FamousGrey in topvorm voor Zaffranax

Volgens een onderzoek antwoordt 75% van de Belgen ‘Ça va’ op de vraag hoe het gaat, ook als dat niet zo is. Enkele dagen voor de Dag van de Mentale gezondheid vonden FamousGrey en Zaffranax dat het hoog tijd was zich te buigen over het mentale welzijn van onze landgenoten.

“Mentaal welzijn is een groeimarkt met een groot potentieel. In die veelbelovende context moet Zaffranax het verschil maken. Via een iVOX-enquête bij 1.000 Belgen wilden we tot een inzicht bekomen waarmee we ons allemaal konden identificeren, maar ook meer leren over de redenen voor dit inzicht”, legt Dominique Poncin, strategic director bij FamousGrey, uit.
 
De resultaten zijn op zijn zachtst gezegd veelzeggend: ondanks de stress, vermoeidheid en angsten van het dagelijkse leven, zegt 75% van de Belgen ‘Ja, ça va’ als ze ernaar gevraagd worden. Een bijna automatisch antwoord, waarachter soms een heel reëel gevoel van onbehagen schuilgaat. Er zijn veel redenen voor deze plichtmatige reacties: angst om iemand anders te hinderen, de overtuiging dat het met de tijd wel beter zal gaan of ook het gevoel dat je je problemen alleen moet oplossen.
 
Zaffranax is een voedingssupplement op basis van saffraan, magnesium en vitamine B dat naar verluidt – en met wetenschappelijk bewijs - helpt om het mentale welzijn te verbeteren, zodat elke ‘Ça va’ een welgemeende ‘Ça va’ wordt...
 
“Communicatie in farma is vrij gecodeerd: een probleem gevolgd door een productdemo en een happy end zijn de ingrediënten die gewoonlijk dit soort communicatie kenmerken”, aldus CD Antoine Wellens. “Met Zaffranax wilden we hiervan afstappen om een authentiek merkterritorium te scheppen, op basis van een inzicht dat zowel eenvoudig als universeel is: we zeggen te vaak dat het goed met ons gaat, zelfs als dat niet zo is... Heel herkenbaar.”
 
Om dat insight te illustreren kwam het bureau met een sociaal experiment, waarbij de creatief directeur en zijn professionele wederhelft, Vanessa Hendrickx, 40 Belgen uitnodigden om ze te confronteren met hun tegenstrijdige houding.
 
Vanessa Hendrickx: “Om ons concept tot leven te brengen, wilden we de authenticiteit van ons inzicht bewaren. In plaats van acteurs te gebruiken, besloten we een sociaal experiment uit te voeren. Met de hulp van studio Aka De Mensen nodigden we, na een korte online vragenlijst, figuranten uit in een studio om een paar vragen te beantwoorden over hun mentale welzijn.”
 
De eerste vraag luidde, zoals je misschien al geraden had: ‘Hallo, ça va?’. En het eerste antwoord luidde steevast: ‘Ja, ça va.’ “Maar hoe goed het echt ging was dan de tweede vraag en de vragen die daarop volgden, stelden ons in staat om een emotionele band op te bouwen met elk van de deelnemers, om meer te weten te komen over hun mentale welzijn. De getuigenissen waren allemaal oprecht en heel aangrijpend”, zegt Vanessa Hendrickx. “De resultaten waren vergelijkbaar met die van het iVOX-onderzoek, zowel aan Frans- als aan Nederlandstalige zijde.”
 
“Om dit merkterritorium te bezetten voor iedereen, lanceren we de campagne op 2 oktober, een week voor de Dag van de Mentale gezondheid”, besluit het creatieve duo. “De campagne zal te zien zijn op TV, OLV, sociale netwerken, POS en specifieke e-commerce platforms.”

Assets :

• video social experience - long
• OLV
• TvC

Credits :

• Client : Zaffranax
• Contacts : Barbara Vandamme, Bieke Masselis, Stephanie Couvreur
• Agency : FamousGrey
• CD : Peter Ampe
• Creation : Antoine Wellens
• Creation : Vanessa Hendrickx
• Account Director : Matthias Roose
• Account Manager : Maxine Heylands
• Strategy Director : Loes Hendryckx, Dominique Poncin
• Copywriters : Jan Schoofs, Steve Maes
• Desktop publisher : Franco Scaramuzza
• Traffic Planner : Kirsten Vanderbeke, Klaartje Vanmulders, Siebe Lefebure
• Digital Strategist : Yarne De Schrijver
• Designer : Elsa Gervais, Simone Curzi
• Social Creative : Florentien Duquet
• PR Agency : FamousRelations
• Managing Director : Déborah De Klerck
• PR Managers : Eva van Riet, Stephanie Van Bets
• Film Production Company : FamousGrey Productions
• Head of Production : Myriam Maes
• RTV Producer : Bram Busschots
• Editor : Gilles Desplanques, Stéphane Goffinet
• Sound Engineer : Mathieu Savenay
• Film Production Company : AKA De Mensen
• Director : Dimitri Sterkens
• Producer : Gaelle Haesaert, Eline Rousseau