Het nieuwe merkverhaal van Smeg gezien door Gutzandglory

Gutzandglory maakte een imagocampagne voor Smeg. Die lanceert een nieuwe baseline en verruimt de gebruikelijke perceptie van het Italiaanse merk.

Bij de naam Smeg denkt iedereen meteen aan de schitterende design koelkasten in alle kleuren van de regenboog. De prijs van het succes! Toch is Smeg veel meer dan een veelkleurig succesverhaal. Wolfgang Florizoone, Managing Director van Gutzandglory dat het budget eind 2016 won na een strategische en creatieve competitie, legt uit: “Het Italiaanse merk Smeg dat iedereen vooral kent van zijn iconische FAB’ 50-koelkast, omvat nochtans veel meer dan dat. Het merk biedt een ruim gamma toestellen en draagt met elk van zijn producten bij tot de esthetische uitstraling van je huis.”
 
Dat geldt meer bepaald voor de keuken, ondertussen uitgegroeid tot de centrale plaats in elk huis, waar we graag allemaal samenkomen, met het hele gezin of met vrienden. Ze kan dus maar beter mooi en vooral gezellig zijn. Met dat inzicht maakte Gutzandglory het verschil tijdens de pitch: “Naast design biedt Smeg negen inspirerende ‘It’s so me’ stijlen, die een antwoord bieden op de keuken- en designwensen van elk type consument, ongeacht leeftijd, smaak of budget. Op basis daarvan hebben we een hele nieuwe merkstrategie uitgewerkt, samengevat in de baseline ‘It's so me’.”
 
Die wordt uitgedragen via evenveel ‘duo’ visuals die telkens een ‘persoonlijkheid’ en het bijpassende Smeg-design toont. Die worden verspreid via alle mogelijke kanalen. Het creatieve concept werd vertaald in een imagocampagne met Direct Mail, POS (leaflets, displays en wobblers ), affichage en online (e-mailing, display ads en sociale netwerken). Om te beginnen werd het nieuwe merkverhaal gepresenteerd op Batibouw, waar de bezoekers de verschillende ‘It’s so me’ stijlen konden ontdekken in aparte ruimten op de stand.
 
Tegelijk loopt een digitale activering, met een ‘kitchen art’ wedstrijd die aangepast is aan het distributienetwerk. Ter ondersteuning is ook een B2B-luik voorzien met incentives; consumenten kunnen ook terecht op het platform itssome.be, waar ze kans maken op unieke zeefdrukken met citaten die verband houden met de keuken.

Assets :

• website
• print
• print
• print
• print
• print
• print
• print
• print
• print

Credits :

• Client : SMEG
• Contacts : Gert Fluyt, Vanessa Bohné, Tim Van den Elzen
• Agency : June20
• Account Team : Barbara Van Huis, Justine Wittoek
• Digital Director : Dennis Snijders
• Digital Project Manager : Eva Schockaert
• Creation : Paul Christiaens
• Creation : Marleen Galle
• Creation : Tom De Vliegher
• Creation : Robin Dhondt
• Creation : Steven de Vreese
• Design : Lim Sijmons, Marlies Verschueren
• Photographer : Verne
• Retouching : Verne
• Illustrations : De Kwekerij, Eltipo, Storms
• Digital Production : Mundo Digitalis