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Chute d'audience ? Quelle chute d'audience ?

Mardi 26 Mars 2024

Chute d'audience ? Quelle chute d'audience ?

Nous vous parlions récemment du SGE de Google et du risque potentiel d’une diminution de l’audience des sites web. Une étude de Gartner prédisant une chute de l’ordre de 25% et d’autres annonçaient une diminution de l’audience sur les sites belges déjà en 2023…

Contactée à ce sujet, Stéphanie Radochitzki, Strategy Director chez Mediabrands Belgium et membre de la Commission Technique Internet du CIM, nous explique qu’il n’en est rien, au contraire. 

« En consultant les chiffres du CIM et en comparant février 2023 avec le même mois cette année, il s’avère que l’audience globale des sites repris dans l’étude a augmenté, passant de 8,9 millions d’utilisateurs ("Real users") en 2023 pour 9,3 cette année. Bien sûr le CIM ne mesure que les sites médias, mais en vérifiant sur Similarweb, une source relativement fiable, je ne note pas non plus de chute d’audience globale. »

Cela ne veut pas dire que cette diminution d’audience n’aura pas lieu : « le  zero click search du à l’affichage du renseignement recherché directement dans les résultats du moteur de recherche a évidemment un impact sur l’audience des sites sauf que ce n’est pas nouveau et que cet impact n’est pas visible actuellement », conclut Stéphanie Radochitzki.

La situation pourrait changer avec la mise en place de ce fameux SGE. Affaire à suivre.

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