Fr
Search
Fr


Close

CREATIONS

Cannes 2024: waarom Bruno Liesse liever lacht

Zondag 16 Juni 2024

Cannes 2024: waarom Bruno Liesse liever lacht

Op de Lions hebben we dit jaar drie thema’s geselecteerd op de Croisette: duurzaamheid, technologie en humor. Toen me werd gevraagd er eentje uit te kiezen, aarzelde ik geen seconde. Kwestie van razendsnelle eliminatie en de keuze was gemaakt. Je voelt me natuurlijk al aankomen.
 
Duurzaamheid – of sustainability zoals de consultants het noemen - begint een beetje op mijn zenuwen te werken. Niet dat ik aan de klimaatcrisis twijfel en ook al is het in België al zeven maanden Allerheiligen, zodat we ons kunnen afvragen of de opwarming van de aarde niet in de Pyreneeën of de Dolomieten blijft hangen, ik heb het stilaan gehad met praatjes over CO2. Je zult niemand met een woord horen reppen over de 4% van de totale koolstofuitstoot die wordt veroorzaakt door internetgebruik (bron: IAB Europe 2023), wat overeenkomt met de uitstoot van vliegreizen in hetzelfde jaar. Noch zal je iemand een grafiek zien presenteren met daarop de 4 en 9 kg koolstof uitgestoten voor respectievelijk 10.000 display impressies en hetzelfde aantal views (bron: Green GRP Germany, EGTA). Het zal zoeken zijn naar een inclusiviteitsprofeet die erop wijst dat slechts 10% van de reclame rond duurzaamheid als geloofwaardig wordt beschouwd (bron: BUBKA '21).
 
Neen, het gros van de talks zal gaan over eenmalige campagnes en unieke voorbeelden – basiskenmerken om in aanmerking te komen voor een Lion of eender welke andere award . Groene marketing blijft een business, en de problemen die de elektrificatie van de autosector (en de rest) met zich meebrengt, is maar een voorbeeld. Filosofen en wetenschappers zijn het er allemaal over eens dat soberheid de enige manier is om de wereld te redden, maar ga dat niet verkondigen op het strand van de Majestic met een mocktail in je linkerhand en je in China gemaakte iPhone 11 in de andere. Doe ze overigens de groeten op het werk.  We hebben sinds een jaar of tien elk jaar minder Belgen in Cannes: bravo aan wie ons thuis leest, een mooie bijdrage tot het welzijn van de planeet.
 
Maar dus. Ik had ook tech kunnen kiezen. Al sinds 1973 en mijn eerste kleurentelevisie gaat het daarover. Een paar flatscreens later kregen we een lading data en programmatic voorgeschoteld, om ons te doen geloven dat we onze banen zouden verliezen aan software voor mediaplanning en trading. Oef, dachten de reclamebureaus, “daar hebben wij geen last van”. Met dit verschil dat media opnieuw deel is gaan uitmaken van hun structuur. Samen uit, samen thuis, in goede en kwade dagen. Kort daarop volgde de boeiende postcoronaperiode en de onstuitbare opmars van telewerk.
 
Toen was het de beurt aan AI dat zowat alle beroepen in elke fase van het reclamevak in vraag stelt. Er werd ons beloofd dat we ons zouden kunnen aanpassen en na een goedkope Amerikaanse videotraining in een paar weken zouden kunnen coderen, maar het probleem met generatieve AI is dat die zichzelf bestuurt. Je hoeft ze niets te leren, ze doet het werk voor jou. Ik heb er het afgelopen jaar genoeg over geschreven en ik wil niet overgaan naar het onderwerp van de dag, namelijk retail media, dat op het punt staat de rest van de bureautaart op te slokken – aangezien ze media, content en een gepersonaliseerd verkooppunt tegelijk bieden. Oeps. Nu heb ik toch al de essentie samengevat. Alleen zie ik niet meteen 'Lions' in retail media: de ROI is geweldig, maar de creativiteit volstaat niet om een Platinum te krijgen. Een onderwerp voor mijn collega's.
 
Dus kies ik voor humor en hopelijk ik niet alleen. Vooral omdat humor, zowel in de reclame als thuis, een vrij subjectieve discipline lijkt te zijn. Waalse grapjes zijn niet hetzelfde als die in Brussel, en naar verluidt hebben Antwerpenaars niet hetzelfde gevoel voor humor als West-Vlamingen die dat trouwens niet hebben als we de Limburgers mogen geloven.
 
Als reclame het aperitief van de consumptie is, zoals ik wel eens zeg, dan is humor de saus van de reclame. Het is een vorm van tone of voice die nauwelijks vervormt en die in alle commerciële communicatie zou moeten zitten. Want als de wereld fout gaat en uit de hand loopt, als we geen vertrouwen meer hebben in welke wettelijke functie dan ook, als technologie de helft van ons werk opslokt en wokisme de andere helft, dan zijn er nog altijd grappige advertenties en creatieve grollen van de laatste humoristen die niet aan politiek doen.
 
Reclame-aandacht en het beheer van cognitieve emoties zijn de afgelopen jaren het onderwerp geweest van grote internationale studies: er was neurowetenschap en een bezoek uit Australië voor nodig om te begrijpen dat de beste manier om de betrokkenheid van doelgroepen te vangen – je zult de term uit het oorlogsregister wellicht kunnen smaken (wat een geweldig vak hebben we toch) – erin zou bestaan mensen te doen (glim)lachen.

Drie basisregels om goede reclame – en een goede film – te maken, beginnen met een d: doen lachen, durven te dromen en denken. Zo. Tot zover. Ik heb wel een glas Minuty verdiend nu, ’t is warm. Tot snel.

Bruno Liesse

Archief / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten