La publicité programmatique est arrivée à maturité ! Autrefois centrée sur les annonces Display standard, elle englobe aujourd’hui une multitude de canaux : de la télévision connectée (CTV) et l’affichage digital (DOOH) à l’audio numérique et au Retail Media. Ces nouvelles possibilités sont incroyables – mais elles complexifient également la planification média. Comment harmoniser tous ces canaux, répartir efficacement les budgets et garder une vue claire sur les performances ? C’est pour répondre à ces défis qu’Adform introduit IQ dans sa plateforme FLOW, avec le tout nouveau
Campaign Planner.
L’IA est utilisée depuis des années dans le marketing programmatique, principalement pour les stratégies d’enchères et le ciblage. Mais les usages de l’IA générative deviennent de plus en plus stratégiques. De la reconnaissance de schémas à la prévision du comportement des consommateurs et du retour sur budget : la genAI aide les marketeurs à planifier plus intelligemment, réagir plus rapidement et optimiser les campagnes en temps réel.
L’IA comme catalyseur de meilleures décisions
La multiplication des points de contact numériques dans l’écosystème programmatique appelle des technologies capables de lutter contre la fragmentation et de renforcer la synergie entre campagnes. Des technologies capables de transformer les données en insights et en décisions. C’est là que l’IA fait toute la différence ! Sa valeur réside dans sa capacité à traiter d’énormes volumes de données en un temps record pour en tirer des enseignements exploitables. Performances historiques de campagnes, interactions avec les cibles, données des canaux, signaux externes comme les effets saisonniers ou les tendances économiques : l’IA peut tout analyser en parallèle, là où les planificateurs humains travaillent avec des échantillons et des hypothèses.
L’IA ne transforme pas seulement la manière dont les campagnes sont planifiées, elle change aussi les questions que se posent les planificateurs. Plus besoin de se demander : « Qu’est-ce qui a fonctionné l’année dernière ? », mais plutôt : « Quelle est, sur la base de milliers de scénarios, la meilleure approche pour cet objectif, ce public, à ce moment précis ? » Avec Adform IQ, l’approche passe du regard vers le passé à l’anticipation de l’avenir, du manuel au stratégique.
L’IA automatisant de nombreuses tâches répétitives, de l’allocation budgétaire au choix des canaux, les équipes gagnent du temps pour se concentrer sur les aspects humains : pensée créative, interprétation, ajustement. La collaboration entre marketing, ventes et data devient plus fluide. De plus, l’usage d’une plateforme unique pilotée par l’IA assure une transparence et une clarté accrues dans les équipes. Tout le monde travaille avec les mêmes insights et objectifs, ce qui réduit la fragmentation et accélère la prise de décision.
De la théorie à la pratique
Un exemple concret ? La prévision média pilotée par l’IA. Des modèles avancés simulent divers scénarios et recommandent le mix de canaux le plus efficace. Non pour remplacer le planificateur humain, mais comme un assistant intelligent, qui clarifie les liens complexes et étaye les choix par des données.
L’IA permet non seulement de prendre de meilleures décisions, mais aussi d’optimiser les processus. Des outils comme Adform Campaign Planner combinent analyses en temps réel, recommandations omnicanales automatisées et workflows intégrés. Fini les plans par canal séparés ou les ajustements budgétaires manuels : tout se fait dans un seul environnement, aligné sur vos objectifs business.
Un avenir orienté IA
La question n’est plus de savoir si l’IA a sa place dans l’achat média, mais comment l’utiliser pour travailler plus vite, plus intelligemment et plus stratégiquement avec l’humain. Grâce à la prévision, l’automatisation et l’intégration omnicanale pilotées par l’IA, la publicité programmatique devient une discipline toujours plus centrée sur les plateformes. Et c’est une bonne nouvelle pour tous ceux qui veulent garder le contrôle d’un paysage média de plus en plus complexe.
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