Fr
Search
Fr


Close

TECH

ANA-studie: Amerikaanse adverteerders verspillen bijna kwart van hun programmatic investeringen op Open Web

Maandag 19 Juni 2023

ANA-studie: Amerikaanse adverteerders verspillen bijna kwart van hun programmatic investeringen op Open Web

De Association of American Advertisers (ANA) maakte gebruik van de Cannes Lions om haar nieuwe studie over transparantie in programmatic te presenteren onder het motto ‘Don’t expect what you don’t inspect’. Het rapport is nog niet verschenen, maar werd al ruimschoots belicht in de Amerikaanse pers.
 
De ANA schat dat 23% van de programmatic investeringen door Amerikaanse adverteerders wordt verspild aan inefficiënte advertentieplaatsingen op slechte websites. Dit komt neer op zo'n 20 miljard dollar.
 
De vereniging legt vooral de nadruk op de 15% van de investeringen (en 21% van de totale impressies) die naar clickbait en zogenaamde ‘MFA’ (made for advertisers) sites gaan. Dit zijn sites waarvan de inhoud op zijn zachtst gezegd van dubieuze kwaliteit is en die gebruikmaken van pop-ups, automatisch afspelende video's en andere opdringerige formats om hun advertentie-inkomsten te maximaliseren. Het rapport merkt op dat zelfs in het geval van deals op particuliere marktplaatsen, die in theorie meer controle bieden over waar advertenties worden getoond, 14% van de uitgaven naar MFA-sites gaat.
 
De ANA wijst er ook op dat deze MFA-sites meer energie verbruiken en dat hoe langer de toeleveringsketen is, hoe hoger de koolstofuitstoot ligt.
 
Volgens de vereniging zijn adverteerders zelf grotendeels verantwoordelijk voor het in stand houden van verspilling en fraude in de programmatic keten. Dat heeft te maken met een gebrek aan in-house expertise maar ook omdat ze het budget voor hun uitgaven willen verlagen, zonder rekening te houden met de kwaliteit van de context waarin ze investeren.
 
“Hoewel merken tegenwoordig meer toegang tot gegevens lijken te hebben dan ooit tevoren, blijven hiaten in de gegevens en een gebrek aan transparantie programmatic plagen”, aldus de ANA. De vereniging beschouwt de “asymmetrische” informatie als een groot probleem, omdat kopers over onvolledige informatie beschikken, wat verkopers een voordeel geeft. “Verkopers beschikken over het algemeen over meer of betere informatie dan kopers, wat kopers aanzet om te veel te betalen voor inventaris.”

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten