Fr
Search
Fr


Close

CAMPAIGN OF THE WEEK

Bowling met meesterlijke hand voor Toerisme Vlaanderen

Zondag 19 Augustus 2018

Bowling met meesterlijke hand voor Toerisme Vlaanderen

Met tot dusver meer dan 57 miljoen views/reacties op de sociale netwerken en media-aandacht in meer dan 27 landen – onder andere op CNN, Fox, BBC, Reuters, om er maar een paar te noemen – creëerde Bowling ongetwijfeld de buzz van de zomer, en misschien wel van het jaar. Dat deed het bureau voor Toerisme Vlaanderen in het kader van de promotiecampagne voor de ‘Flemish Masters 2018-2020’.

Aan de basis van de buzz ligt een mooie stunt van Bowling in juli. Aanleiding: voor zijn internationale missie om de ‘Flemish Masters 2018-2020’ te promoten kampte het bureau met een aanzienlijk probleem in de vorm van de censuur betreffend elke centimeter naakt op de sociale netwerken, om te beginnen op Facebook.
 
Peter De Wilde, CEO van Toerisme Vlaanderen: “In het kader van ons meerjarige programma rond Rubens, Bruegel en van Eyck dat in 2018 van start ging, hopen we tegen eind 2020 drie miljoen bezoekers aan te trekken. Helaas is het vandaag onmogelijk ons cultureel erfgoed via het populairste sociaal netwerk te verspreiden. Onze kunst wordt er als onbehoorlijk en zelfs pornografisch bestempeld. Dat is bijzonder jammer, want dit etiket belemmert de promotie van het evenement.”
 
Ter herinnering of ter info, dankzij artificiële intelligentie scant Facebook zijn netwerk op zoek naar naakt. Op zich is dat een goede zaak, behalve dat het algoritme geen onderscheid maakt tussen pornografisch en artistiek naakt. Daardoor kan Bowling op geen enkele manier de Vlaamse meesters promoten: ze staan immers bekend om de meesterlijke manier waarop ze de menselijke anatomie weergeven.
 
Om Facebook te sensibiliseren voor de problematiek en het uit te nodigen om samen naar een oplossing te zoeken, bedacht Bowling dus een kleine stunt. Alle bezoekers aan het bekende Rubenshuis in Antwerpen met een Facebook-account werden vriendelijk verzocht om de plek te verlaten door agenten van de ‘FBI’. Uiteraard werd de interventie gefilmd en vervolgens verspreid via het internet. Resultaat: Facebook aanvaardde de uitnodiging van het bureau voor rekening van Toerisme Vlaanderen. Afspraak op 25 augustus. We houden je zeker op de hoogte!
 
“De sociale netwerken en kunst hebben veel gemeenschappelijk”, zegt Peter De Wilde nog. “Kunst creëert verbindingen. Net zoals onze Vlaamse meesters. Daarom wilden we een dialoog aangaan met Facebook, om de zichtbaarheid van onze kunst op dat platform te verzekeren. Het kan niet zo moeilijk zijn om een onderscheid te maken tussen cultureel erfgoed en gewoon naakt.”
 
Voor dit initiatief kreeg Toerisme Vlaanderen de steun van meerdere musea. Meer dan vijftien instellingen ondertekenden een open brief die u hierna kunt lezen.
 
“Vlaanderen is een uitzonderlijk waardevolle kunstzinnige bestemming”, besluit de CEO. “Door het discrete karakter van onze regio gaan we daar onvoldoende prat op. Dankzij deze stunt wordt er over ons gesproken en brengen we hulde aan de spirit van Pieter Paul Rubens. Hij was een rebel en mengde zich zonder aarzelen in maatschappelijke debatten. Er is geen mooiere manier om onze Vlaamse meester te eren dan nutteloze artistieke censuur te bestrijden.”
 
Bowling preciseert nog dat zijn meesterlijke actie het equivalent van meer dan 115 miljoen euro mediaruimte in de geschreven en audiovisuele pers opleverde, alsook 37 miljoen euro media-aandacht op de sociale media.
Assets :
Credits :
  • Client : Toerisme Vlaanderen
  • Contacts : Tama D'haen, Frank Cuypers
  • Agency : Untitled Workers Club
  • Project Manager : Marilyn Blondé
  • Film Production Company : Czar
  • Music : Sonhouse
  • PR : Ann Maes



Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten