SILK dit bye bye aux scams pour Proximus

Dans un monde où les fraudes en ligne sont de plus en plus sophistiquées, Proximus veut protéger la magie d'Internet et redouble d'efforts pour lutter contre les escroqueries numériques. Actuellement, l'opérateur national intercepte déjà 15 millions de messages frauduleux chaque mois. Pour mettre en avant cet engagement, SILK a créé une campagne percutante, dans laquelle le personnage principal est pourchassé dans la vie réelle, par des fraudeurs en ligne…

« Proximus souhaite se positionner comme un modèle de confiance », introduit la Branding, Communication & Media Lead maison, Aurélie Denayer. « Nous sommes convaincus que la technologie a le pouvoir de créer des possibilités magiques pour tous les Belges, mais, malheureusement, les nouvelles technologies s’accompagnent également d’un nombre croissant de fraudes en ligne sous forme de phishing et d’autres messages trompeurs. En tant qu’acteur technologique national belge et dans la mesure où Proximus œuvre chaque jour à créer un monde numérique plus sûr, nous souhaitons assumer notre responsabilité et renforcer notre rôle dans la lutte contre la fraude en ligne. Avec pour seule mission de créer un monde en ligne plus sûr. »
 
D’où la nouvelle promesse "Pour un monde numérique sécurisé", qui conclut un nouveau film visuellement marquant, réalisé par Koen Mortier de chez Czar, avec à l’écran une course-poursuite illustrant parfaitement l'urgence de la situation, avec un protagoniste littéralement traqué par le message "Gagnez 1 million !", symbole des cybermenaces auxquelles nous sommes confrontés chaque jour…
 
« En visualisant dans la vie réelle les escroqueries sur Internet de manière également intrusive, mais néanmoins, pour le coup, amusante, nous parvenons à transmettre un message d’espoir et non de peur », développe cette fois l’ECD de AKQA, lead agency de l’écosystème SILK, Peter Ampe. « Le concept créatif présente également Proximus comme un "phare violet" de sécurité, qui vous protège, tout en vous informant. La prochaine fois que les gens seront confrontés au message "Gagnez 1 million ! », nous espérons qu’ils ne seront enfin plus tentés de cliquer. »
 
Outre le film, Proximus et SILK ont développé une plateforme numérique complète, riche en conseils pratiques et en outils pour se protéger : proximus.be/securiteenligne, qui sera activée ce 30 septembre, date du lancement officielle de la campagne. Objectif : permettre à chacun de continuer à profiter des opportunités du numérique sans se laisser freiner par les dangers.
 
« Il ne s’agit pas d’une campagne classique pour Proximus », reprend l’ECD. « C’est le début d’une série d’efforts de communication à long terme dans le domaine de la cybersécurité. Chaque point de contact a sa propre création, qui remplit un objectif bien précis, à l’exemple du spot TV, qui invite les gens à devenir plus optimistes quant à leurs futures compétences numériques, ou encore du volet SoMe, qui, pour sa part, via une nouvelle série de contenus, abordera tout au long de l’année les vraies questions que se posent les consommateurs, et via laquelle Proximus partagera aussi ses connaissances pour gagner en confiance et "Think Possible". »
 
« Depuis des années, Proximus promeut un réseau rapide, stable et performant », conclut Aurélie Denayer. « Aujourd’hui, nous souhaitons souligner qu’au-delà de tout cela, nous nous efforçons également de fournir un réseau sûr. Ce faisant, Proximus est le premier fournisseur à changer le discours de "rapide" à "sûr". Parce que nous croyons sincèrement qu’il est temps d’agir. »

Assets :

• film

Credits :

Client: Proximus
Contacts: Aurélie Denayer, Sophie De Nys, Manoëlle Ballaux, Manon Faingnaert, Julie Vanbelle
Lead Agency: AKQA Brussels 
CD: Peter Ampe & Antoinette Ribas
Client Service Director: Catherine De Block 
Account Director: Audrey Semal 
Account Manager: Roozbeh Ahmadi
Account Executive: Naomi Reynaerts, Mathieu Van Overbeke
Strategy Director: Jonathan Detavernier
Creation: Yana Gestels & David Magnus
AD: Yana Gestels & Koen Mortier
Copy FR: David Magnus
Copy NL: Jef Leysen
Production lead: Olivia Naudts, Myriam Maes
RTV Producer: Marie Libouton 
Sound Engineer: Famousgrey Productions - Mathieu Savenay, Eli Sundermann
Online editor: Gilles Desplanque
Digital Strategy Lead: Wies Dickens
Junior Digital Strategist: Emma Biver
Social creatives: Raphael Allegro, Louis Bonus, Julie Zegers, Florentien Duquet, Laureen Delbauche, Louana Fancello
Social producers: Raphael Allegro, Maxine Heylands, Charline Laurent, Thomas Devolder
​Social Lead: Evelien Peeters
Design Lead: Sacha Lempereur
Media: EssenceMediacom (as part of SILK)
Communication Planner: Thomas Jossa
Campaign Analyst: Alexandre Montiel
Performance Strategist: Julie Mathieu
Client Operations: Claudio Bongiovi
Video Specialist: Pascal Vanderlinden
Programmatic & Direct Buying Lead: Daphne Vandenberghe
Programmatic & Direct Buying Specialist: Widade Aoulad
Social Campaign Specialist: Dominika Smetek
Film Production Company: Czar
Director: Koen Mortier
DOP: Menno Mans
Executive Producer: Eurydice Gysel
Producer: Lander Engels
Post-producer: Bieke De Keersmaecker
Editor: Manu Van Hove, Olivier Lambrechts
Postproduction: Flow
Music composition: Guy Van Nueten