Programmatic video: de insights uit het Gamned! webinar

Kon je er niet bijzijn tijdens het webinar dat Gamned! op 24 maart organiseerde? Wil je toch de kracht van programmatic video benutten in je online campagnes? Geen paniek, we zetten de voornaamste lessen voor je op een rij.
 
Onderscheiden dankzij creativiteit en storytelling
 
Het videogebruik is de afgelopen vier jaar verdubbeld. Door de toename van het aantal distributiekanalen (tv, video on demand, sociale media, streamingplatformen, enz.) zal deze groei aanhouden en evolueren van 92 miljard dollar aan investeringen in 2021 tot naar verwachting 162 miljard dollar in 2026. Catherine Hubaut, deputy managing director bij Gamned!, wijst op de significante prestaties van video: 73% van de gebruikers bevestigt videoboodschappen beter te onthouden dan boodschappen in andere formaten, en 88% van de consumenten geeft aan dat ze overtuigd zijn om een product te kopen na het bekijken van een video.
 
Jean-François Zirger, managing director Benelux bij Gamned!, voegt eraan toe dat video ook de andere klassieke formaten achter zich laat als het over traffic acquisition gaat, met bijna 90% gegenereerde clicks. Door video op de juiste manier te combineren met je marketingcampagnes, kun je de resultaten verbeteren in lijn met je doelstellingen dankzij media-aankoop op maat, zoals 'direct deals' (mediaplanning) met uitgevers of 'open buying' (audience planning) via bijvoorbeeld Real Time Bidding.
 
De creatieve component is dus belangrijker dan ooit, voor wie zich van de concurrentie wil onderscheiden. Om daarin te slagen, raadt Jens De Maere, medeoprichter van The Other Agency, aan om je belangrijkste boodschap in de eerste zes seconden van je video te plaatsen, wat de gemiddelde tijd is dat gebruikers kijken, en om je te richten op korte formats. Voeg vervolgens een duidelijke CTA toe die de kijkers aanzet tot een specifieke actie, en pas je video aan voor mobile, waar de overgrote meerderheid van de views wordt gegenereerd.
 
Timothé Pierre, head of account management bij Gamned!, benadrukt het belang van storytelling, en meer bepaald van de opvolging van het gebruikerstraject, om zo een gepersonaliseerde boodschap te kunnen aanbieden op basis van het gebruikersengagement. Tot slot herinnert Hans Brabant, marketing manager & online sales bij Axa, ons aan de centrale rol van je website (maak hem zo gebruiksvriendelijk mogelijk!) om bezoekers vast te houden en te converteren.
 
Digitalisering van TV, de grootste challenge
 
Traditioneel wordt tv door adverteerders gezien als een massamedium, dat nuttig is om een groot publiek te bereiken en te werken aan naambekendheid en branding. Guillaume Belmas, medeoprichter en CEO van Realytics, legt echter uit dat dit beeld onvolledig is, omdat in een always-on wereld tv-campagnes ook op andere toestellen dan tv kunnen uitgezonden worden. Het resultaat? Deze tv-campagnes presteren goed en bieden een verbeterde digitale acquisitie (gemiddeld +60% impact op direct verkeer) voor een zeer competitieve ROI, wat bijdraagt aan de ontwikkeling van business op lange termijn.
 
Het probleem is dat het grote aantal beschikbare kanalen en inhoud heeft geleid tot een versnippering van het bereik, waardoor de druk op lineaire tv toeneemt. De oplossing die Valérie Janssens, business development director bij RMB, hiervoor voorstelt, is om “digital naar tv te brengen en tv naar digitaal”, met andere woorden, om de troeven van lineaire tv (groot bereik, merkveilige omgeving) en digitale tv (on-demand targeting, weinig waste, data matching, granulariteit van de meting) te combineren. Anthony Kisters, audiovisual manager bij DPG Media, legt uit dat deze digitalisering van lineaire tv het pad effent voor programmatic en twee grote kansen: een evenwichtig ecosysteem dat een duurzaam model zal bieden voor de toekomst van tv, gebruikers en adverteerders enerzijds, en een digitalisering en automatisering van processen die het economische concurrentievermogen van tv zal verhogen anderzijds, waardoor het medium de rest van de digitale markt zou kunnen bijbenen.