De wereldwijde mediapitch voor de e-commercesite van EBay, die afgelopen april van start ging, werd gewonnen door Dentsu, via iProspect. In de finale zaten ook uittredend bureau EssenceMediacom (GroupM) en Havas Media.
Aan het begin van de pitch gaf een woordvoerder van eBay aan dat het bedrijf overgaat van een gedecentraliseerde marktbenadering naar een meer gecentraliseerd model: “In deze context willen we ervoor zorgen dat onze mediamogelijkheden eBay nog effectiever van dienst zijn op wereldwijde basis, terwijl we de impact op onze doelcategorieën en kernmarkten maximaliseren.”
AdAge wijst erop dat eBay in zijn laatste jaarverslag zijn marketinguitgaven waardeerde op 1,2 miljard dollar.