Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

Carole Michels (Mooimakers): "Radio is ons sterkste medium, het scoort heel goed op het vlak van bereik"

Maandag 24 Februari 2025

Carole Michels (Mooimakers):

Sinds 2017 ijvert Mooimakers als gemeenschappelijk initiatief van OVAM, Fost Plus en VVSG voor een Vlaanderen vrij van zwerfvuil en sluikstort. Dat doet het samenwerkingsverband aan de hand van allerlei acties en campagnes die iedereen moeten sensibiliseren voor de problematiek. We zijn immers allemaal potentiële daders, maar gelukkig kan een klein gebaar een groot verschil maken, ook voor onze portemonnee: wie sluikstort of zwerfvuil achterlaat, riskeert immers een fikse boete. Die boodschap wordt geïllustreerd door een leuke campagne van mortierbrigade met een radioluik in een productie van Sonhouse.
Langere boodschap
 
“Standaard voeren we met Mooimakers drie campagnegolven per jaar”, legt Carole Michels, communication project manager bij Mooimakers, uit. “In het voorjaar staan onze acties in het teken van de lenteschoonmaak (om zoveel mogelijk mensen op te roepen om mee zwerfvuil in te zamelen), in de zomer voeren we een grootscheepse sensibiliseringscampagne (omdat er dan meer mensen buitenkomen) en in oktober organiseren we de Week van de Handhaving rond zwerfvuil en sluikstorten, om het gevoel van pakkans te vergroten.”
 
In de campagnegolf van oktober vorig jaar lag de nadruk vooral op de zware boetes die ondoordacht afval achterlaten of op straat gooien met zich mee kan brengen. Die boodschap werd uitgedragen via meerdere media, met een fundamentele rol voor radio. “Bij ons ontstaan hebben we geïnvesteerd in een jingle die al lang meegaat en ondertussen zijn vruchten afgeworpen heeft inzake naambekendheid. Radio is ons sterkste medium, omdat het heel goed scoort op het vlak van bereik”, aldus Carole Michels.
 
Een ander voordeel is dat radio de mogelijkheid biedt een langere boodschap te brengen dan pakweg OOH. “Mensen hebben wel goede bedoelingen, maar die sneuvelen onderweg. Niemand wil in feite zwerfvuil achterlaten: in onze spots spelen we dan ook in op de moeilijkheden die mensen tegenkomen bij het achterlaten van zwerfvuil. Dat verhalende element is belangrijk en vraagt meer tijd.”

Perfecte casting
 
Dat ze de tijd kregen om de boodschap te brengen, kwam bureau mortierbrigade en productiehuis Sonhouse goed van pas.
Radio & podcast director Nicolas Delépine beaamt: “We zitten in een wereld met veel 20’’-spots: daarin krijg je veel minder de kans om een idee te etaleren, terwijl je in een 30’’-versie meer ruimte hebt voor rust en ritmiek. Dat is een luxe die de kwaliteit alleen maar ten goede komt.”
 
De grootste uitdaging bestond er echter in dat de campagne moest sensibiliseren zonder opgeheven vingertje.
“In elk van ons zit immers een mooimaker, maar ook een potentiële dader”, merkt Carole Michels op. “We mogen de daders dus niet stigmatiseren, terwijl we tegelijk wilden duidelijk maken dat ze zich bloostellen aan zware boetes.”
 
Een vorm van humoristische overdrijving overgoten met de typische mortiersaus bleek wat dat betreft wonderen te doen. Nicolas Delépine: “Aan de stemmen van Tom De Wispelaere en Ruth Beeckmans die helemaal loco gaan, hebben we dan bij wijze van contrast een zware, trage blockbusterstem toegevoegd. Elk woord wordt gewikt en gewogen, met als resultaat een prachtig samenspel, waarbij heel professioneel zijn job doet.”
 
Het sound design werd bewust sober gehouden om het spel van de acteurs de ruimte te laten. “Het concept en het spel van Tom en Ruth spraken voor zich en dan geraak je het verst met eenvoud”, zegt de radiospecialist nog.
 
Hij benadrukt tot slot de meerwaarde van de perfect gecaste acteurs. “De casting en de interpretatie van de acteurs dragen de hele spot. Dat haal je niet met AI. Natuurlijk moeten we als geluidshuis mee zijn met nieuwe technologie, maar het is vooral nuttig om maquettes en dergelijke te maken. Als je dan vroeg bij de concepten betrokken wordt, krijg je de kans om dingen die interessant zouden kunnen zijn voor geluid te identificeren: dat versoepelt het hele proces en leidt tot een onderscheidend resultaat.”
 
’t Moet zijn dat hij gelijk heeft, want de spot werd zopas verkozen tot Soniq Sweet Spot voor het vierde trimester van 2024 en, minstens even belangrijk, hij bleef niet zonder resultaat: “Met de gehele campagne bereikten we 67% van de Vlamingen tussen 16 en 54 jaar. Maar liefst 49% van dat bereik wordt gerealiseerd door radio”, besluit Carole Michels. “We zien ook dat de gepercipieerde pakkans tot 15% hoger ligt voor wie in aanraking is gekomen met de campagne. Aangezien deze campagne vooral dient om de inspanningen van de handhavers op het terrein te versterken, kunnen we dus van een geslaagde campagne spreken.”

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten