Vidéo programmatique : les enseignements du webinar de Gamned!

Vous n’avez pas pu vous joindre au webinar de Gamned! du 24 mars dernier ? Vous souhaitez malgré tout « exploiter la puissance de la vidéo programmatique dans vos campagnes en ligne » ? Pas de panique, en voici les points essentiels. 

Se démarquer grâce à la créativité et au storytelling

La consommation de vidéo a doublé sur ces quatre dernières années. Avec la multiplication des canaux de diffusion (TV, Video On Demand, médias sociaux, plateformes de streaming…) cette croissance va se poursuivre, passant de $92 milliards d’investissements en 2021 à 162 milliards prévus en 2026. C’est ce que nous explique Catherine Hubaut, Deputy Managing Director chez Gamned!, pointant ainsi les performances importantes du format vidéo, avec 73% des utilisateurs qui reconnaissent mieux se rappeler des messages vidéo que ceux des autres formats, et 88% des consommateurs qui indiquent avoir été convaincus d’acheter un produit après avoir regardé une vidéo. 

Jean-François Zirger, Managing Director Benelux chez Gamned!, ajoute par ailleurs que la vidéo supplante également les autres formats classiques en termes d’acquisition de trafic, avec près de 90% des clics générés à son actif. Ainsi, en associant correctement la vidéo à vos campagnes de marketing, vous pourrez améliorer leurs résultats en fonction de vos objectifs grâce à un achat d’espace média sur mesure, comme des ‘directs deals’ (media planning) avec les éditeurs ou en ‘open buying’ (audience planning) via du Real Time Bidding, par exemple.

Le volet créatif est donc plus que jamais un enjeu crucial pour pouvoir vous démarquer de la concurrence. Pour y arriver, Jens De Maere, co-fondateur de The Other Agency, recommande de placer votre message principal dans les 6 premières secondes de votre vidéo, soit le temps moyen regardé par les utilisateurs, et de vous focaliser sur des formats courts. Ajoutez ensuite un CTA clair qui suscite une action spécifique auprès des viewers, et adaptez votre vidéo pour le mobile, où la grande majorité des vues sont générées. Timothé Pierre, Head of Account Management chez Gamned!, insiste quant à lui sur l’importance du storytelling, et plus précisément sur le suivi du parcours des utilisateurs, afin de leur proposer un message personnalisé en fonction de leur engagement. Enfin, Hans Brabant, Marketing Manager & Online Sales chez Axa, rappelle le rôle central joué par votre site web (rendez-le le plus user friendly possible !) pour garder les visiteurs et les convertir.

Digitalisation de la TV, l’enjeu majeur

Traditionnellement, la TV est vu par les annonceurs comme un média de masse, utile pour atteindre une audience large et travailler sur l’awareness et le branding d’une marque. Cependant, Guillaume Belmas, co-fondateur et CEO de Realytics, explique que cette vision est incomplète, car, dans un monde hyperconnecté, les campagnes TV peuvent également apparaître sur d’autres appareils que la télévision. Résultat ? Ces campagnes TV génèrent de bonnes performances, proposant une amélioration de l’acquisition en digital (en moyenne +60% d’impact direct sur le trafic) pour un ROI très compétitif, aidant au développement des business sur le long terme. 

Problème : la multiplication du nombre de canaux et de contenus disponibles a mené à une fragmentation de l’audience, ce qui augmente la pression subie par la TV linéaire. Pour y remédier, la solution envisagée par Valérie Janssens, Business Development Director chez RMB, consiste à « apporter le digital à la TV et la TV au digital » ; en d’autres termes, à mixer le meilleur de la TV linéaire (large portée, environnement brandsafe) et du digital (ciblage à la demande, peu de déchets, data matching, granularité des mesures).

Anthony Kisters, Audiovisual Manager chez DPG Media, explique que cette digitalisation de la TV linéaire ouvrira la porte au programmatique et à deux opportunités majeures : un écosystème équilibré qui offrira un modèle durable pour le futur de la TV, des utilisateurs et des annonceurs, ainsi qu’une digitalisation et une automatisation des processus qui augmenteront la compétitivité économique de la TV, ce qui pourrait l’aider à se hisser au niveau du reste du marché digital.