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INTELLIGENCE

Seen from Space - Éteindre la FM en Flandre ? Pas si vite...

Dimanche 12 Novembre 2023

Seen from Space - Éteindre la FM en Flandre ? Pas si vite...

Gros enthousiasme avec la publication du dernier baromètre de la radio digitale en Flandre : MM titrait à ce propos que « la mise en veilleuse de la FM n’est plus un tabou » dans le Nord de la Belgique. Cette sorte de fascination des autorités flamandes pour la technique évoque les sages paroles du chercheur Dominique Wolton : les progrès techniques en matière de communication sont souvent vus comme des améliorations, voire des révolutions, jusqu’à ce qu’à l’usage on se rende compte qu’ils n’apportent pas les solutions miracles qu’on leur avait prêtées. 

Pragmatiquement aussi, l’abandon de la FM paraît très prématuré, même en Flandre. Démonstration avec des données qui ont effectivement un an d’âge, mais ne datent pas du siècle dernier ! Nous sommes retournés à l’Establishment Survey du CIM  (réalisée du 01/09/2022 au 31/03/2023) qui -entre autres choses - questionne ses répondants sur les moyens qu’ils ont utilisés pour écouter les contenus radio (et audio) « au cours des derniers mois ». Données filtrées sur les 12 à 74 ans, pour pouvoir les mettre en parallèle avec celles de l’étude Audio Time (10/10-12/12/2022). On a ainsi à la fois la pénétration des différentes sources et leur durée moyenne d’utilisation. 
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Nous avons également calculé le nombre moyen de modes de réception utilisés. Sur ce plan, on peut remarquer que les modes de consommation plus modestes, comme l’écoute via les agrégateurs en ligne (« platform ») ou via les sites ou applications des radios, sont des moyens complémentaires, auxquels on a recours à côté de pas mal d’autres (moyennes avoisinant les 3). En revanche, les utilisateurs de FM ont une palette de moyens de réception nettement plus limitée, inférieure à 2 en moyenne. Les individus « digital only » pour la radio ont eux un répertoire très restreint (1,3 mode de réception en moyenne : ils sont donc très exclusifs), mais ils sont aussi relativement peu nombreux, respectivement 19 et 12% selon les régions, Nord et Sud ! 

Sur le plan de la durée d’écoute, la FM occupe encore une position fortement dominante, bien au-delà du DAB+ et sensiblement supérieure à l’ensemble des modes digitaux d’écoute. Alors d’accord, ces données ne sont pas alignées avec l’enquête IPSOS sur la radio digitale en Flandre (terrain en septembre-octobre 2023) et il sera intéressant de comparer les résultats de la prochaine Audio Time avec le status établi sur ce dernier trimestre 2023 pour la Flandre. Mais il serait étonnant qu’on assiste à un renversement complet. Même en Flandre, l’abondance des récepteurs FM est telle que leur mise au rebut devrait encore prendre de très longues années. Quoiqu’on dise de l’amélioration qu’apporte la digitalisation des ondes.

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