PARTNER CONTENT

Nieuw CIM-onderzoek, brug tussen offline en online ecosystemen, door Tim Van Doorslaer (DPG Media) en Koenraad Deridder (CIM)

Woensdag 6 December 2023

In 2022 werd er 3,8 miljard euro bruto uitgegeven aan media in België. Ongeveer 50% van dit bedrag ging naar digitale touchpoints. Een consument maakt al lang geen onderscheid meer tussen de offline en online advertentiewereld. Toch zijn het twee verschillende ecosystemen met elk hun eigen werking, voordelen en uitdagingen. Met twee nieuwe initiatieven wil CIM de brug te slaan tussen beide systemen.

Offline: een ecosysteem gebaseerd op standaarden

Offline touchpoints zijn gebaseerd op standaarden. De belangrijkste media spelers vinden een consensus over wat de waarde van hun inventory bepaalt (de currency), meten die consensus op een consistente en kwalitatieve manier via een partij zoals het Centrum voor Informatie over de Media (CIM, vzw voor de meting van media in België) en verkopen hun ruimte allemaal op ongeveer dezelfde manier.

Een centraal en terugkerend principe bij die meting is bereik en frequentie. ‘Bereik’ staat daarbij voor het unieke aantal mensen dat je bereikt met je campagne, ‘frequentie’ voor het gemiddeld aantal keer dat een doelgroep wordt blootgesteld aan de boodschap. Frequentie kan daarbij moeilijk gecontroleerd worden omdat reclame niet individueel wordt afgeleverd. Contacten worden gekocht met de bedoeling een groot publiek te bereiken. Deze aanpak is transparant en betrouwbaar maar mist specifieke voordelen die digitale ecosystemen wel bieden.

Online: een ecosysteem gebaseerd op data

Bij digitale touchpoints gaat het er anders aan toe. Er is geen definitie van wat er wordt verkocht en er bestaat geen uniforme meting. Een computer (adserver) bepaalt wanneer welke advertentie aan welk toestel wordt afgeleverd. Alles kan worden gemeten op dat individuele toestel. Om het verschil te maken verzamelt elke aanbieder zoveel mogelijk data van zijn aanbod en vermarkt die om specifieke doelgroepen te bereiken. In principe kan de frequentie van blootstelling perfect worden gecontroleerd en gaat de aankoop vaak geautomatiseerd (programmatic), terwijl de evaluatie gebeurt via activatie-KPI’s als conversie of acquisitie (hoeveel mensen hebben op mijn advertentie geklikt, welke acties zijn ondernomen op mijn platformen).

Online systemen staan voor verschillende uitdagingen:

Digitale fraude: computers zorgen voor conversie en contacten, dat maakt online oplichting mogelijk (estimate >10% worldwide) (1)
Gebrekkige kwaliteitscontrole: 21% van alle impressies wordt uitgeleverd op ‘made for advertising’-sites die enkel gemaakt zijn om met content van lage kwaliteit clicks te genereren (bron: de Amerikaanse Adverteerders Associatie ANA)
Geen frequentiecontrole: het wordt onmogelijk om echte mensen te volgen doorheen hun digitale consumptieproces omdat cookies verdwijnen, daardoor wordt ook frequentiecontrole onmogelijk.
Geen gestandaardiseerde meetsystemen: aanbieders zoals GAFA en lokale aanbieders zoals DPG Media, Ads & Data en andere meten elk op hun eigen manier, met hun eigen data. Dat maakt standaardisatie onmogelijk.

Nieuw CIM-model combineert het beste van beide werelden

Met twee nieuwe initiatieven wil CIM een antwoord bieden op heersende uitdagingen door de brug te slaan tussen beide systemen:

Een grootschalig geïntegreerd onderzoek zal bij dezelfde mediaconsument audio, video, en publishing meten op een digitale manier. In dit onderzoek zal ook print, cinema en OOH worden geïntegreerd.
Een grote virtuele populatie-database zal elke Belg vertegenwoordigen en worden gevoed met het onderzoek uit het vorige punt en alle data die de lokale spelers leveren.

Met deze initiatieven wil CIM:

eenheid brengen in definities van de meting en transparantie brengen in processen via standaardisatie, validatie en certificering van wat er wordt uitgeleverd aan digitale campagnes.
een totaalbeeld geven van een campagne inzake bereik en frequentie door het mixen van de huidige studies met digitale data. In de eerste plaats voor video en voor de evaluatie van een campagne.
relevante en accurate first party data samenbrengen door een nauwere samenwerking te initiëren tussen media, adverteerders en agentschappen en het ontsluiten van die data op een praktische en kostenefficiënte manier mogelijk maken.
een database van Belgische mediaconsumenten samenstellen die door alle partners gebruikt kan worden om data te onboarden, te mappen en te connecteren, geanonimiseerd en privacy proof bij de uitwerking van dit alles een open innovatiemodel hanteren om de kracht van het lokale ecosysteem te ondersteunen.

