Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

De nieuwe CIM ONE: beter meten in vijf stappen, door Michaël Debels (Research Director)

Donderdag 6 Juni 2024

De nieuwe CIM ONE: beter meten in vijf stappen, door Michaël Debels (Research Director)

Tegen 2026 zal het CIM de diverse studies voor elk medium vervangen door één enkele crossmedia-studie: de CIM ONE. Het doel is om tot een holistisch totaalbeeld van mediagebruik te komen. 

De CIM ONE zal zich ontplooien in vijf strategische stappen en vijf onderzoeksmodules, die hieronder door Michaël Debels, Research Director bij het CIM, worden uitgelegd:

1. Definitie van het universum: ‘Golden Standard’

De eerste stap is een precieze afbakening van wat het CIM wil meten: het universum. De ‘Golden Standard’ vormt de basis van deze aanpak, door duidelijke criteria vast te stellen voor het beschrijven van de bevolking en het categoriseren van de verschillende kanalen en vormen van media-inhoud. Deze stevige basis zorgt ervoor dat alle latere metingen consistent, vergelijkbaar en representatief zijn voor het gehele medialandschap en voor wie leeft in België.

2. Single-source meten: ‘One Panel’

Mensen mixen alsmaar meer media en platformen. Om het cross-media en cross-platform mediagebruik goed in kaart te brengen is het nodig om dit zoveel mogelijk te meten bij dezelfde mensen. Daardoor wordt inzichtelijk hoe verschillende kanalen en formaten elkaar aanvullen of concurreren voor de aandacht van het publiek. Deze zogenaamde single source-meting realiseren we via het ‘One Panel’ waarin we het CIM-televisiepanel en het crossmediale XMM-panel samenbrengen.

3. Toevoegen van data: ‘Data Exchange’

Zelfs de meest uitgebreide panels kunnen niet alle details van mediaconsumptie vangen, vooral gezien de grote diversiteit aan gebruikte platformen. Data die rechtstreeks komen uit de gebruikte apparaten voor het aanbieden en/of consumeren van content en reclame kunnen de paneldata aanvullen. De ‘Data Exchange’ vergemakkelijkt de integratie van panelgegevens met data uit deze andere bronnen, zoals deze die we krijgen van onze leden of van de telecomoperatoren. 

4. Gegevensmodellering: ‘Personification Engine’

De ‘Personification Engine’-module heeft als doel ruwe data om te zetten in waardevolle inzichten. Door het modelleren van de verzamelde gegevens, maakt deze module het mogelijk om informatie op individueel niveau te rapporteren terwijl strikte privacy normen worden gerespecteerd.

5. Rapportage en analyse: ‘Virtual Population’

Het eindpunt van de CIM ONE is de opbouw van een virtuele populatie. Deze weerspiegelt de bevolking met in detail alle kenmerken inzake sociodemografisch profiel, media- en productgebruik. Deze stap zorgt ervoor dat de verkregen inzichten niet alleen nauwkeurig zijn, maar ook relevant en bruikbaar voor stakeholders. De virtuele populatie maakt een gedetailleerde analyse mogelijk van bereik, frequentie en duplicatie tussen media, en biedt een ongeëvenaard overzicht van de crossmediale effecten van campagnes en content.
 
Door de traditionele mediastudies samen te voegen in één onderzoekskader, biedt de CIM ONE een oplossing voor het meten van het complexe en gesofisticeerde Belgische medialandschap, met de ambitie diepere inzichten en meer exploitatiemogelijkheden te bieden.
 

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten