Après un an, l'Audio Digital n'a plus de secret pour Azerion

Depuis son rachat de Targetspot et Shoutcast en décembre 2022, Azerion a pu diversifier et élargir sa gamme de produits et de formats. En effet, l’audio digital est venu compléter l’offre d’Azerion déjà existante en display, vidéo, mobile, rich media... Après un an, voici un bilan complet de l’évolution de l’audio au sein du marché actuel et du positionnement d’Azerion dans ce contexte.
 
A la rencontre d’Alexandra Marit, Senior Account Manager Audio, et Gregory Cosman, Managing Director Shoutcast/All.radio et Growth Director. 

> Le Marché <

Le chiffre d'affaires de la radio FM en Belgique en 2023, s’élève à 86,47 millions de dollars. Par rapport à 2013, ce chiffre d’affaires a baissé de 40%. Ceci met en évidence les défis auxquels est confrontée la radio FM traditionnelle face à l'émergence de nouvelles plateformes de médias numériques.
 
Comment s’explique cette baisse de revenus depuis 10 ans ?
 
Alexandra Marit : Cette baisse significative peut être attribuée à plusieurs facteurs, notamment le changement des habitudes de consommation des auditeurs. La préférence croissante pour des formats digitaux, tels que les podcasts et les services de streaming, a considérablement modifié la dynamique de l'industrie audio. Les auditeurs recherchent une plus grande personnalisation, une accessibilité accrue et une diversité de contenus, des caractéristiques souvent mieux satisfaites par les plateformes numériques.
 
Ces chiffres soulignent la nécessité pour l'industrie de la radio FM de s'adapter aux nouvelles réalités du paysage médiatique, en trouvant des moyens innovants pour répondre aux attentes changeantes des auditeurs et pour rester compétitive dans un environnement de plus en plus digitalisé.
 
Au cours de ces dernières années, nous avons observé une transformation significative dans les habitudes de consommation audio, avec une transition marquée vers l'audio digital. Les chiffres parlent d'eux-mêmes, avec une hausse des revenus audio estimée à 4,1% de 2017 à 2027.
 
Quels facteurs ont joué dans cette croissance de l’audio digital ?
 
Gregory Cosman : La croissance de l'audio digital, et en particulier des podcasts, représente un changement majeur dans les habitudes de consommation média des gens. Cette croissance est attribuable à plusieurs facteurs clés.

Premièrement, l'avènement des smartphones et de l'internet haut débit a facilité l'accès aux contenus audio numériques, permettant aux utilisateurs d'écouter des podcasts et de la musique en streaming à leur convenance. Cette accessibilité a entraîné une augmentation du nombre d'auditeurs réguliers, particulièrement dans les groupes démographiques plus jeunes.

Deuxièmement, la diversité et la richesse du contenu des podcasts ont séduit un large éventail d'auditeurs. Des sujets allant de l'éducation à l'entertainment, en passant par la politique et la santé, sont disponibles, offrant aux auditeurs une expérience personnalisée et ciblée.

Troisièmement, la baisse de la popularité de la radio analogique est due en partie à la rigidité de ses programmes et à l'incapacité de répondre aux besoins spécifiques des auditeurs modernes. En comparaison, l'audio digital offre une flexibilité et une personnalisation que la radio traditionnelle ne peut égaler.

Quatrièmement, du point de vue des revenus, les podcasts et l'audio digital ouvrent de nouvelles opportunités pour les publicitaires. Avec des outils d'analyse avancés, les annonceurs peuvent cibler des audiences spécifiques, rendant leurs campagnes publicitaires plus efficaces et plus rentables.

Alexandra Marit : Les consommateurs sont attirés par la commodité offerte par les plateformes de streaming, la possibilité de télécharger des épisodes pour une écoute hors ligne et la diversité des contenus accessibles à tout moment. Cette migration vers l'audio digital reflète également la demande croissante de flexibilité dans la consommation de médias, avec une préférence marquée pour des expériences sur mesure.

Gregory Cosman : L'avenir de l'audio digital semble prometteur. Avec les innovations technologiques continues et l'intégration croissante de l'intelligence artificielle et de la réalité augmentée, on peut s'attendre à une expérience utilisateur encore plus immersive et personnalisée dans les années à venir.

Dans cette hausse de l’audio numérique, quel rôle jouent les podcasts ?

Alexandra Marit : L'accessibilité devient un facteur clé dans la façon dont les auditeurs choisissent de consommer du contenu audio. D’ailleurs, 50% des consommateurs belges de podcasts déclarent qu’ils préfèrent les contenus numériques, car ceux-ci sont plus faciles d’accès.
 
Les  plateformes de podcasts offrent aux auditeurs la possibilité d'explorer une gamme diversifiée de sujets à tout moment et en tout lieu. La flexibilité d'écoute, que ce soit en déplacement, pendant les trajets quotidiens ou même en multitâche, contribue à l'attrait du numérique. La possibilité de télécharger des épisodes pour une écoute hors ligne renforce encore cette accessibilité, éliminant les contraintes de connexion internet en déplacement.
 
De plus, 48% des auditeurs belges de podcast estiment que les médias digitaux leur permettent de découvrir de nouveaux contenus intéressants.
 
Cela souligne l'impact majeur de ces plateformes dans le domaine de la découverte. Ces services numériques jouent un rôle essentiel en élargissant l'horizon des utilisateurs et en leur offrant une variété de contenus qui correspondent à leurs préférences.

La diversité des contenus disponibles sur ces plateformes crée un écosystème riche et dynamique, où les utilisateurs peuvent explorer des sujets variés et découvrir des créateurs de contenu talentueux. L'utilisation d'algorithmes et de recommandations personnalisées par ces services contribue également à guider les utilisateurs vers des contenus qui correspondent à leurs centres d'intérêt, augmentant ainsi la probabilité de découvrir quelque chose de nouveau et d'attrayant.

Quels sont les avantages du Podcast ?
 
Gregory Cosman : Les podcasts offrent aux marques un ciblage précis des audiences avec des intérêts spécifiques, renforçant ainsi l'efficacité des campagnes publicitaires. Ils créent une connexion personnelle grâce à l'engagement élevé des auditeurs et la possibilité d'intégrer le contenu publicitaire de manière naturelle et moins intrusive. Avec des outils d'analyse avancés, les marques peuvent mesurer l'impact de leurs publicités et ajuster leurs stratégies en conséquence. De plus, la longévité du contenu des podcasts assure une présence durable de la marque. Enfin, la flexibilité du format permet aux marques d'explorer des approches créatives pour raconter leur histoire, établissant ainsi une présence authentique et mémorable dans l'espace digital.
 
Alexandra Marit : Les podcasts présentent des avantages majeurs, surtout pour les auditeurs plus jeunes. Selon "The Gen Z Podcast Listener Report 2023" d’Edison Research, les 13-24 ans qui ont commencé à écouter des podcasts dès leur enfance consacrent en moyenne trois heures de plus par semaine à cette activité. Ceci souligne l'importance de l'adoption précoce. Les avantages clés incluent une accessibilité flexible, une diversité de contenu, un engagement actif et une voix authentique, tout particulièrement attractifs pour le jeune public.

> La vision d’Azerion du marché <
 
Comment Azerion se situe sur le Marché belge au niveau de l’audio ?
 
Gregory Cosman : Azerion/Targetspot occupe une position stratégique sur le marché audio belge en tant que seule régie indépendante spécialisée dans l'audio. Cette indépendance est essentielle, car elle permet à Azerion/Targetspot de se concentrer sur la défense et la promotion des intérêts des éditeurs, offrant ainsi aux marques un accès à une plateforme publicitaire diverse et neutre.

Avec l'intégration de All.radio, une plateforme centrée sur une large sélection de stations de radio en streaming, Azerion/Targetspot enrichit son offre pour les marques. All.radio permet aux marques de toucher un public varié à travers une expérience d'écoute de qualité, avec une interface utilisateur intuitive et une navigation facile, favorisant la découverte de nouveaux contenus audio.

L'association avec Shoutcast, un leader dans le streaming audio, renforce davantage la proposition de valeur pour les marques. Cette collaboration apporte une qualité de diffusion supérieure et une portée globale, ainsi que des outils d'analyse et de mesure d'audience avancés. Ces capacités permettent aux marques d'optimiser leurs stratégies publicitaires et de mieux comprendre les comportements d'écoute de leurs audiences cibles.

En somme, Azerion/Targetspot, avec All.radio et Shoutcast, offre une solution complète et robuste pour les marques désireuses d'exploiter les opportunités de l'audio numérique en Belgique, leur offrant une visibilité étendue dans un environnement riche en contenus et technologiquement avancé.

> Le positionnement d’Azerion sur le marché < 
 
Comment Azerion Belgium répond-il aux besoins changeants et aux demandes du public en matière audio en Belgique?
 
Alexandra Marit : Notre inventaire est multidimensionnel, c’est ce qui fait la force d’Azerion. Nous sommes en possession du plus grand inventaire podcast en Belgique, notamment grâce à notre partenariat avec Radio France. Grâce à cela nous avons la possibilité de nous adapter aux demandes de nos annonceurs et de leur offrir une multitude d’options de ciblage pour leurs campagnes.
 
Gregory Cosman : Azerion Belgium se positionne à l'avant-garde du paysage audio numérique en Belgique, répondant aux besoins évolutifs et aux exigences d'un public diversifié. En offrant un conseil expert et des solutions programmatiques pointues, Azerion Belgium accompagne les éditeurs (publishers) et les marques dans leur développement audio digital. La société embrasse tous les formats contemporains de l'audio numérique, du text to speech innovant, en passant par la radio digitale, jusqu'aux podcasts, sans oublier l'intégration de l'audio dans les vidéos.

Azerion Belgium s'engage à fournir des solutions complètes qui aident les éditeurs à maximiser leur présence dans l'espace audio et permettent aux marques de réaliser les meilleurs retours sur investissement (ROI). Grâce à son expertise et à sa maîtrise des technologies avancées, Azerion Belgium se révèle être un partenaire incontournable pour saisir les opportunités dans l'univers audio, offrant des stratégies personnalisées qui captent l'attention de l'auditeur et génèrent des résultats tangibles.
 
Quelles sont les perspectives futures d'Azerion Belgium dans le secteur audio en Belgique?
 
Alexandra Marit : Nous sommes en phase de conclure un nouveau partenariat qui permettra à Azerion d'accroître son inventaire podcast, notamment pour la partie nord du pays. Ce partenariat permettra aussi de proposer des nouveautés comme le sponsoring, le host read,... J’ai hâte de proposer ces nouvelles approches et de diversifier notre offre !
 
Gregory Cosman : En effet, Azerion va représenter de manière exclusive en Belgique un catalogue impressionnant de 500 000 podcasts hébergés générant 300 millions d'écoutes mensuelles, positionnant ainsi un leader mondial de l'industrie du podcast. Ce leader, qui collabore avec des créateurs indépendants, des titans médiatiques et des maisons de production de podcasts spécialisées, leur offre des services complets d'hébergement, de distribution et de monétisation avancée.

L'objectif de ce partenariat stratégique sera d'optimiser les revenus publicitaires en exploitant la technologie publicitaire de pointe d'Azerion pour maximiser et accroître les revenus au sein du vaste réseau de podcasts de ce leader.

Dans le cadre de cet accord, Azerion est désigné comme le revendeur exclusif pour les régions BENELUX et Espagne, et aussi comme un revendeur non exclusif pour les États-Unis, ainsi que pour la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse), l'Italie et la Grèce.

Cette collaboration sera marquée par l'emploi de méthodes publicitaires programmatiques et en directe (IO) assorties de sponsoring exclusif. 

Plus d’informations sont à venir très prochainement !