VRT Creative met le feu pour Radio2 et KBC

Tout le monde connaît les exercices d’évacuation incendie à l’école ou au travail. Mais, curieusement, beaucoup de gens ignorent comment réagir face à un incendie domestique. C’est pourquoi Radio2 et KBC organisent "De grote brandoefening" : une campagne de prévention des incendies avec, en point d’orgue, un grand quiz national sur la prévention.

« En Belgique, on recense environ 10.000 incendies par an », introduit-on du côté de chez KBC. « Ce chiffre alarmant montre que, malgré les exercices d’évacuation réguliers sur le lieu de travail ou à l’école, peu de personnes savent quoi faire en cas d’incendie domestique. Avec "De grote brandoefening", Radio2 et KBC souhaitent sensibiliser le public et partager des conseils de prévention pour rendre les habitations plus sûres. »
 
Pour annoncer l’initiative, VRT Creative a imaginé une campagne radio et TV humoristique, parodiant les bandes annonces de blockbusters hollywoodiens. « Le concept repose sur une approche divertissante et accessible, qui attire immédiatement l’attention », enchaîne le CD maison, Lieven Van Overbeke. « La narration dramatique et exagérée, renforcée par la voix off puissante de Herbert Flack (le Don LaFontaine flamand, ndlr.), accentue cet effet. »
 
Produit par Wenneker sous la direction de Willem Volker, le film met en scène une famille flamande ordinaire, qui évacue héroïquement une maison en flammes : le papa grimpe une échelle et sauve la grand-mère en la portant sur ses épaules, tandis que la maman défonce la porte arrière avec une hache, pendant que les enfants échappent aux flammes en effectuant des cascades spectaculaires… 
 
« Pour les besoins du tournage, nous avons choisi de travailler avec de la vraie fumée et du vrai feu », développent les créatifs Johan Van Oeckel et Tom Jacobs. « Cela nécessitait un bâtiment destiné à une rénovation complète. Le casting s’est concentré sur des cascadeurs capables de jouer la comédie, une condition essentielle pour rendre les scènes spectaculaires crédibles. Toutes ces cascades ont été réalisées sous strictes mesures de sécurité, assurant la protection de l’équipe et des acteurs. Cette combinaison de réalisme et de professionnalisme a permis de produire un résultat impressionnant, qui transmet le message de manière puissante. »
 
« En contrastant une évasion digne d’un film d’action avec la question simple : "Que pouvez-vous faire pour éviter un incendie domestique ?", la campagne souligne l’importance de la prévention de manière originale et percutante », conclut le CD. « Cette approche permet aussi de s’éloigner des situations d’incendie réelles et anxiogènes, auxquelles les gens sont confrontés quotidiennement, tout en transmettant efficacement le message. »
 
La campagne démarre ce 20 janvier et sera diffusée sur plusieurs canaux de la VRT, notamment à la télévision, à la radio et sur les réseaux sociaux. En parallèle, Radio2 partagera quotidiennement des conseils et astuces de prévention des incendies lors de ses émissions en direct et sur VRT MAX. 
 
Last but not least, le vendredi 31 janvier, la campagne culminera avec un grand quiz sur la prévention des incendies.

Assets :

• film
• radio

Credits :

Agency: VRT Creative (basé sur le concept d'action de TWBA)
Brand: Radio2 & KBC 
Radio2: Floris Nieuwdorp, Rino Ver Eecke, Ilse De Roeck, Elisabeth Roelandt
KBC: Sofie Vanhellemont, Kristof Claessens, Koen Gobart, Jurgen Vandervelde
CD: Lieven Van Overbeke
Creatives: Johan Van Oeckel, Tom Jacobs
Account team: Taraneh Ataï Kachoui, Justine Bastijns 
Agency producer: Marlies Neudt
Production assistent: Leslie de Weijer 
Production company: Wenneker 
Executive Producer: Ben Wevers
Producers: Mirjam De Vreese, Roxanne Wylleman
Director: Willem Volker
DOP: Frederic Van Zandycke
Editing: Liesbeth Van Sele
Grading: Florian Keirse
VFX: Volstok
Stunts: Blaze & Movie FX
Sound design video: Christophe Vandepitte – VRT 
Sound design radio: Frederik Cornelis – VRT