BRANDS

Eastpak en mode Cosplay avec Mutant

Jeudi 29 Février 2024

Eastpak, la marque "Build to resist", lance sa campagne d’image 2024. Après l’exploration martienne l’an dernier, l’annonceur mise cette fois sur l’expression créative du Cosplay, du nom de ce loisir qui consiste à jouer le rôle d'un personnage de fiction.

Un loisir que la marque décrit comme une invitation à sortir de l'ordinaire pour laisser s’exprimer sa vraie personnalité, associant créativité, individualité et expression de soi aux communautés du Cosplay et des jeux de rôle grandeur nature (LARP). En somme, tout ce qu'Eastpak veut apporter dans cette campagne mondiale signée Mutant : rompre avec la monotonie du quotidien par l’imaginaire.

Odin Saillé, fondateur et Chief Creative de Mutant : « Eastpak a toujours été une marque qui encourage la transformation. Qui n'a pas personnalisé son sac avec des marqueurs, des épingles à nourrice, du Tipp-Ex et des patchs ? Il y a un beau parallèle entre ce rituel et ce que font ces cosplayers. George R.R. Martin dit qu'un lecteur vit mille vies avant de mourir. Je pense que le Cosplay est la deuxième meilleure option pour atteindre cet objectif si vous n'aimez pas les livres. »

Le film a été réalisé par Guy de la Palme et produit par Caviar Brussels ; les photos sont signées Andile Buka.

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