Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

Aline Mortier (JDE): "MMD presenteert de meest geschikte oplossingen voor onze noden"

Woensdag 30 Maart 2022

Aline Mortier (JDE):

Dit is het laatste deel van onze serie over hoe merken rond een innovatie communiceerden met MMD. Vandaag komen Jacobs Douwe Egberts en zijn nieuwe reeks compacte Senseo Espresso pads en het Origins-gamma aan bod.
 
In november vorig jaar lanceerde Jacobs Douwe Egberts een echte innovatie op de markt: een reeks compacte pads voor espresso of originele koffie, compatibel met alle machines.
 
“Senseo is het eerste merk dat dit compacte formaat lanceert, voor een nog rijkere koffie-ervaring, en daarom wilden we de gelegenheid aangrijpen om uit te pakken met een grote campagne, met name via Delhaize-winkels”, aldus Aline Mortier, Senseo Category Manager bij JDE. “Het idee was om top of mind te blijven bij de consument en tegelijkertijd een algemene impuls te geven aan ons klassieke pads-assortiment.
 
In samenwerking met MMD ontwikkelde het bedrijf een 360°-campagne, zowel in de winkel als online. De lancering omvatte een Stopper in de winkel, een poster op de zijkant van de rayon ter hoogte van de nieuwe pads, en een digitale display op schermen die bij de ingang en uitgang van de winkel waren geplaatst, meer bepaald in de buurt van de kassa's. Online werden banners gecreëerd die getarget werden op basis van zoekopdrachten en categorieën. Een banner met de aankondiging van de lancering van het nieuwe assortiment verscheen bijvoorbeeld als op de koffiecategorie werd geklikt.
 
Zodra de klanten op de hoogte waren van dit nieuwe gamma, was het de bedoeling hen ervan te overtuigen het product te kopen, met name via een Push Product for Free Collect-actie en een 1 + 1-promotie gedurende één week.
 
Meetbare resultaten in termen van zichtbaarheid
 
De grote vraag voor Jacobs Douwe Egberts, zoals voor andere merken die een beroep doen op MMD, is uiteraard hoe ze de impact van dit soort communicatie op de verkoop kunnen inschatten. MMD geeft gedetailleerde inzichten voor elke actie. Zo werden de digitale displays aan de ingang en aan de kassa door meer dan 750.000 klanten gezien en werd de Senseo-banner in de Delhaize e-mail aangeklikt door 16% van de mensen die de e-mail openden.
 
Dit alles heeft het Senseo-assortiment in staat gesteld zeer goed te groeien, ook al was de categorie in dezelfde periode aan het dalen. “We kunnen zeggen dat MMD een betrouwbare partner is voor activaties, of het nu gaat om kleine instore projecten of grotere projecten, zoals innovaties”, zegt Aline Mortier. “We werken een paar keer per maand met hen samen voor specifieke acties en we hebben ongeveer een keer per jaar een groot gesprek om ons algemene communicatieplan uit te rollen. MMD biedt ons dan de oplossingen die het best bij onze behoeften passen.”

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten