Fr
Search
Fr


Close

AWARDS

Michael Willems (dentsu Media Benelux): "Heel wat bekroonde ideeën dit jaar zijn media driven"

Donderdag 1 Augustus 2024

Michael Willems (dentsu Media Benelux):

Tijdens de Cannes Lions won de creatieve poot van dentsu Benelux niet alleen een GP, de groep kondigde ook de opening van het innovatieve dentsu Lab aan in Amsterdam. En zie, we vonden we Michael Willems, MD dentsu Media Benelux, onder de Zuid-Franse zon bereid tot een interessant gesprek over de redenen voor al dat succes.
 
Wat is je dit jaar bijgebleven op het festival?

Wel, ik werk voor dentsu Media, dus voor een mediabureau. We zijn vooral bezig met het zichtbaar maken van ideeën bij het publiek. Veel van de dit jaar bekroonde ideeën dragen al een mediaelement in zich, waardoor ze mediagedreven worden.

Ik zal je een voorbeeld geven: de ‘Misheard Version’ voor SpecSavers, GP in Audio. Dat is echt een superidee, iedereen kan het lied meezingen. De muziek is de drager van de boodschap en je kunt het blijven draaien. Bijgevolg heb je geen mediabudget nodig om de boodschap te blijven verspreiden. Hetzelfde geldt voor het ‘It has to be Heinz’ platform, dat de doelgroep activeert zoals dat zelden gebeurt. Idem dito voor de ‘Pub Museums’ van Heineken. Het zijn alle drie ideeën die je in het echte leven kunt tegenkomen en waar het medium ook de boodschap is. Als mediaman raakt me dat en ligt het in de lijn van alles waar we elke dag mee bezig zijn. En, in een ander register, kan ik alleen maar bewondering hebben voor ‘Women's Football’ van Orange: een commercial met state-of-the-art technologie, een mooi inzicht of hoe je klassieke reclame kunt maken met nieuwe technologie.
 
In Creative Strategy ging de GP naar ‘A Piece of Me’, een slimme campagne van dentsu Creative Nederland voor KPN. Waaraan danken ze die bekroning, denk je?

Ook hier zien we dat het medium de boodschap is. Er hebben verschillende elementen een rol gespeeld, volgens mijn observaties. Om te beginnen is er het inzicht dat aan de basis van het idee voor de campagne lag: het gaat om iets wat mensen bezighoudt. We kennen of hebben allemaal kinderen voor wie dit een herkenbaar probleem is. De strategie is gebaseerd op de ‘Beter Internet’, de pay-off van KPN die je op twee manieren kunt bekijken: niet alleen sneller, maar ook beter voor de gebruikers. In zijn communicatiestrategie is KPN niet vertrokken van diegene die de foto deelt, maar van diegene die de foto doorstuurt en aldus het vertrouwen van de afzender beschaamt. Da’s op zich al ongewoon. Dat vertaalden ze via content die een onderdeel is van de populaire cultuur, wat bijdraagt aan de emotie en de impact van de boodschap. Je moet weten dat deze campagne alleen mogelijk was in nauwe en inclusieve samenwerking met allerlei maatschappelijke partners. Tijdens het hele proces dat daaraan te pas kwam, was de relatie tussen bureau en klant van essentieel belang, met vertrouwen en doorzettingsvermogen als absolute vereisten. Dit soort campagne kan immers op zoveel momenten en manieren fout gaan. Dat gebeurde ook geregeld bijna, maar net niet dankzij deze relatie.
 
Ten tijde van de Cannes Lions kondigde dentsu ook de lancering van zijn Lab in Amsterdam aan, onder leiding van Sven Huberts. Kun je daar iets meer over vertellen?

Het is een lab voor creatieve research en development. Bedoeling is onze expertise inzake mensen, technologie en business te combineren om met nieuwe oplossingen te komen. We willen daarbij modern zijn. We willen maximaal vijf jaar in de toekomst kijken. Alles wat verder af is dan vijf jaar, is in mijn ogen sciencefiction.
 
Maar soms komen voorspellingen toch uit?

Ja klopt, soms, maar blik zelf vijf jaar terug. Niemand had het over genAI en chatGPT, wel over metaverse. En kijk waar we nu staan.
Maar dus, met dentsu Lab zoeken we naar samenwerkingen met wetenschappers, start-ups, universiteiten, … om innovatie te versnellen, in samenwerking met klanten. We proberen we ook te kijken naar de impact van innovatie op de samenleving, om waardeproposities voor de markt van morgen te betreden te definiëren. Het idee is ontstaan in Japan en gaan we nu uitrollen in een aantal landen, ook vanuit Amsterdam. Het is bijzonder fijn dat Sven Huberts het project gaat leiden.
 
Wat zijn jullie prioriteiten voor het komende semester?

Bij dentsu zijn we bezig met onderzoek en machine learning om media steeds beter te plannen op basis van aandacht. Verder werken we naarstig aan de decarbonisatie van media, zodat we onze klanten kunnen helpen de CO2-uitstoot van hun reclame te beperken en tot slot leggen we een grote focus op data, maar vooral het wetenschappelijk bewijs dat daaruit voortkomt.

Archief / AWARDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten