Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

Solvay onthult de geheimen van strategische marketing

Vrijdag 9 December 2022

Solvay onthult de geheimen van strategische marketing

Van 13 tot &5 december organiseert Solvay een inleidende module rond Strategic Marketing - Business to Business (B2B), Business to Business to Consumer (B2B2C) en Business to Employee (B2E). Bedoeling: inzicht bieden in de fundamentele principes van strategische marketing en zijn integratie in de strategische en operationele keuzes om die vervolgens toe te passen op het contact met de verschillende stakeholders binnen een complex ecosysteem.
Aan het hoofd van deze opleiding staat Frédéric Vandervliet, medeoprichter van Salesprize, ex-Proximus en momenteel VP Central & Southern Europe bij Sodexo.

Waarom een opleiding in strategische marketing?

De economie en de markt veranderen voortdurend. Een van de meest opvallende gevolgen hiervan is de toenemende complexiteit van de ecosystemen waarmee bedrijven worden geconfronteerd. In concreto komt het tegenwoordig zelden voor dat een onderneming die haar producten wil verkopen te maken krijgt met een enkele stakeholder. We zitten niet meer in het klassieke “A verkoopt aan B” schema, maar eerder in een model “A vertrouwt op C om iets te creëren dat waarschijnlijk aan B zal worden verkocht”. Daar komen veel meer spelers aan te pas.

Het probleem is dat in België de aanwezige bedrijven vaak filialen zijn van grote internationale groepen. Dit betekent dat de producten dikwijls al vervaardigd zijn en dat al het resterende denkwerk bestaat uit de positionering ervan, met de bedoeling er zoveel mogelijk op nationaal niveau af te leveren via de beste kanalen. Dit proces is meer het domein van de mediacommunicatie. Strategische marketing omvat alle aspecten die hieraan voorafgaan en die worden vaak beslist in andere landen, zoals Frankrijk of Nederland.

Welke onderwerpen komen aan bod in deze module?

Het doel van deze module is terug te keren naar de initiële etappe die strategische marketing vormt en waaruit operationele en communicatiemarketing volgen. Dit is het uitgangspunt waar belangrijke zaken als waardecurves en positionering worden bepaald. Maar terwijl het relatief gemakkelijk is om een strategie te bepalen als je maar één stakeholder hebt - een klant of een bedrijf bijvoorbeeld - verandert de situatie drastisch als er meer zijn. Dan gaat het om complexe ecosystemen (B2B2C, B2B2B), en hun realiteit brengt een hele reeks centrale vragen met zich mee die moeten worden aangepakt om met succes een goede strategie te implementeren en uiteindelijk het product te verkopen. Wie zijn mijn doelgroepen? Wie moet ik eerst aanspreken? Wat zijn de verwachtingen van de verschillende stakeholders? Hoe communiceer ik met elk van hen?

Dit zijn complexe vragen waarvoor meestal niet één oplossing bestaat. Deze module heeft tot doel verschillende methodologieën aan te reiken om de ene methode die “een beetje beter” zal zijn dan de andere te bepalen.

Hoe gaan jullie dat aanpakken?

Ik heb een case study voorbereid die de rode draad zal vormen voor de twee dagen van de module. Ik ga hier niet alles verklappen, maar de deelnemers mogen zich verwachten aan een opdracht voor een groot fintechbedrijf. We zullen verschillende complexe cases bespreken, van strategie tot implementatie in omgevingen met meerdere stakeholders, alvorens na te denken over hoe we alles kunnen integreren vanuit het oogpunt van marketingmethodologie.
 
Info en inschrijvingen hier.

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten