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Soniq Sweet Spot: Shake "con...plice" d'Immovlan

Mercredi 12 Février 2025

Soniq Sweet Spot: Shake

La campagne radio "Con…" de Shake et La Vita Studios pour Immovlan.be est le nouveau lauréat francophone du Soniq Sweet Spot de VIA. 

« Immovlan visait à augmenter sa notoriété en projetant une image de qualité, à travers un message à la fois amusant et dynamique », introduit le CEO Eric Spitzer. « L'objectif principal était de promouvoir notre plateforme, mais aussi les services complémentaires que nous offrons comme notre outil d’estimation, ou notre stratégie de contenu enrichie, conçue pour engager nos utilisateurs au quotidien, avec des vidéos sur les réseaux sociaux, mais aussi une variété d'articles publiés quotidiennement sur notre site web, allant des dernières nouvelles immobilières aux guides pratiques pour l'aménagement et l'entretien de l’espace de vie. »
 
Dans ce cadre, Shake et le studio son La Vita Studios ont créé et réalisé un spot radio relativement court (15") mais des plus percutants grâce à la répétition d’un mot accrocheur - parce qu'a priori inapproprié au contexte - qui prend un tout autre sens une fois devenu syllabe d’un mot de circonstance : "des con… promis de vente", "des con… ditions d’acceptation" ou encore, "des con… trats locatifs"…
 
« Nous voulions une campagne qui puisse vivre seule et dans laquelle l’auditeur puisse véritablement se projeter », enchaîne le stratège de Shake, Benoît Vancauwenberghe. « En détournant les codes et le vocabulaire de la profession, nous tentons d'intéresser l'auditeur à ce monde de l'immobilier parfois rébarbatif. Et Immovlan.be est l'endroit idéal pour trouver toutes ces informations, des dernières lois sur l'immobilier aux conseils de financement jusqu'à l'achat ou la location d'un bien. »
 
La radio s’est imposée comme le média idéal pour répondre à cet enjeu : « Contrairement aux supports visuels qui orientent la perception, la radio stimule l’imagination et offre une liberté totale d’interprétation », poursuit le stratège. « Chaque auditeur peut intégrer le message dans sa propre métahistoire et visualiser son futur logement à sa manière. Cette approche renforce l’émotion et l’engagement autour de la marque. »
 
Sans oublier que la radio reste un média peu envahissant, voire pas du tout, comme le rappelle Eric Spitzer : « Le choix de la radio était stratégique, car elle offre la possibilité de toucher l'audience à des moments différents de ceux des canaux de communication traditionnels comme le digital, qui sont souvent plus intrusifs. La radio permet d'engager les auditeurs de manière plus subtile et efficace, exploitant des moments où ils sont réceptifs et détendus. »
 
Raison pour laquelle la radio est une composante récurrente de la stratégie média d’Immovlan… « Elle complète notre "sainte trinité" des canaux de communication : le web pour les utilisateurs directs, la vidéo pour les réseaux sociaux et la radio pour atteindre une audience plus large et variée », conclut le CEO. « Cette approche multicanal assure une couverture médiatique complète et diversifiée, augmentant l'efficacité globale de notre communication. »
Le jury du Soniq Sweet Spot était composé de Pierre-Etienne Bonnet (Sonhouse), Debby De Ridder (Happiness), Toon Jansegers (Raygun), Wesley Kuystermans (LDV United), Alison Luca, (Lezarts Urbains), Arnaud Pitz (Egghunter), Benoit Pirson (Bleu nuit), Leen Renders (Geluidshuis), Merouane Saadi (Nextbroadcast), Régine Smetz (TBWA), Paul Wauters (Accenture Song), ainsi que Griet Byl et Damien Lemaire (MM).
 
Pour rappel, le Soniq Sweet Spot est une initiative de l'association des médias audiovisuels destinée à mettre en valeur la puissance du sonic branding, ainsi que la créativité et l'innovation en radio.

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