Van de 133 campagnes die ingeschreven werden de Mixx Awards 2018 van BAM, reikten de jury’s voorgezeten door Christine Jean (AG), Sonja Klein (OMG), Wim Decraene (Frucon) en Alex Thoré (Magis.company) 24 prijzen, waarvan acht Gold, uit. We stellen ze graag kort voor.
Gold Best Content Marketing + Gold Best Awareness Campaign
"Breastfeeding Extras" - LDV United/Kind en Gezin
Het was de campagne van het jaar op de Mixx Awards. ‘Breastfeeding Extras’ is een sensibiliseringsactie van LDV United voor Kind & Gezin die het taboe wil doorbreken dat vandaag nog steeds heerst rond vrouwen die hun baby in het openbaar borstvoeding geven. De campagne wil moeders aanmoedigen om dat vaker en zonder complexen te doen, en om vaker voor borstvoeding te kiezen in het algemeen.
Op basis van het principe dat hoe meer jonge en toekomstige moeders andere mama’s hun baby borstvoeding zien geven, hoe minder vragen ze zich stellen om dat ook zelf te doen, bedacht LDV United ‘Borstfiguranten’. Het ging meer bepaald om figuranten zoals je die in films, series, programma’s en videoclips ziet, met dit verschil dat ze figureren terwijl ze hun kindje de borst geven.
De figuranten kunnen gerekruteerd worden via
borstfiguranten, een klein online castingbureau waar geïnteresseerde moeders zich ook kunnen inschrijven.
Resultaat, na amper een week online, telde de site al 10.000 bezoekers en 497 inschrijvingen, wat een conversiepercentage van 5%. Je ontdekt het hier.
Gold Best Multi-Channel Campaign + Silver Best Awareness Campaign
"Dare to sponsor" - LDV United/Special Olympics
In zijn zoektocht naar extra financiële steun om het hoofd te bieden aan het steeds groeiende aantal leden, vroeg Special Olympics LDV United om een middel te bedenken om nieuwe sponsors aan te trekken voor een partnerschap op lange termijn.
Om deze ambitieuze doelstelling te bereiken en de aandacht te trekken van de grote merken – die al sterk betrokken zijn bij de caritatieve en sponsoringsmarkt – presenteerde LDV United de ‘Special Olympics’ atleten niet als een goed doel, maar als een slimme investering. Ook al hebben ze dan misschien een intellectuele handicap, ze winnen ook gouden medailles en breken records.
Eerst werd een oproep aan de adverteerders gedaan via een online video waarin de SO-atleten zich alle sponsoringcodes toe-eigenden: van het Coca-Cola blikje met hun foto, zoals de Rode Duivels, tot een pastiche van reclame voor Gillette-scheermesjes met onder andere een affiche voor de Brusselse vestiging van P&G en een waspoederaffiche in al even pure procteriaanse stijl. Verder omvatte de campagne ook e-mailings, DM met de colablikjes in kwestie, banners, Instagram en LinkedIn.
Grote namen als Procter & Gamble, Coca Cola (Aquarius), BNP Paribas Fortis, Mylène, Red Bull, Telenet, McCain, Johnson & Johnson en Nestlé reageerden positief en gingen de uitdaging om de organisatie en haar leden te steunen aan. Last but not least benadrukken we nog dat ‘Dare To Sponsor’ 16 miljoen online views genereerde, het equivalent van een mediacampagne ter waarde van zo’n 720.000 euro.
Gold Best Use of Technology within a campaign + Bronze Best Interface
"Audi e-xperience" - Prophets/Audi Belgium
In het kader van de lancering van de eerste volledig elektrische Audi ontwikkelde Prophets ‘Audi e-xperience’, een innoverende app die toont wat voor impact elektrisch rijden op onze mobiliteit kan hebben.
‘Audi e-xperience’ dat beschikbaar is voor Androïden iOS, maakt een heel nauwkeurige simulatie van wat elektrisch rijden kan betekenen op basis van onze verplaatsingen met onze auto op traditionele brandstof. Na elk traject gebruikt de app de snelheid, versnelling en afgelegde afstand om te berekenen hoeveel elektrische energie we verbruikt zouden hebben met een elektrische auto, welke hoeveelheid energie nodig is voor een reis, wat het oplaadniveau van de batterij zou moeten zijn, de CO²-uitstoot met een elektrische wagen, enzovoort.
Kortom, overtuigende argumenten die elke twijfel over de aankoop van een elektrische wagen zouden moeten wegnemen. Kers op de taart: de app levert een hele hoop praktische tips voor wie over weinig ervaring met elektrisch rijden beschikt.
Resultaat, na vier weken: meer dan 5000 downloads en een gemiddeld aantal sessies per gebruiker van 3,5.
Gold Best Single-Channel Campaign
"The Brusseleirs" - mortierbrigade/STIB
De MIVB zet zich in om het leven van de Brusselaars elke dag te vergemakkelijken. Maar we kunnen alleen maar vaststellen dat de gebruikers – zowel de inwoners als de toevallige toeristen - niet altijd goed op de hoogte zijn van alles wat er in onze hoofdstad gebeurt.
Om te beantwoorden aan haar missie om de stad in beweging te krijgen ontwikkelde de openbare vervoersmaatschappij samen met mortier een campagne die ze letterlijk tot leven brengt via een reeks geanimeerde personages. Die vertegenwoordigen echte… Brusseleirs. Verschillende buurten werden belichaamd met elk hun eigen, welbepaalde personage, gekenmerkt door karakteristieke attributen die verband houden met de buurt of de gemeente die ze vertegenwoordigen. De eersten zijn Kat&Gorik (voor de Sint-Katelijne- en Sint-Goriksbuurt), Oscar Beek (Schaarbeek) en Marie-Louise (Louiza). Surfers kunnen met hen dialogeren via chatbots op Messenger. Ze nemen je mee naar de beste plekjes van de hoofdstad en beantwoorden alle vragen. Deze Brusseleirs werden aan het grote publiek voorgesteld via een campagne bestaande uit affichage, radio, TV/bioscoop en online.
Resultaat: in minder dan zes maanden tijd kregen de chatbots meer dan 25.000 berichten, 6500 mensen deden minstens een keer beroep op hen en 4000 surfers werden zelfs regelmatige gebruikers.
Gold Best Community Management
"Volkswagen branded GIFs model" - DDB/VW
De Belgische Facebook-pagina van Volkswagen telt meer dan 190.000 abonnees en elke dag interageert de autofabrikant met meer dan 1000 van hen. Dat is een antwoordpercentage van 92% en een reactietijd van gemiddeld 45 minuten.
Om de Community Managers te helpen bij hun zware taak, kwam DDB Brussels op het idee een reeks GIFs tot hun beschikking te stellen. Het gaat meer bepaald om een databank van meer dan 100 GIFs van een VW-concessiehouder in alle mogelijke staten; aldus is het mogelijk om zo goed mogelijk op alle berichten te reageren, ook de minst sympathieke.
Resultaat: het gemiddelde engagementsniveau op de Facebook-pagina steeg met 0,5% en ging van 2,2% in 2017 naar 2,7% in de loop van de zes eerste maanden van 2018. De interactie steeg met 150% ten opzichte van de GIF-loze conversaties en last but not least evolueerde de toon van de conversaties van negatief naar positief in minder dan een maand tijd.
Gold Best Awareness Campaign
"Innocent Chilporn" - Wunderman Antwerp/Child Focus
Ter gelegenheid van de Europese dag voor de bescherming van het kind tegen misbruik op 18 november 2017 bedacht Wunderman Antwerp een online sensibiliseringscampagne voor Child Focus. In plaats van enkel op het grote publiek te mikken, concentreerde de campagne zich op twee fronten. Enerzijds was er een sociaal medialuik met drie video’s die elk een verontrustende titel meekregen(zoals ‘5-year-old-girl playing with cock’) en die doorverwezen naar
Stopchildporno.be. Anderzijds was er een interventiecampagne die zich rechtstreeks richtte op internauten die bewust zoeken naar kinderpornografische beelden. Om met hen in contact te kunnen komen werd in samenwerking met de ordediensten een versie van deze video’s op het Dark Web verspreid. Als ze erop klikten, ontdekten de surfers iets totaal anders dan wat ze verwachtten. Ze werden geconfronteerd met hun gedrag en uitgenodigd om hulp te zoeken via de preventieplatformen van Vlaanderen en Wallonië.
De campagne kreeg veel aandacht in de nationale media. De video’s op het Dark Web werden 11.000 keer gedownload – wat overigens een alarmerend cijfer is. Gelukkig verdubbelde het aantal oproepen naar stopitnow.be al meteen tijdens de eerste campagneweken. De video’s op de sociale media werden 500.000 keer bekeken en bereikten een miljoen mensen. Het aantal meldingen op
stopchildporno.be steeg met 40% ten opzichte van vorig jaar.
Gold Best Performance Campaign
"Black Friday" - Initiative/MediaMarkt
Sinds oktober 2017 beheert Initiative het digitale budget van MediaMarkt. Ter gelegenheid van de laatste Black Fridayhielp het bureau zijn klant om ambitieuze online verkoopdoelstellingen te behalen: een verkoopstijging van 107%, een stijging van de gemiddelde waarde van het winkelmandje en een toename van het aantal conversies.
Om dat doel te bereiken mikte Initiative in de eerste plaats op de 16-45-jarigen: die zijn tuk op elektronische ‘gear’ en goede zaakjes. Zij kregen toegang tot een specifieke sectie op de webshop van MediaMarkt, waar ze hun aankopen konden voorbereiden voor de grote dag. Dat maakte het mogelijk hun gedrag te analyseren en ze op het juiste moment te reactiveren.
Verder concentreerde het bureau op voorspellende, contextuele en gedragsgebonden targeting, alsook op aangepaste doelgroepen. Dat maakte het mogelijk om een campagne te voeren op de sociale media.
Samengevat (het plan van Initiative is uitgebreid en de geïntegreerde digitale strategie zeer rijk) werden er ook dynamische advertenties gepubliceerd op Facebook, om de producten opnieuw te targeten naar de webshopbezoekers die ze wel raadpleegden, maar niet kochten.
Dat leverde een stijging van de online verkoop met 185%. Het aantal transacties steeg met 120% ten opzichte van 2016 en de waarde van het winkelmandje lag gemiddeld 30% hoger.
AMMA: GroupM potentieel op kop