​Bowling signe un coup de maître pour Toerisme Vlaanderen

Avec, à ce jour, plus de 57 millions de vues/réactions sur les réseaux sociaux et un relais média dans plus de 27 pays, notamment sur CNN, Fox, BBC, Reuters, etc., c'est sans conteste le buzz de l'été. Voire de l'année. Il est à mettre au crédit de Bowling pour Toerisme Vlaanderen, dans le cadre de la campagne de promotion de "Flemish Masters 2018-2020".

"Il", c'est un joli stunt orchestré en juillet dernier par Bowling, qui, dans le cadre de sa mission internationale pour promouvoir "Flemish Masters 2018-2020" rencontrait un problème de taille : la censure des réseaux sociaux en matière de nu. A commencer par celle du plus puissant d'entre eux : Facebook.
 
Peter De Wilde, CEO de Toerisme Vlaanderen : « Dans le cadre de notre programme pluriannuel autour de Rubens, Bruegel et van Eyck, qui a été lancé en 2018, nous espérons attirer trois millions de visiteurs d'ici la fin 2020. Malheureusement, la diffusion de notre patrimoine culturel unique est à ce jour impossible sur le réseau social le plus populaire. Notre art y est qualifié d'indécent, voire de pornographique. C'est particulièrement dommage, car cette catégorisation entrave la promotion de l'événement. »
 
Pour rappel ou info, grâce à l'intelligence artificielle, le célèbre réseau social sonde ses entrailles à la recherche de nu. Ce qui en soi est plutôt une bonne chose, sauf que l'intelligence précitée ne distingue pas le nu pornographique du nu artistique, rendant ainsi impossible pour Bowling toutes tentatives de promotion des Maîtres flamands, notamment connus pour leur maîtrise de l'anatomie humaine.
 
Histoire de sensibiliser Facebook à la problématique et, surtout, de l'inviter à se mettre autour de la table pour trouver une solution, Bowling a donc orchestré un petit stunt : tous les visiteurs de la Maison Rubens, en possession d'un compte Facebook, ont amicalement été invités à quitter les lieux par des agents du "FBI"… Le tout a évidemment été filmé, avant d'être largement diffusé sur la Toile. Résultat : Facebook a accepté l'invitation lancée par l'agence pour le compte de Toerisme Vlaanderen, qui rencontrera ses représentants le 25 août. Nous ne manquerons évidemment pas de vous tenir au courant…
 
« Les réseaux sociaux et l'art ont beaucoup en commun », assure encore Peter De Wilde. « L'art connecte. Les réseaux sociaux connectent. Tout comme nos Maîtres flamands. C'est pourquoi nous avons souhaité engager un dialogue avec Facebook, afin d'assurer la visibilité de notre art sur cette plateforme. Il n'est certainement pas si compliqué de distinguer le patrimoine culturel du nu pur et simple. »
 
Dans cette initiative, Toerisme Vlaanderen a reçu le soutien de différents musées. Plus d'une quinzaine ont d'ailleurs signé une lettre ouverte, que vous pouvez également lire ci-contre.
 
« La Flandre est une destination artistique d'exception», conclut le CEO. « Toutefois, la nature discrète de notre région nous pousse souvent à ne pas le revendiquer assez fort. Grâce à ce coup publicitaire, nous faisons parler de nous tout en rendant hommage à l'esprit de Pierre Paul Rubens. Il était un rebelle de l'art qui n'hésitait pas à se mêler aux débats de société. Il n'y a pas de plus bel hommage pour notre Maître flamand que de mener notre combat contre la censure artistique inutile. »
 
Bowling précise enfin que son coup de maître a généré l'équivalent de plus de 115 millions d'euros d'espace média dans la presse écrite et audiovisuelle, ainsi que 37 millions d'euros sur les réseaux sociaux.

Assets :

• 'Social media doesn't want you to see Rubens' paintings'
• Lettre ouverte

Credits :

• Client : Toerisme Vlaanderen
• Contacts : Tama D'haen, Frank Cuypers
• Agency : Untitled Workers Club
• Project Manager : Marilyn Blondé
• Film Production Company : Czar
• Music : Sonhouse
• PR : Ann Maes