CAMPAIGN OF THE WEEK

LDV United herstelt reclame voor Vanden Borre

Zondag 13 Oktober 2024

Sinds enige tijd zet Vanden Borre volop in op duurzaamheid, onder andere door een beroep te doen op meer dan 180 techniekers die zich elke dag inzetten om het leven van onze huishoudtoestellen te verlengen. Aldus de boodschap in de nieuwste campagne van LDV waarbij het medium ook de boodschap is.

“Elektronica is de snelst groeiende bron van afval in de EU”, aldus Caroline Petit, campaign manager bij Vanden Borre. “Dat komt omdat veel mensen de gewoonte hebben om een nieuw toestel te kopen wanneer hun oude stuk gaat. Vanden Borre wil dit probleem aanpakken door een herstelreflex te creëren. De perceptie blijft echter dat herstellingen vaak te moeilijk of te duur zijn. Het moet dus een aantrekkelijke optie worden. En daar kan Vanden Borre bij helpen met eigen hersteldiensten, zoals ‘Vanden Borre Life’ of ‘Smart Repair’.”

Naast deze diensten wil de retailer deze duurzame ingesteldheid stimuleren door ecologische activiteiten te organiseren, zoals zijn ‘Repair Week’. Die duurt van 14 tot en met 19 oktober en wil mensen actief betrekken door te tonen hoe ze eenvoudig duurzame keuzes kunnen maken.

Het initiatief wordt ondersteund door een campagne van LDV United, die de nadruk legt op de herstelreflex, maar niet op de eerste de beste manier. CD Wesley Kuystermans: “We hebben een opvallende manier bedacht om de boodschap over te brengen door van het medium zelf de boodschap te maken. We laten met name onze boodschap verschijnen op een drager die defect lijkt, onmiddellijk gevolgd door de hoofdboodschap van de campagne die erop wijst dat Vanden Borre meer herstelt om minder te vervangen, met aakondiging van de Repair Week.”

Het bureau speelt aldus slim met het medium op televisie, radio, via SoMe en DOOH, maar ook op POS, waar tijdens de Repair Week tal van activiteiten gepland staan en een ‘Vanden Borre Life’ abonnement kan worden gewonnen.

“Voor onze campagnes zetten we meestal een aantal touchpoints in”, besluit Caroline Petit. “Maar om dit concept echt tot leven te brengen, vonden we het nodig om zoveel mogelijk verschillende kanalen te gebruiken. Zo konden we voor elk medium onderzoeken welke uitvoering het meest relevant was voor het concept. Het feit dat dit mechanisme op een unieke manier kan worden toegepast op bijna alle media is niet alleen praktisch, het versterkt ook de aantrekkingskracht van de campagne.”

Assets :

Credits :

Client: Vanden Borre
Contact: Jan Seneca, Caroline Petit
Agency: LDV United
Account Team: Florence Vercammen, Anouk Nulens, Romy Vierhouten
Client Service Director: Tom Thijs
Creation: Steffy Bertels, Lynn Laenen, Paul Servaes
Creative Director: Wesley Kuystermans, Yannick Schoch
Strategy: Lorien Verachtert
Strategy Director: Dennis Vandewalle
Design: Stijn Voeten
Radio & sound production: Sonhouse

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

LDV United herstelt reclame voor Vanden Borre

Assets :

Credits :

Jobs

Marketing- en Communicatieverantwoordelijke

Marketing & Communication Officer

Account Manager – Regional

Hoofd Nieuwsdienst

The speaker's corner

Oasis: Een Spectaculair Voorbeeld van Real-time AI Werelden door Clo Willaerts

Interview

Petra De Roos (ACC): "82% van de marketeers beschouwt creativiteit wereldwijd als een superpower, maar in België blijft dat cijfer steken op 59%"

Files

CIM BPS 2024: analyses en insights met Space

MM TV

Serviceplan en MM peilen naar superkrachten van CMO's: Valérie Delaby, vol.3