Nl
Search
Nl


Close

TRAINING&BOOKS

Cannes Lions Debrief: It's the culture, stupid, par Griet Byl (MM)

Jeudi 22 Juin 2023

Cannes Lions Debrief: It's the culture, stupid, par Griet Byl (MM)

Le temps n'a manifestement pas envie d’être rendez-vous à Cannes. D'un mistral fort à un ciel gris plombé et une mer austère qui nous font oublier le grand bleu. Mais il fait chaud, ce qui rend la chose encore plus étrange. Personne n'ose s'en plaindre, toutefois : tout le monde sait que le changement climatique est en marche, et malgré les discours, notre secteur ne peut pas vraiment se sentir faire partie de la solution.

Les activistes de Clean Creatives sont venus le rappeler à Richard Edelman et aux passants de la Croisette, mettant publiquement sous le nez du boss de l'agence RP en route pour sa conférence, que celle-ci travaille toujours pour les énergies fossiles. 

Au Palais, la question de la durabilité semble s'être quelque peu estompée. Est-ce parce que l'industrie a d'autres chats à fouetter ? Que les organisateurs en ont assez de la sinistrose ou parce qu'ils ne savent pas, comme le plus gros de l'industrie, ce qui doit suivre après les mea culpa de ces dernières années ? 

Cela n'empêche pas le festival, avec son large éventail d'intervenants et sa programmation off toujours plus étoffée, de laisser toute une série d'esprits brillants parler d'autres problématiques authentiquement importantes pour l'industrie et la société. Ainsi, la presse a reçu une invitation à une table ronde sur l'inclusion avec Spike Lee, adoubé premier Creator of the Year, tandis que BBDO est venu mettre en valeur le rôle de d'humour.

Pendant ce temps, Marcus Collins, Head of Strategy chez W+K, est venu nous rappeler que la culture populaire est loin d'être morte. Il a commencé son discours avec entrain par une définition de la culture comme système qui définit qui nous sommes, comment nous voyons le monde et ce que nous faisons. Outre les formes évidentes d'expression culturelle comme le cinéma, la musique et, pourquoi pas, la nourriture, notre culture détermine également ce que nous achetons. « La consommation est un acte culturel », a-t-il déclaré sans rire. 

Suite à quoi le stratège a appliqué la courbe de Gauss pour montrer comment et où les sous-cultures émergent, pour conclure que la pression sociale nous maintient dans la normalité. Phrase hautement intéressante que nous discuterions volontiers avec lui, avec ou sans le verre de rosé cannois emblématique à la main. Après tout et sans ironie, les stratèges savent toujours (mieux) ce qu'il faut faire. 

Dans la foulée, sa collègue Ellie Bamford de Wunderman Thompson nous a fait réfléchir au rôle et à l'impact du streaming : un phénomène qui n'a pas seulement changé la donne pour les broadcasters et les cinémas, mais aussi l'impact que les sous-cultures peuvent acquérir dans le monde entier en un rien de temps. « Un moment culturel atteint son apogée pendant cinq jours en moyenne, puis un autre arrive », a-t-elle expliqué. Celui de la série "Succession" - succès planétaire et l'un des derniers moments culturels à être sur toutes les lèvres -, s’estompe petit à petit. Impatiente de voir le prochain. Et alors, on danse.

 

Archive / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer