Nl
Search
Nl


Close

PARTNER CONTENT

Le nouveau CIM ONE : mieux mesurer en cinq étapes, par Michaël Debels (Research Director)

Jeudi 6 Juin 2024

Le nouveau CIM ONE : mieux mesurer en cinq étapes, par Michaël Debels (Research Director)

D’ici 2026, le CIM évoluera d’une étude par média vers une seule étude crossmédia centrale : le CIM ONE. L’objectif est d’offrir une compréhension holistique et intégrée de la consommation des médias.

Le CIM ONE se déploiera à travers cinq étapes stratégiques et cinq modules d’études, que Michaël Debels, Research Director au CIM, explique ci-dessous :

1. Définition de l’univers : Golden Standard

La première étape est une définition précise de ce que le CIM veut mesurer : l’univers. Le "Golden Standard" sert de fondement à cette approche, en établissant des critères clairs pour décrire la population et catégoriser les différents canaux et formes de contenu média. Cette base solide fait en sorte que toutes les mesures ultérieures sont cohérentes, comparables et représentatives de l’ensemble du paysage médiatique et de toutes les personnes qui vivent en Belgique.

2. Mesure Single-source : One Panel

Les consommateurs mélangent de plus en plus les médias et les plateformes. Pour faire correctement l’inventaire de l’utilisation crossmédia et crossplateformes, il est nécessaire de la mesurer autant que possible avec les mêmes personnes. Cela permet de comprendre comment les différents canaux et formats se complètent ou se concurrencent pour attirer l’attention du public. Nous réalisons cette mesure dite "single source" grâce au "One Panel", qui réunit le panel télévision du CIM et le panel crossmédia XMM.

3. Intégration des données : Data Exchange

Même les panels les plus complets ne peuvent pas saisir tous les détails de la consommation de médias, en particulier compte tenu de la grande variété de plateformes utilisées. Les données provenant directement des appareils utilisés pour fournir et/ou consommer du contenu et de la publicité peuvent compléter les données des panels. Le "Data Exchange" facilite l’intégration des données des panels avec les données provenant de ces autres sources, comme celles que nous obtenons de nos membres ou des opérateurs télécom.

4. Modélisation des données : Personification Engine

Le module "Personification Engine" vise à transformer les données brutes en informations précieuses. En modélisant les données collectées, ce module permet de fournir des informations au niveau individuel tout en respectant des normes strictes en matière de protection de la vie privée.

5. Reporting et Analyse : Virtual Population

Le point culminant du CIM ONE sera la création d’une population virtuelle. Elle reflète la population en détaillant toutes les caractéristiques relatives au profil sociodémographique, à l’utilisation des médias et des produits. Cette étape garantit que les informations obtenues sont non seulement exactes, mais aussi pertinentes et exploitables pour les parties prenantes. La population virtuelle permet une analyse détaillée de l’audience, de la fréquence et de la duplication à travers les médias, et fournit une vue d’ensemble inégalée des effets crossmédias des campagnes et du contenu.

En fusionnant les études médias traditionnelles en un seul cadre de recherche, le CIM ONE fournit donc une solution pour mesurer le paysage médiatique belge complexe et sophistiqué, avec l’ambition d’offrir des perspectives plus approfondies et davantage d’opportunités d’exploitation.

Archive / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Event


Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer