Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

'You've got the Fiber' of hoe een efficiënte radiostrategie een hit transformeert tot salesmotor

Maandag 3 Maart 2025

'You've got the Fiber' of hoe een efficiënte radiostrategie een hit transformeert tot salesmotor

Assets :


Je kent ze vast, de campagne die Proximus in 2023 lanceerde op de onvergetelijke tonen van ‘Fever’, het bekende nummer van Peggy Lee. Als je de geherinterpreteerde versie eenmaal gehoord hebt, blijft ‘You’ve got the Fiber’ voor altijd hangen. Resultaat: je associeert de operator voortaan automatisch met fiber en dat heeft alles te maken met het sterke mediaplan met radio in een hoofdrol, de straffe creatie van AKQA (onderdeel van SILK) en de geslaagde muziekproductie door studio poum tchak.

Op de druk beconcurreerde telcomarkt geldt de prijs vaak als doorslaggevend argument om (potentiële) klanten te overtuigen. Om zich op een andere manier te onderscheiden, koos Proximus in 2023 resoluut voor een ander kenmerk: de voordelen van fiber en de uitrol van het glasvezelnetwerk dat gebruikers heel wat voordelen biedt. 
“We wilden ons zo snel en zo vast mogelijk linken aan fiber door ons resoluut te positioneren als de glasvezelprovider van de toekomst”, aldus Steven De Deyne, lead brand, communication & media strategy bij Proximus. “Om dat doel te bereiken kwam ecosysteem SILK met een creatieve campagne en een solide mediaplan dat verder ging dan alleen het benadrukken van de technische voordelen.”

Audio – en radio – speelden daarin een doorslaggevende rol.
Sing along

Een heel belangrijke rol in het geheel is weggelegd voor de jingle. “Muziek is historisch belangrijk voor Proximus”, aldus Steven De Deyne. “Ze trekt de aandacht en zorgt voor emotionele verbinding. Bovendien wilden we een jingle die blijft hangen die als je hem eenmaal gehoord hebt in je hoofd blijft zitten.”

Enter ‘Fever’, het iconische nummer van Peggy Lee. Nadat Proximus de rechten clearde, werd de song in een nieuw kleedje gestoken door de jongens van Poumtchak. Die waren daarmee niet aan hun proefstuk: het oprichtende duo bestaande uit Nicolas Mouquet en Antoine Geluck bewees eerder al dat het perfect weet hoe het klassiekers met een hedendaags reclamesausje moet overgieten.
“We hebben een conceptuele aanpak: we gaan ervan uit dat de muziek betekenis toevoegt aan het verhaal dat de adverteerder en de regisseur willen vertellen”, aldus copywriter en muzikant Nicolas Mouquet. “In dit geval hebben we het origineel gerespecteerd, maar er een actuele touch aan gegeven, onder andere door synthesizers toe te voegen, de contrabas te vervangen door een bas en het ritme enigszins te versnellen”, vult producer en tekstschrijver Antoine Geluck aan.

Het nummer werd ingezongen door de Belgische artieste Rori die er met haar krachtige stem een extra originele dimensie aan geeft. “Het is een reproductie, geen remix. We hebben de impact van het origineel behouden, maar de song een andere persoonlijkheid meegegeven ten dienste van het merk en de film van Brice VDH. De lyrics komen van het bureau. Tijdens het productieproces hebben we ze zelf ingezongen om te zien of de versmaat, het register en het ritme klopten. Onze eigen zangervaring – we hebben onze eigen groep – bleek daarbij van groot nut”, aldus Antoine Geluck.

72%

Het project verliep uiterst vlot. “Dat kwam wellicht omdat het oorspronkelijke idee erg goed was”, zegt Nicolas Mouquet. “Daardoor was het ook mogelijk om de song vervolgens in andere versies toe te passen: een grappige metalversie, een kerstversie, …”.

De kwaliteit van de campagne bleef niet zonder resultaat: na de lancering van de campagne in 2023 steeg het aantal Fiber klanten steeg met 50,3% op een jaar tijd, en groeide daarmee sneller dan de coverage van het Fiber-netwerk. Ook wijzen postcampagnetests uit dat 72% van de respondenten fiber vandaag linkt aan het merk Proximus, opmerkelijk genoeg zelfs bij klanten van andere providers. Dat bureau en adverteerder met hun oorwurm ook een gouden EFFIE wonnen, was de kers op de taart.

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten