BLUE

Kan toenemende regulering bedrijven aanzetten tot minder communicatie rond hun duurzame engagementen?

Dinsdag 30 Januari 2024

In januari keurde het Europees Parlement een nieuwe richtlijn goed om consumenten te beschermen tegen misleidende handelspraktijken. Er werd een aantal problematische handelspraktijken toegevoegd aan de verbodslijst, waaronder geprogrammeerde veroudering van producten en... greenwashing.

De nieuwe regels moeten de etikettering van producten duidelijker en betrouwbaarder maken, door de vermelding van algemene milieuclaims zoals 'milieuvriendelijk', 'natuurlijk', 'biologisch afbreekbaar', 'klimaatneutraal' of 'milieuvriendelijk' te verbieden als ze niet bewezen zijn.

Ook het gebruik van duurzaamheidslabels zal worden gereguleerd, gezien de verwarring die hun wildgroei en het gebrek aan vergelijkende gegevens veroorzaken. In de toekomst zullen alleen duurzaamheidslabels op basis van officiële certificeringssystemen of opgesteld door overheidsinstanties toegestaan zijn binnen de EU.

Bovendien zal de richtlijn claims verbieden die stellen dat een product een neutrale, verminderde of positieve impact heeft op het milieu dankzij emissiecompensatieregelingen.

Toeval? Een paar dagen na de goedkeuring van deze richtlijn door het Parlement publiceerde de South Pole groep, waarbij CO2logic aangesloten is, zijn Net Zero rapport. Daaruit bleek dat steeds meer bedrijven hun klimaatverplichtingen niet communiceren.

Deze trend heeft zelfs al een naam: ‘greenhushing’, een term die verwijst naar het minimaliseren of verhullen van inspanningen en prestaties op het gebied van duurzaamheid en positieve milieueffecten. Heeft dit te maken met de toegenomen regelgeving rond deze kwesties?

Onder andere. South Pole verwijst naar die andere gevreesde richtlijn, de CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive), die in januari 2025 van kracht wordt en de vereisten voor duurzaamheidsrapportage voor bedrijven wil uitbreiden en versterken. Het doel is om deze verslagen consistenter, vergelijkbaarder en betrouwbaarder te maken; de richtlijn zal gevolgen hebben voor 50.000 bedrijven.

Hoewel deze richtlijn niet bedoeld is om de communicatie van bedrijven over hun klimaatverplichtingen te beperken, maar eerder om ze te reguleren, zou ze greenwashing kunnen verminderen door preciezere en controleerbare rapporten te eisen. Het is zelfs mogelijk en wenselijk dat de richtlijn leidt tot een verschuiving naar communicatie die meer gebaseerd is op bewijs en concrete acties, en minder op aankondigingen en het effect dat ze veroorzaken, zoals onze collega Maxime Paquay in L'Écho suggereerde.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Kan toenemende regulering bedrijven aanzetten tot minder communicatie rond hun duurzame engagementen?

Archief / BLUE

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk

Bubka trakteert B Corp-collega's op communicatiestrategie

Positive Impact: BAS bevraagt de markt

Nicolas Debray: the missing link

De vergeten groep in het DI&E-denken, door Harry Demey (LDV United)

New Talent - Arthur Brouns: "Wellicht ligt de sleutel voor het nieuwe creatieve proces in een samenwerking met AI"

Klimaatneutraal adverteren: eerst tellen dan plannen

Duurzaam bouwen: de eco-verantwoorde revolutie in onze huizen, door Sabrina Bulteau (Sench)

Google-kalender van het WWF: akelige alarmbel

Hoe Team Lewis meer dan 1500 goede doelen steunt

New Space Economy: genoeg of nog meer?

RMB publiceert eerste impactrapport

CommToZero lanceert zijn Sustainability Academy

Blue Speaker: positieve OLA van RMB en GiveActions

NGroup: The house of the rising sun

New Talent: Billie Gielen (BAS & weareDaniel)

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

Reizen verkent nieuwe paden: tussen escapade en ecologische verantwoordelijkheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Nieuwe golf van klimaatontkenning op komst

Inez Schoenaers & Juliette Lenaerts (Bubka) over geloofwaardigheid van duurzame campagnes

Delphine Geyskens (WPP) over ondervertegenwoordiging van etnisch-culturele minderheden in Belgische communicatiesector"

Welcome Talent! Hello DROI!, door Petra De Roos (ACC)

Teads integreert evaluatie koolstofuitstoot in Ad Manager

CommToZero lanceert zijn Carbon Calculators

Serviceplan Belux nog altijd een 'Great Place to Work'

FCB monopoliseert Care Awards 2023

Nina Maat: "Ecologische en sociale duurzaamheid gaan hand in hand"

Ecolonomie: een utopie of de sleutel tot duurzame welvaart?, door Sabrina Bulteau (Sench)

Too Good To Go: 83 miljoen gebruikers dankzij storydoing en -telling

Hoe Reckitt de emissie van zijn videoproductie met 75% beperkte

Waarom een nieuwe verbeeldingswereld nodig is om de ecologische transitie mogelijk te maken

Mars recycleert oude advertenties om engagement voor klimaatacties te stimuleren

Lucien jonge marketingonderneming van het jaar op de Belgian Marketing Awards

Vestiaire Collective zet kruistocht tegen 'fast fashion' voort

Triodos steunt campagne voor inperking uitbating van fossiele brandstoffen

Vanden Borre brengt uitdaging tot een goed einde met LDV United

Roularta en AP Hogeschool organiseren nieuwe opleiding in duurzame communicatie met Victoria Hurth

Kiabi in het getouw voor duurzamere modewereld

Little Guest schenkt Schotse grond aan jonge klanten

Decathlon opent eerste 100% circulaire sportclub met Bonka Circus

De Lijn gaat in zee met Komrads

Met dit jonge talent sensibiliseert ACC voor ESG-criteria

Galler en ONE kiezen voor Blue Screen van RMB

Kantar publiceert zijn Sustainability Sector Index 2023, door Bruno Liesse (Polaris)

Consumenten willen verandering, maar wat doen ze ervoor?, door Sabrina Bulteau (CEO, Sench)

Yannick Bolloré (Havas): "Schuif je emotie aan de kant en kijk naar wat onze missie voor Shell precies omvat"

Bonka Circus, B Corp en nu ook SDG pionier

Carrefour gaat voor een meer verantwoorde reclame

ESG District van Trustmedia analyseert duurzaamheidsverslagen van bedrijven

Catherine Castille en Peter Verbiest (Bonka Circus): "We kunnen uit onze spiegelfunctie stappen om onze verbindende rol op te nemen"

Lunch Garden recycleert mosselschelpen

Pierre de Schaetzen (Poppy): "Je privéauto bezitten heeft vandaag geen echte rationele of economische voordelen meer"

/Imagine... diversiteit geprogrammeerd oubollig, door Freb Bouchar (MM)

Var en Bubka sensibiliseren voor geloofwaardigheid en motivatie met Positive Impact Barometer

So long, Ogilvy et Bernbach!, door Gino Verleye (UGent & VUB)

Tamtam rond de Ramadan

Géraldine Deleuse over het eerste impactrapport van NGroup

De Ramadan begint vandaag. Wie doet er volgend jaar mee?, door Fatima Llouh (Strategic Planner, LDV United)