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Toscani tire sa révérence

Lundi 13 Janvier 2025

Toscani tire sa révérence

Le photographe italien Olivero Toscani, qui fut longtemps le directeur de création de Benetton et l'auteur des campagnes "United Colors", nous a quittés à l'âge de 82 ans. 

Entre les années 1980-1990, ses créations print pour la marque italienne ont marqué les esprits. Abordant des thèmes sociétaux comme la religion, le racisme, la guerre, la peine de mort, l'homosexualité, la pollution, etc., Toscani a inauguré ce qu'on appellerait aujourd'hui le "purpose marketing". L'une de ses créations les plus célèbres étant la photo de David Kirby, un jeune homme mourant du sida, entouré de ses proches. Publié en 1991, ce visuel inspiré des Pieta de la Renaissance créera un électrochoc et mettra la maladie sur le devant de la scène.
Après son départ de Benetton et après avoir lancé la Fabrica, un centre de recherche créatif multidisciplinaire en communication, il a poursuivi son travail de sape des codes publicitaires. Il s'est aussi engagé dans différentes causes, dont la lutte contre l'anorexie avec notamment une nième campagne choc pour la marque de vêtements Nolita : sortie en 2007, pendant la Fashion Week de Milan, elle montrait le corps nu et squelettique d'Isabelle Caro, une jeune mannequin française décédée trois ans plus tard. 

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