19 Gold voor 15 campagnes, het werk van acht bureaus voor 11 verschillende adverteerders. Dat is de balans van deze bijzondere editie van de CB Awards met een prijsuitreiking die plaatsvond op
Instagram in plaats van het Casino van Knokke, je weet wel waarom.
De massief gouden campagne van het jaar - en niet alleen op de CB Awards, zoals blijkt uit het
MM report - is ongetwijfeld '
-60% cultuur' van BBDO voor State of the Arts. Die neemt drie Gold voor haar rekening (Brand Experience & Activation, Media en Outdoor), vier Silver (Design, Digital, Direct en PR), een Bronze (Integrated), een shortlist (Direct), en natuurlijk de Grand Prix for Good (Digital).
Voor wie van Mars (of Venus) komt, herinneren we eraan kort aan dat '-60% cultuur' ontstond uit een politieke beslissing die voor veel verontwaardiging zorgde in Vlaanderen eind 2019: toen besliste de regering om 60% van de tot dan toe jaarlijks toegekende subsidies af te schaffen. Bij wijze van reactie en om zowel de politieke opinie als de overheid te sensibiliseren, kwam BBDO op een geniaal idee voor het platform State of the Arts. De profielfoto's van Vlaamse artiesten, affiches voor concerten en voorstellingen, enzovoort werden voor 60% verborgen door een gele strook. De actie verspreidde zich razendsnel en leidde tot flink wat ophef in het noordelijke landsgedeelte.
Ook de tweede gouden campagne is een prijsbeest en hoeven we niet meer voor te stellen. 'Volts by Volvo', het bekende voordelige en groene energiecontract van FamousGrey voor het Zweedse automerk, wint een Gold (Brand Experience & Activation), een Silver en haalde ook twee shortlists (Direct et PR).
Ook de tweede gouden campagne is een prijsbeest en hoeven we niet meer voor te stellen. 'Volts by Volvo', het bekende voordelige en groene energiecontract van FamousGrey voor het Zweedse automerk, wint een Gold (Brand Experience & Activation), een Silver en haalde ook twee shortlists (Direct et PR).
De derde en laatste Gold is te danken aan hetzelfde duo. 'Focus Lines' levert het beroemde bureau zijn tweede Gold op (Media), alsook een shortlist (Direct). Ze werd bedankt op verzoek van Volvo Cars Belux en levert een oplossing voor de trance waarin bestuurders terechtkomen bij lange nachtelijke trajecten (en waardoor ze soms indommelen achter het stuur), doordat ze gebiologeerd naar de witte wegmarkeringen staren. Vandaar dat het bureau een visuele stimulans in de vorm van felgekleurde wegmarkeringen bedacht, om de monotonie te doorbreken. Slim gezien!
De resterende twaalf gouden campagnes lichten we hierna even kort toe.
'Ramadamadingdong' (Mutant/Studio Brussel)
Gold (PR et Radio & Audio) + Silver (Integrated) + Bronze (Digital et Media) + Shortlist (Media)
Op verzoek van Studio Brussel dat zijn bereik wilde diversifiëren, bedacht Mutant een echte radio-uitzending over de islam, met drie zorgvuldig geselecteerde presentatoren. Het programma werd tijdens de ramadan elke dinsdag van zonsopgang tot zonsondergang uitgezonden en genereerde enorm veel media-aandacht. De zender slaagde er aldus mee een nieuw publiek aan te spreken.
'Great Beer Travels' (TBWA/AB Inbev)
Gold (Outdoor x2)
'Great Beer Travels' is een OOH-imagocampagne voor Stella Artois (AB InBev), zoals we er graag wat vaker zouden zien. Ze is het werk van TBWA dat om het wereldwijde succes van het beroemde bier uit Leuven aan te tonen, een reeks affiches maakte met Stella-campagnes uit de hele wereld. In totaal overliep TBWA 12 jaar campagnes die opnieuw geëxposeerd werden op de buitenmuren van het Koninklijk Museum voor Schone Kunsten in Antwerpen.
.jpg)
'Our People Too' (mortierbrigade/Vluchtelingenwerk)
Gold (Outdoor) + Silver (Media et PR) + Bronze (Design et Outdoor) + Shortlist (Design)
Ter gelegenheid van het Feest van de Vlaamse Gemeenschap op 11 juli vestigden Vluchtelingenwerk Vlaanderen en mortierbrigade de aandacht op het belang van tolerantie en integratie in het Vlaanderen van morgen. Daartoe verzamelde de brigade verkiezingsaffiches van het Vlaams Belang die het bureau transformeerde tot nieuwe affiches, met daarop het portret van vluchtelingen. De slogan 'Eigen volk eerst' werd vervangen door het veel inclusievere 'Ook onze mensen'. De reusachtige affiches werden aangeplakt op de gevel van de Beursschouwburg. Er hoorde ook een website bij, Ookonzemensen.be, waar het bureau podcasts met de verhalen van de mensen op de affiches postte. Die kon je ook via Twitter ontdekken.
'Freestyler: The rebirth' (TBWA/Telenet)
Gold (Internet Film) + Silver (Digital et Film) + Bronze (Film) + Shortlist (Film)
TBWA creëerde een juweeltje voor de lancering van het Yugo-pack van Telenet dat zich op de millennials richt. De uitdaging? Een universum, specifieke look & feel en tone of voice scheppen die zich onderscheiden van Wigo, het gezinsaanbod van de telecomoperator. Het bureau kwam met een campagne die niet op een campagne leek, om aldus de doelgroep die de reputatie heeft zich niet bij de neus te laten nemen, niet af te schrikken. Het bureau haalde daarvoor een videoclip uit het begin van de jaren 2000 uit de kast, meer bepaald die bij 'Freestyler', de wereldhit van de Finse hiphop groep Bomfunk MC's. De originele video toont een jongere die zijn MP3 als een afstandsbediening gebruikt om de omringende mensen te sturen. De upgrade van TBWA stelt een meisje voor dat op precies dezelfde manier haar smartphone gebruikt om precies hetzelfde te doen. Aldus wil het bureau de wereld van Yugo illustreren en tonen dat de gebruiker daar mobieler dan ooit is, in totale freestyle.
'Rescue Drivers' (DDB/VW)
Gold (Direct) + Silver (Brand Experience & Activation) + Bronze (Brand Experience & Activation) + Shortlist (Innovative)
'Rescue Drivers' is een unieke sensibiliseringscampagne van DDB voor VW. Die was bedoeld om de klanten van de constructeur gratis te initiëren in eerste hulp, om aldus onze wegen nog veiliger te maken, niet preventief dankzij de technologie, maar dankzij de juiste gebaren die levens kunnen redden. De campagne werd gevoerd in samenwerking met het Rode Kruis en zette VW-rijders via een paginagrote advertentie in de nationale dagbladpers en een persoonlijke uitnodiging aan om zich in te schrijven op rescuedrivers.be. Daar konden ze een initiatie in eerste hulp reserveren bij een concessiehouder naar keuze. Daarna kregen ze een sticker met daarop 'Rescue Drivers'. De campagne was een enorm succes. De 77 sessies bij de 50 concessiehouders in het hele land waren allemaal volzet.
'History boarding' (TBWA/Telenet)
Gold (Creative Data) + Silver (Outdoor) + Bronze (Media)
'History boarding' is een grote première, onder leiding van TBWA voor Play Sports, ter gelegenheid van een wedstrijd tussen Mechelen en Beerschot. De sportzender van Telenet en zijn bureau lieten de reclameborden in de Ghelamco Arena in real time reageren, om zo in te spelen op wat er in de match gebeurde. Dankzij de sterke momenten uit de geschiedenis van de Gentse club, in de vorm van 25 live uitgezonden boodschappen, inspireerde Play Sports supporters en spelers tijdens de hele wedstrijd die eindigde op 2-1 voor de Gentenaars.
'Vote for meAL' (BBDO/Lidl)
Gold (Outdoor) + Silver (Media) + Shortlist (Media, Design et Outdoor)
Ter gelegenheid van de laatste verkiezingen (in mei 2019, weet je dat nog?) voerde BBDO voor Lidl een smakelijke guerrilla-actie. Op het programma: een reeks affiches met lekkere gerechten waarvoor de ingrediënten verkrijgbaar zijn bij Lidl. Die werden op de verkiezingsaffiches geplakt met de belofte 'Maak een goede indruk met de verse producten van Lidl'.
'TelenetGO' (Wunderman Thompson Antwerp/Telenet)
Gold (Brand Experience & Activation) + Bronze (Digital et Direct) + Shortlist (Integrated)
#TelenetGO is niet echt een campagne maar eerder een filosofie, zoals Manuel Ostyn, CD bij Wunderman Thompson, het omschrijft. Of liever een programma om slimmer om te gaan met je schermen, bestaande uit een reeks initiatieven die het beste willen halen uit de technologie, maar tegelijk ook willen aanzetten om af en toe digitaal af te kicken. En dat is op zich al een hele krachttoer. Het gebeurt immers niet elke dag dat een adverteerder - een van de marktleiders bovendien - bereid is om mensen aan te moedigen zijn producten niet te veel te gebruiken. "De lancering van #TelenetGo gaat over het nemen van je verantwoordelijkheid", aldus Nathalie Rahbani, de toenmalige director brand, media & communications bij Telenet. "Commercieel gezien wil je natuurlijk dat je klanten je producten zoveel mogelijk gebruiken, maar maatschappelijk gezien moet je de moed hebben om toe te geven dat overdaad schaadt."
'The ClassiCall' (BBDO/Brussels Philharmonic)
Gold (Radio & Audio) + Bronze (Direct)
Na 84 jaar wachten speelde de Brussels Philharmonic op 16 maart 2019 voor het eerst in de bekende Carnegie Hall van New York. Voor de gelegenheid wilde het orkest zijn grootste fan trakteren op een gratis duoticket, verplaatsing inbegrepen. Om ervoor te zorgen dat de grootste fan zou winnen, kwam BBDO met een slimme oplossing: 'The ClassiCall'. Die bestond uit een telefonische wedstrijd met aan het andere kant van de lijn een wachtmuziek gespeeld door de Brussels Philharmonic. Het te bellen nummer werd aangekondigd met honderden flyers die uitgedeeld werden bij de uitgang van concerten en via posts op de sociale media. Wie het nummer belde, kwam automatisch op het eindeloos herhaalde muziekstuk terecht. Aldus kon het orkest zijn grootste fan identificeren: diegene die het langste aan de lijn bleef - 152', om precies te zijn - mocht mee naar New York.
'The Faces behind the Numbers' (mortierbrigade/Pink Ribbon)
Gold (Media) + Bronze (Press)
'The Faces behind the Numbers' is een dagbladadvertentie van mortierbrigade voor Pink Ribbon. Ze verscheen in De Standaard op 9 augustus 2019 en toonde alle vrouwen die in dat nummer aan bod kwamen, om de lezers te sensibiliseren voor het feit dat statistisch gezien twee van hen ooit borstkanker zullen krijgen. De krachttoer zit in de manier waarop de creatie tot stand kwam: ze werd live bij de krant gemaakt de nacht voor de publicatie.
'The Value of Fresh' (Lidl/BBDO)
Gold (Integrated) + Shortlist (Radio & Audio)
Terug naar BBDO voor alweer Lidl, met een verbazende campagne die van start ging met affiches met daarop verse producten die voor een schandalig hoge prijs verkocht werden. Zoals een kilo appelen voor 1.500.025 euro. In een tweede golf werd uitgelegd waarom: de verse producten van Lidl zijn veel meer waard dan je zou denken en wel omdat ze een onbetaalbare impact hebben op onze gezondheid, voor een belachelijk lage prijs.
'Beer Reviews' (Happiness/Carlsberg International)
Gold (Radio & Audio) + Shortlist (Radio & Audio)
Iedereen weet dat YouTube overloopt van kritiek, ook op bier. Deze vaststelling is de creatieven van Happiness niet ontgaan en ze gingen dus op zoek naar dat soort video's voor Carlsberg, waarbij ze vaststelden dat die meestal heel lovend waren voor het beroemde 'Probably best beer in the world'. Daarom verzamelden ze de reviews als dusdanig in een reeks radiospots.
AMMA: GroupM potentieel op kop