(1) https://www.linkedin.com/in/augustinefou/recent-activity/all/

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Nieuw CIM-onderzoek, brug tussen offline en online ecosystemen, door Tim Van Doorslaer (DPG Media) en Koenraad Deridder (CIM)

Archief / PARTNER CONTENT

Greenwashing in België: stand van zaken

Innovation Day met Emakina en The Reference of hoe klantinnovatie centraal stellen

De toekomst van vandaag op Innovation Day

Polaris in het hart van Space 2.0

Bérengère Dechamps (Space) over groei als engagement

Small Wonders by Var: Opscheppen met Foodbag (Joe Public & Sonhouse)

Bernard Cools over de nieuwe tools van Space

Teamleader's Agency Life goes AI in aflevering met Springbok

Laurie Lacourt (The Little Voice): "Ik wil blijven, mijn schouders op lange termijn onder het project zetten en kunnen zeggen dat het ook een beetje mijn baby is"

De content-boom: Kansen voor merken

Jonathan Jacoby (Space): durven om het verschil te maken

Jonathan Rijavec over de herpositionering van Space

Small Wonders from Var: 'Nestor gaat niet met pensioen' (ATELIER dada & Studio Helsinki)

Dhan Claes over de Semetis-spirit

Retail Insights Barometer 2024 van Locala: "New Retail, New Standards"

Barilla kiest voor DOOH bij MMD

Soniq Sweet Spot: LDV authentiek voor Devos & Lemmens

Soniq Sweet Spot: GAIA geeft dieren een stem en hun boodschap komt binnen

Kunstmatige intelligentie ten dienste van het marketingteam Door Isabelle Henry (head of content marketing and growth, Actito)

De 'Waarom?'-vraag helpt je om de wereld te begrijpen

Van luisterend oor tot actie: de podcast in België

Soniq Sweet Spot: 'Supersnel internet' van Orange wint met een humoristische noot

Hoe het partnerschap tussen Groupe SEB en Qualifio het getrouwheidsprogramma van Moulinex boostte

Vandemoortele neemt MMD onder de arm voor CRM-activatie

De nieuwe CIM ONE: beter meten in vijf stappen, door Michaël Debels (Research Director)

De gamingmarkt groeit explosief!

L'Oréal EMEA: want deze strategie om data te vergaren is het waard

Meer relevantie voor mediaplanners en marketeers

Belichaamt Generatie Z alle veranderingen?

"Niemand geloofde in Ads & Data en nu 3 jaar later kijkt ook het buitenland vol bewondering naar onze reclameregie"

(Seam)Less is more!

Gepersonaliseerde reclame: relevantie boven alles

Gepersonaliseerde reclame: relevantie boven alles

Kristine Verhelst (D'Ieteren): "We zijn believers in radio"

Hoe Galler smelt voor MMD

Els Lagrou (AH): "Radio geeft 'De Wereld in het Kleijn' een extra dimensie"

Video Experience Day: AP Hogeschool en Kanaal Z sparen kosten noch moeite voor 25ste editie

Miguel Aguza (Orange Belgium) of hoe stunten op de radio met hey!

Kris Michiels (Nationale Loterij: "Het voordeel van radio is dat er zenders zijn voor elke mogelijke doelgroep"

Euro insights!

Gehoord op de radio: Teamleader & Radio 1

Jens Caluwe (Clear Channel): "Het People & Places aanbod weerspiegelt perfect ons DNA"

Els Librecht (FOLKS): "We maken er een erezaak van dichtbij onze klanten te staan, als echte partners, veel meer dan gewone leveranciers"

De cruciale rol van server-side tracking in volledige datacontrole

DPG Media Beats Survey: focus op de Bouw-, Interieur- en Tuinsector

Campaign in the spotlight: BMW en Urban Media met bestemming innovatie

Waarom Marketing Mix Modelling (MMM) steeds belangrijker wordt in het marketinglandschap, door Olivier Elewaut (Data Scientist, DPG Media)

Na één jaar heeft digitale audio geen geheimen meer voor Azerion

Partner Content Var - Hoe Radio2 zijn sterkste troef uitspeelt voor Veritas

Drie redenen om te adverteren op VRT-radio tijdens eindejaarsperiode

Steve Leyseele (FOLKS Event Agency): "Wendbaarheid gedurende het hele project is het sleutelwoord"

MTA, een roemrijke ondergang of slimme heropstanding?, door Bart De Pauw (GroupM) voor DPG Media

Wat zijn de drijvende krachten achter een succesvolle videocampagne?, door Dieter De Ridder (advertising researcher, DPG Media)

Hoe Var ervoor zorgde dat de sales van Bavik Super Pils met 400% toenam!

Transfer 12 jaar - Een lekker nieuw departement

Black Friday: studies en cijfers over digitale reclame

Transfer 12 jaar - Viva Cinema!

Transfer 12 jaar - Nieuw partnerschap met Precise.TV

Transfer 12 jaar - Thematic TV, je premium partner

Transfer wordt 12 - Kids are cool with Transfer

'Feelgood' radiospots versterken engagement met 8,2%

Hoe goed kent u VO echt?

Over fake news en brand safe -euh- suitability, door Bernd Strauven

Beaphar versterkte retailpositie dankzij strategische branding

Catherine Hubaut over het engagement van Gamned voor duurzame digitale marketing

BetterflyBox, een zinvol cadeau dat de lokale biodiversiteit revitaliseert

Hoe Actito zijn partnerships ontwikkelt

Sage+Archer neemt pDOOH onder de loep

StuBru en Alpro zorgen voor gesmaakt ochtendmoment

Campaign in the spotlight: Urban Media in the picture met The Walt Disney Company

Laat je merk proeven in de nieuwe Dagelijkse kost-app

5 redenen om dit najaar te adverteren op VRT MAX

John Jeanquart (FOLKS Event Agency): "Samen hebben we 55 jaar ervaring en daar ligt precies onze kracht"

CIM for Starters: een must voor jong mediatalent: LAST CALL

New World kijkt vol passie terug op 25 jaar gevuld met tal van fantastische field-activaties

Hoe meer first-party data verzamelen via Gamification

Blijf uw concurrenten voor dankzij AMMM van Mediaplus

Trust omarmen als adverteerder, een no-brainer, door Bernd Strauven (Advertising Researcher, DPG Media)