Fr
Search
Fr


Close

CREATIONS

Creativiteit erkennen vraagt moed. Laten we dus moedig zijn, door Aurélie Russanowski (Publicis Groupe)

Zondag 9 Februari 2025

Creativiteit erkennen vraagt moed. Laten we dus moedig zijn, door Aurélie Russanowski (Publicis Groupe)

Brand Strategist Aurélie Russanowski trad zopas toe tot de board van Creative Belgium, voorgezeten door Arnaud Pitz (egghunter).

Ze zetelt naast Antoinette Ribas, Peter Ampe (AKQA), Maxime Damo (Happiness), Dries De Bruyn (Manamana), Chenling Zhang (mortierbrigade), Ruben Van Maldeghem (Mutant), Thomas Driesen (TBWA) en Kwint de Meyer (BBDO) die ook nieuw is in de raad van bestuur van Creative Belgium.

Hierna delen we graag haar intentieverklaring die meteen haar geloof in de transformerende kracht van creativiteit illustreert.

"Als lid van Creative Belgium is het mijn ambitie om aan te tonen dat creativiteit een transformerende kracht kan zijn. Als creativiteit gekoesterd, ingezet en aangedurfd wordt, kan ze de impact van merken op mens en de wereld vergroten.
Tien jaar geleden kwam ik bijna per toeval in de bureauwereld terecht en sindsdien heb ik duizenden uren van reviews, tientallen gesprekken met creatives – strategen, buitenbeentjes, introverten - op de teller. Maar vooral heb ik een heuse bibliotheek van creatieve cases verzameld die mijn dagelijkse werk als strateeg verrijken. Ze hebben me geleerd dat elk goed idee bovenal een daad van moed is: de moed om te kiezen voor het minder evidente, maar onderscheidende pad te kiezen, het pad dat mensen aanspreekt en merken een unieke identiteit geeft.

Ik heb ook gemerkt dat hoe groter de budgetten zijn, hoe groter de verleiding is om te kiezen voor de veilige oplossing, waardoor creatieve expressie wordt beperkt ten gunste van ‘safe’ maar vaak ineffectieve campagnes. Mijn rol, als strateeg en nu als lid van Creative Belgium, is om merken aan te moedigen om deze angst voor het onbekende te overwinnen en hun bureau te vertrouwen.

We leven in een wereld die vraagt om nieuwe en inspirerende oplossingen, maar angst verlamt de verbeelding van beleidsmakers. Vanuit mijn engagement voor Creative Belgium wil ik Belgische merken en CMO’s eraan helpen herinneren dat veiligheid geen garantie is voor succes. Integendeel: door te kiezen voor veiligheid, riskeren ze onzichtbaar te worden in een wereld gekenmerkt door versnipperd bereik en gefragmenteerde media.

Anderzijds wil ik het werk van creatieve vakmensen onder de aandacht brengen. Creatief zijn betekent het vermogen hebben om te verrassen, door een andere bril te kijken, een andere invalshoek te kiezen en een gezonde dosis chaos toe te voegen aan de gevestigde orde van het dagelijks leven. Sommigen kiezen daartoe het pad van de film, de literatuur of de muziek; anderen dat van de creatieve bureaus. Creativiteit is een vak en ik ben er trots op dat ik het kan verdedigen.

Er is nog een onderwerp dat ook meer aandacht verdient: dat van vrouwen en de rol die ze spelen in onze industrie. Na hun veertigste overwegen maar weinig vrouwen om in de reclame te blijven. Dat komt omdat een job in een reclamebureau vaak wordt beschouwd als onverenigbaar met andere verlangens - tijd besteden aan je gezin, artistieke projecten nastreven, of gewoon een adempauze nemen. Als vrouw en 40+-moeder kreeg ook ik te maken met dit dilemma. Net als vele anderen heb ik overwogen om de sector te verlaten omdat ik dacht dat ik moest kiezen tussen mijn carrière en mijn privéleven, tussen mijn gezin en mijn creatieve projecten. Gelukkig heeft de flexibiliteit die ons in 2020 is opgelegd, aangetoond dat het ook anders kan. Dus ben ik gebleven. Maar het is tijd om die verandering te bestendigen.

De sleutel tot deze transformatie ligt in de toegankelijkheid. We moeten ervoor zorgen dat onze sector openstaat voor mensen die zich professioneel willen ontplooien zonder hun privéleven op te offeren. We moeten flexibele werkomgevingen scheppen en normaliseren, gediversifieerde carrièrepaden steunen en inclusief leadership aanmoedigen dat gewoon de wereld waarin we leven weerspiegelt."

Archief / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten