ASSOCIATIONS

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

Zondag 28 Januari 2024

Karen Corrigan (ACC):

Na een geslaagd mandaat van vier jaar als voorzitter van de ACC heeft Marc Fauconnier de fakkel doorgegeven aan Karen Corrigan, oprichtster en CEO van Happiness, maar ook actief bestuurslid van de ACC sinds 2017.

De eerste ‘Leading Lady’ van de bureauvereniging licht alvast een tip van de sluier over haar programma en haar ambities.

Wat wordt concreet je rol binnen de ACC?

De belangrijkste rol van de ACC-voorzitter is om het strategische kader aan te geven waarbinnen de vereniging moet handelen om de uitdagingen waarmee al haar leden worden geconfronteerd te kunnen aangaan.

Hiertoe heb ik mijn visie voor de komende drie jaar uiteengezet in een kleine brochure met mijn ambities, prioriteiten en programma in detail toegelicht. Die zal ik voorleggen aan de Raad van Bestuur, die twee dagen bijeen zal komen om een gemeenschappelijk programma op te stellen en vooral te bepalen hoe, met wie en met welk expertisecentrum we het in de praktijk gaan brengen. Dit doen we uiteraard met de operationele ondersteuning op het terrein van Johan (Vandepoel, CEO van de ACC, nvdr), Petra (De Roos, de nieuwe MD) en hun team.

Het bestuur komt vervolgens elke vier maanden bijeen om te beoordelen in welke mate de implementatie van de vastgestelde prioriteiten vordert en, indien nodig, wijzigingen aan te brengen om ervoor te zorgen dat het actieplan soepel verloopt.

Het gaat allemaal heel professioneel en serieus.

Met welke ambities begin je aan je mandaat?

De komende drie jaar zullen de taken en het programma van de ACC gericht zijn op hoe we als ‘C.R.E.A.T.O.R.S’ nog meer waarde kunnen toevoegen aan de sector als geheel.

Om dit te bereiken is elke letter belangrijk: ‘C’ voor Client connection, ‘R’ voor Reputation, ‘E’ voor Eagerness, ‘A’ voor Ass kicking, ‘T’ voor Technology, ‘O’ voor Open, ‘R’ voor Resilient en, last but not least, ‘S’ voor Societal.

Vier jaar geleden zei mijn voorganger “We’re transformers”. Ik ga nog een stap verder en zeg “We’re value creators”.

In een steeds veranderende wereld zijn we het aan onszelf verplicht om de kansen te grijpen die voor ons liggen, om vorm te geven aan een toekomst met een centrale plaats voor creativiteit en innovatie, maar ook samenwerking tussen bureau en adverteerder, gebaseerd op vertrouwen en wederzijds respect, als garantie voor succes en welvaart.

Met andere woorden, communicatie staat meer dan ooit voor het vak en de expertise die merken op elk niveau toegevoegde waarde zullen garanderen. In een wereld waar AI steeds meer plaats inneemt, met het risico dat het discours gestandaardiseerd wordt en steeds meer naar middelmatigheid neigt, zullen strategie en creativiteit onze beste wapens zijn om het verschil te maken voor onze klanten, want zij creëren waarde en dus groei. Machines doen dat beslist niet.

Daarom zal een van mijn prioriteiten zijn om opnieuw een sterke band van absoluut vertrouwen te creëren met adverteerders. Anders is het risico groot dat ons vak verwordt tot een pure commodity.

Wat met de verloning van de bureaus?

Ik geloof oprecht dat als een hele sector het goed doet, iedereen daarvan profiteert. Daarom hoop ik ook adverteerders ervan te overtuigen dat de toegevoegde waarde waarover ik spreek en die ik promoot, een prijs heeft en verdient.

Helaas zien we nu dat de brutomarges van bureaus krimpen en vooral dat de EBITDA steeds meer onder druk komt te staan. Hiervoor zijn twee verklaringen. Aan de ene kant wordt er veel meer werk verwacht voor hetzelfde geld en aan de andere kant betekent meer werk meer personeel, dat uiteraard betaald moet worden...

Deze paradoxale combinatie is dodelijk voor elk bureau, vooral voor netwerkbureaus, waar de druk van het internationale management echt ondraaglijk wordt en hen dwingt om voortdurend te jongleren tussen de tevredenheid van hun klanten en die van hun aandeelhouders.

In mijn programma heb ik dat hoofdstuk ‘Money, money, money... must be funny’ gedoopt. Funny dus en zeker geen rem op de excellentie die ons vak zou moeten kenmerken.

Drie jaar is lang en kort tegelijk. Als je maar een enkele van je ambities zou mogen waarmaken, welke zou dat dan zijn?

Bovenal wil ik dat klanten hun bureaus weer gaan zien als echte partners, die niet alleen essentieel zijn voor hun business en hun merken, maar ook in hun eigen carrière.

Bovendien wil ik als eerste 'Leading Lady' van de ACC een voorbeeld zijn voor alle vrouwen die voor dit beroep hebben gekozen. Ik was niet voorbestemd voor een carrière in de reclame, ik ben er toevallig terechtgekomen, maar ik was onmiddellijk verkocht. Het is niet altijd makkelijk geweest, ik heb veel moeten opofferen en doe dat nog steeds, maar het is het echt waard.

Dus dames, ik weet dat het niet altijd rozengeur en maneschijn is, maar zet door en wees vooral altijd veerkrachtig - ook een belangrijk punt in mijn programma - want dat is de basis van succes in de dynamische wereld van communicatiebureaus. Het is ons schild tegen onzekerheid. Het is wat ons vooruithelpt waar de rest faalt.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

Archief / ASSOCIATIONS

Lindsay Auwers neemt het roer over van Club33

Gert Ysebaert voorzitter van de INMA

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Trustmedia en ACC roepen op tot adverteren in tijden van recessie

Hugues Rey (UMA): "Het CIM moet data meer integreren om een betere reporting mogelijk te maken"

We Media op zoek naar een General Manager

ACC organiseert Creative Strategy Night

Kris Michiels (Nationale Loterij): "De grootste driver van groei voor een merk is creativiteit"

World Television Day Today!

EMFA synthetiseert vrees uitgevers betreffende uitbreiding digitaal aanbod van openbare omroepen

Creative Belgium & Voices of our Industry vol. 2: de werkpunten

Alex Thoré: "De grote veranderingen starten nu"

YoungDogs verjongen board

Best of OOH-platform breidt aantal inspirerende cases uit

Verandering bij het ACC-team

Johan Vandepoel (ACC) over de Sentiment Survey

Het Manifesto van Kris Michiels voor BAM

BAM organiseert Big Marketing Quiz

ACC en UMA houden vinger aan de pols van de sector

Luc Suykens (UBA): "We hebben sterke lokale media en dat moeten we zo houden"

Creative Belgium huldigt zijn Clubhouse in met een fototentoonstelling

Club33 verwelkomt Guillaume Collard

Creative Belgium stelt nieuwe board 2023-2026 voor

UBA presenteert Media Charter voor 2024

The Future of Advertising: UBA en Deloitte buigen zich over de uitdagingen van onze industrie

YoungDogs op zoek naar versterking voor zijn board

Vijftien nieuwe leden voor de ACC

The Art of Strategy met Tom Theys (FCB)

BAM publiceert zesde editie van het 'Content Marketing Casebook'

Creative Belgium tot de laatste druppel

BAM-leden kiezen nieuwe raad van bestuur

BAM komt met nieuwe aanbevelingen voor influencers en ethical marketing

ACC, JCDecaux en YoungDogs lanceren 'Frame the future'

VIA: Yves Gérard volgt Wilfried Celis op

Arnaud Pitz volgt Jens Mortier op als voorzitter van Creative Belgium

WE MEDIA lanceert fruitige campagne met LDV

St-Canneke onthult zijn line-up

UBA publiceert deel 1 van zijn Data Protection Guide

ACC lanceert Expert Center Talent Managers

St-Canneke: de ACC rolt de rode loper uit op 28 juni

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Einde verhaal voor de DMA

173 dossiers op de AMMA 2023: een nieuw record

Creative Belgium start een hotline

WFA benoemt duo als co-chairs voor Planet Pledge

StuMPA: LUCA School of Arts Ghent aan de top

Bestuur CommPass verwelkomt Ilse Baele en Sophie Vanderwinkel

Creative Belgium lanceert nieuwe editie van 'Voices of our industry'

Event Confederation lanceert freelance survey binnen communicatie- en eventsector

Creative Belgium verwelkomt voor het eerst productiehuizen

Lancering van een deontologische code voor reclame in de detergentensector

BAM herlanceert zijn 'Meaningful Marketing Labs'

LaPresse.be trakteert scholen op gratis digitale kranten