PARTNER CONTENT

Over fake news en brand safe -euh- suitability, door Bernd Strauven

Vrijdag 10 November 2023

Fake news speelt een sleutelrol voor vertrouwen in media. Dat las u ook in onze laatste MM-bijdrage. Een hogere perceptie van aanwezigheid van fake news hangt duidelijk samen met vertrouwen in mediaplatformen. Meer zelfs: 79% van de consumenten vindt fake news schadelijk voor de samenleving. Maar daar blijft het niet bij: uit onze DPG Media Beats Surveys blijkt dat het ook de brand suitability allesbehalve ten goede komt (1).

Zoom hier in

Fake news is niet brand suitable

De fake news problematiek is zeker aanwezig bij sociale media en zit er ingebakken in de fundamenten. Een recente studie van de University of Southern California (USC) toont aan dat beloningsmechanismen voor het delen van (des)informatie een belangrijke rol spelen voor de verspreiding ervan. En die cocktail van algoritmes en fake news is allesbehalve ideaal voor adverteerders. Uit onze survey bleek namelijk dat 62% van de respondenten websites met fake news geen geschikte advertentieomgeving vindt. Slechts 13% heeft er geen probleem mee (2).

Goed nieuws voor DPG Media en andere nieuwshuizen: nieuwssites met onafhankelijke beroepsjournalistiek worden wel geschikt bevonden voor advertenties. Minder dan twee op tien vindt ze ongeschikt voor reclame (19%) (1).

Ik hoor u nu denken: een professionele nieuwssite vergelijken met fake news sites is natuurlijk gemakkelijk. U heeft gelijk, dat klopt. Nu, nemen we een extremer nieuwsvoorbeeld, zoals een breaking news item over een misdaad met schokkende beelden, dan geeft 43% aan dat het niet geschikt is voor reclame. Dat percentage ligt duidelijk hoger dan de algemene gepercipieerde brand suitability op professionele nieuwssites, maar nog steeds beduidend lager dan bij websites met fake news. Het toont niet alleen aan dat fake news wel heel erg schadelijk is, maar ook dat het goed is dat professionele nieuwssites maatregelen nemen om reclame te blokkeren rond ongepaste content. Dat vindt trouwens ook de consument: meer dan de helft vindt zulke maatregelen een meerwaarde (slechts 10% vindt van niet) (1).

Die gepercipieerde brand suitability is niet alleen belangrijk voor de consument, maar ook voor uw merk: in ongeschikte omgevingen adverteren kan potentieel de purchase intent voor merken verminderen bij meer dan 8 op 10 consumenten (1). Bij 4 op 10 is het een zekerheid, en zelfs dat is niet te verwaarlozen.

Van brand safety naar brand suitability

Viel het u al op dat we brand suitability gebruiken in plaats van het meer courante brand safety? Onder andere de coronapandemie wierp namelijk een belangrijke vraag op: moet ál het nieuws over een gevoelig thema advertentievrij zijn? Newsworks - het industrieorgaan voor nieuwsmerken in het VK - adviseert adverteerders om voorzichtig te zijn met het automatisch blacklisten van content met brand safety tools. Eén van hun onderzoeken vond namelijk dat hard news omgevingen meer vertrouwd worden en meer dwell time en engagement genereren. Sluit je die hard news omgevingen volledig uit, dan zijn dat potentieel heel wat gemiste kansen om kwaliteitsvol advertenties te tonen (2).

Een logische evolutie naar brand suitability dus, waarbij je als adverteerder meer controle bewaart over de content en risiconiveaus die je specifiek wilt toelaten. En zo belanden we toch weer bij fake news: flexibeler omspringen met advertentierestricties in hard news omgevingen kan namelijk de financiering van beroepsjournalistiek én dus ook de bestrijding van desinformatie onrechtstreeks ten goede komen. Ik geef toe dat het het als werknemer van DPG Media ietwat opportunistisch kan lijken, maar ik juich dat toe, ook in mijn privé-hoedanigheid. En u?

Bronnen:
¹ DPG Media Beats Survey: Brand Suitability
² Newsworks & Neuro-Insight - The Hard News Project, via WARC
³ DPG Media Beats Survey: Trust in Tijden van Fake News & AI

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Over fake news en brand safe -euh- suitability, door Bernd Strauven

Archief / PARTNER CONTENT

Greenwashing in België: stand van zaken

Innovation Day met Emakina en The Reference of hoe klantinnovatie centraal stellen

De toekomst van vandaag op Innovation Day

Polaris in het hart van Space 2.0

Bérengère Dechamps (Space) over groei als engagement

Small Wonders by Var: Opscheppen met Foodbag (Joe Public & Sonhouse)

Bernard Cools over de nieuwe tools van Space

Teamleader's Agency Life goes AI in aflevering met Springbok

Laurie Lacourt (The Little Voice): "Ik wil blijven, mijn schouders op lange termijn onder het project zetten en kunnen zeggen dat het ook een beetje mijn baby is"

De content-boom: Kansen voor merken

Jonathan Jacoby (Space): durven om het verschil te maken

Jonathan Rijavec over de herpositionering van Space

Small Wonders from Var: 'Nestor gaat niet met pensioen' (ATELIER dada & Studio Helsinki)

Dhan Claes over de Semetis-spirit

Retail Insights Barometer 2024 van Locala: "New Retail, New Standards"

Barilla kiest voor DOOH bij MMD

Soniq Sweet Spot: LDV authentiek voor Devos & Lemmens

Soniq Sweet Spot: GAIA geeft dieren een stem en hun boodschap komt binnen

Kunstmatige intelligentie ten dienste van het marketingteam Door Isabelle Henry (head of content marketing and growth, Actito)

De 'Waarom?'-vraag helpt je om de wereld te begrijpen

Van luisterend oor tot actie: de podcast in België

Soniq Sweet Spot: 'Supersnel internet' van Orange wint met een humoristische noot

Hoe het partnerschap tussen Groupe SEB en Qualifio het getrouwheidsprogramma van Moulinex boostte

Vandemoortele neemt MMD onder de arm voor CRM-activatie

De nieuwe CIM ONE: beter meten in vijf stappen, door Michaël Debels (Research Director)

De gamingmarkt groeit explosief!

L'Oréal EMEA: want deze strategie om data te vergaren is het waard

Meer relevantie voor mediaplanners en marketeers

Belichaamt Generatie Z alle veranderingen?

"Niemand geloofde in Ads & Data en nu 3 jaar later kijkt ook het buitenland vol bewondering naar onze reclameregie"

(Seam)Less is more!

Gepersonaliseerde reclame: relevantie boven alles

Gepersonaliseerde reclame: relevantie boven alles

Kristine Verhelst (D'Ieteren): "We zijn believers in radio"

Hoe Galler smelt voor MMD

Els Lagrou (AH): "Radio geeft 'De Wereld in het Kleijn' een extra dimensie"

Video Experience Day: AP Hogeschool en Kanaal Z sparen kosten noch moeite voor 25ste editie

Miguel Aguza (Orange Belgium) of hoe stunten op de radio met hey!

Kris Michiels (Nationale Loterij: "Het voordeel van radio is dat er zenders zijn voor elke mogelijke doelgroep"

Euro insights!

Gehoord op de radio: Teamleader & Radio 1

Jens Caluwe (Clear Channel): "Het People & Places aanbod weerspiegelt perfect ons DNA"

Els Librecht (FOLKS): "We maken er een erezaak van dichtbij onze klanten te staan, als echte partners, veel meer dan gewone leveranciers"

De cruciale rol van server-side tracking in volledige datacontrole

DPG Media Beats Survey: focus op de Bouw-, Interieur- en Tuinsector

Campaign in the spotlight: BMW en Urban Media met bestemming innovatie

Waarom Marketing Mix Modelling (MMM) steeds belangrijker wordt in het marketinglandschap, door Olivier Elewaut (Data Scientist, DPG Media)

Na één jaar heeft digitale audio geen geheimen meer voor Azerion

Partner Content Var - Hoe Radio2 zijn sterkste troef uitspeelt voor Veritas

Drie redenen om te adverteren op VRT-radio tijdens eindejaarsperiode

Steve Leyseele (FOLKS Event Agency): "Wendbaarheid gedurende het hele project is het sleutelwoord"

MTA, een roemrijke ondergang of slimme heropstanding?, door Bart De Pauw (GroupM) voor DPG Media

Wat zijn de drijvende krachten achter een succesvolle videocampagne?, door Dieter De Ridder (advertising researcher, DPG Media)

Nieuw CIM-onderzoek, brug tussen offline en online ecosystemen, door Tim Van Doorslaer (DPG Media) en Koenraad Deridder (CIM)

Hoe Var ervoor zorgde dat de sales van Bavik Super Pils met 400% toenam!

Transfer 12 jaar - Een lekker nieuw departement

Black Friday: studies en cijfers over digitale reclame

Transfer 12 jaar - Viva Cinema!

Transfer 12 jaar - Nieuw partnerschap met Precise.TV

Transfer 12 jaar - Thematic TV, je premium partner

Transfer wordt 12 - Kids are cool with Transfer

'Feelgood' radiospots versterken engagement met 8,2%

Hoe goed kent u VO echt?

Beaphar versterkte retailpositie dankzij strategische branding

Catherine Hubaut over het engagement van Gamned voor duurzame digitale marketing

BetterflyBox, een zinvol cadeau dat de lokale biodiversiteit revitaliseert

Hoe Actito zijn partnerships ontwikkelt

Sage+Archer neemt pDOOH onder de loep

StuBru en Alpro zorgen voor gesmaakt ochtendmoment

Campaign in the spotlight: Urban Media in the picture met The Walt Disney Company

Laat je merk proeven in de nieuwe Dagelijkse kost-app

5 redenen om dit najaar te adverteren op VRT MAX

John Jeanquart (FOLKS Event Agency): "Samen hebben we 55 jaar ervaring en daar ligt precies onze kracht"

CIM for Starters: een must voor jong mediatalent: LAST CALL

New World kijkt vol passie terug op 25 jaar gevuld met tal van fantastische field-activaties

Hoe meer first-party data verzamelen via Gamification

Blijf uw concurrenten voor dankzij AMMM van Mediaplus

Trust omarmen als adverteerder, een no-brainer, door Bernd Strauven (Advertising Researcher, DPG Media)