Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

Brain Pills: Katrien Merckx en Tatjana Raman analyseren 'de power van post'

Maandag 11 April 2022

Brain Pills: Katrien Merckx en Tatjana Raman analyseren 'de power van post'

In ‘De power van post’ analyseren Katrien Merckx (links) en Tatjana Raman (rechts), respectievelijk relationship & sales communication manager Agencies en head of media intelligence bij bpost, waarom merken nog steeds niets liever doen dan letterlijk bij mensen binnenkomen. En laat dat nu net zijn wat printmedia doen. Met hun gebruikelijke enthousiasme vertelt het duo over het hoe en waarom van dit boek dat zopas in het Nederlands verscheen bij Lannoo Campus; de Franse versie volgt later op het jaar.

Eerst en vooral zijn we bijzonder benieuwd naar de redenen waarom jullie aan dit boek zijn begonnen en hoe je dat hebt aangepakt.

Katrien Merckx: We werken allebei al meer dan vijf jaar als media-experts bij bpost. In die tijd verzamelden we al heel wat info rond trends in media en bewezen we die kracht van papier aan de hand van studies. We lachten al wel eens in de wandelgangen dat we er een boek mee konden vullen. Nadat een literair agent er ons over aansprak en ook Lannoo Campus achter ons idee stond, ging ons schrijfproces van start. We namen elk zes hoofdstukken voor onze rekening.

Tatjana Raman: Gelukkig hebben we een soortgelijke schrijfstijl, zodat we niet met al te veel track changes in elkaars hoofdstukken moesten gaan wroeten. Ondanks dat we in ons hoofd echte millenials zijn en onze smartphones quasi aan onze handen plakken, is het boek een liefdesverklaring aan papier. We willen zwart op wit bewijzen dat papier een prominente plaats verdient in een communicatiemix. Tegelijk is het ook een soort handleiding. We zijn er zeker van dat wie het boek leest, betere mailings maakt.

Vertel!

KM: We gaan van start met een strategische denkoefening in het eerste deel. We bespreken een aantal studies met betrekking tot printmail en consumentengedrag. Uit de eerste drie hoofdstukken onthouden we onder andere dat klassieke media het nog steeds beter doen dan digitale media om een reclameboodschap bij de consument te krijgen. Bovendien is bij printmail het medium de drager van de boodschap en kiest de consument heel bewust het moment om de reclameboodschap te lezen. Printmail wordt door 79% van de consumenten gelezen en wekt positieve emoties op. Als je weet dat er maar liefst 19 aandachtsmomenten zijn waarop klanten graag verrast worden door hun favoriete merk en de verjaardag daar bovenuit steekt, dan weet je als merk wat je te doen staat, niet?

TR: In de drie volgende hoofdstukken reiken we graag wat inspiratie en voorbeelden aan. We spreken er over content marketing op papier en via magazines. Voorbeelden van pure e-players zoals AirBnb en Uber die verbinding met hun klanten zoeken met een magazine. Of een start-up zoals MAY, die een kledingboetiek dankzij corona virtueel als een raket laat stijgen en dit ook ondersteunt met een magazine, waarin het merk niet alleen zijn producten toont, maar ook zijn verhaal vertelt. We just love it. We bespreken er ook de creativiteit die je ook kan toepassen in printmail en zelfs de mooie en straffe awards die je ermee kan winnen. Van een gouden Effie tot een leeuwtje in Cannes. Straffe campagnes kunnen dus zeker ook op papier het daglicht zien. En die verf pakt ook bij de jongere doelgroep. Want printmail scoort over de generaties heen!

KM: In het derde deel geven we je graag wat advies om het maximale uit jouw printmail te halen. Dat doen we via heel wat tips & tricks, die ook uitvoerig werden getest aan de hand van posttest, waar je meer over leest in het laatste deel. Daarnaast wijden we ook een heel hoofdstuk aan de duurzaamheid van papier, want dat is iets waar we bij bpost nogal eens tegenop boksen. Data kan je hier ook zeker bij helpen, want een juiste doelgroep targeten leidt sowieso tot minder waste.

TR: In het vierde en laatste deel beschrijven we hoe je al die printmails kan valoriseren. Want ja, printmail is zeker meetbaar. Je vindt er sterke cases in terug waarbij we de échte return on investment bespreken. Je komt er dus te weten hoeveel een gespendeerde euro je precies opbrengt.  

En wat je zelf uit deze ervaring hebt geleerd?

KM: Ik vond het voor mezelf een fantastische ervaring. Er kruipt ongelooflijk veel tijd in om een echt boek op de wereld te zetten, dus nog veel meer respect voor elke auteur die zijn of haar verhaal in deze digitale tijden toch maar mooi op papier zet. Het gaat ook zoveel verder dan teksten schrijven.

TR: Ik leerde ook zeker mezelf of mijn interesses beter kennen. Schrijven ligt me wel en ging ook relatief vlot. Maar persoonlijk vind ik dat het pas begint wanneer je je eerste schrijfsels hebt ingediend. Het proces ter verbetering, het herhaaldelijke nalezen en zoeken van de juiste visuals vond ik een pak lastiger. Omdat je met twee schrijft, leer je ook loslaten. Uiteraard konden we ons veto stellen mochten we het ergens oneens over zijn, maar over het algemeen lieten we elkaar vrij en respecteerden we elkaars stijl.

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten