Fr
Search
Fr


Close

TECH

Matthieu Vercruysse (Ogilvy): "WPP leidt een project dat GEN AI inzet voor de creatie van content"

Donderdag 26 Oktober 2023

Matthieu Vercruysse (Ogilvy):

Zoals in zowat alle sectoren verwerft generatieve AI een plaats in de bureaus. Bepaalde groepen hebben al een zekere voorsprong verworven op dat vlak. Dat geldt bijvoorbeeld voor WPP dat GEN AI inzet om het creatieve proces voor de creatie van content te versnellen en op te peppen.

Binnen de Britse groep is België sterk betrokken bij deze ontwikkeling, zoals Matthieu Vercruysse, regional EMEA lead, strategy & transformation bij Ogilvy ons bevestigde: “WPP werkt mee aan de wereldwijde marketingtransformatie voor alle producten van een van zijn zeer grote klanten. De missie omvat alle merken van de klant. Social Media is een belangrijke discipline in deze transformatie. In deze context heeft WPP 50 social media managers gerekruteerd voor heel Europa. Vanuit Brussel zijn wij verantwoordelijk voor een op AI gebaseerd transformatieproject voor dit team dat aanwezig is in 15 Europese landen. Concreet betekent dit project een herdefiniëring van de waardeketen voor contentcreatie. Meer specifiek gaat het om de creatie van teksten - copywriting - voor sociale netwerken.”

Aan welke opties voor contentcreatie werken jullie in deze context?

Technisch gezien biedt de tool verschillende opties om content te creëren. De tool krijgt instructies over de tekst die gemaakt moet worden - de beruchte prompts: de context, het soort vereiste content. Je kunt verschillende versies aanvragen, de aanpak wijzigen, de tekst verlengen of inkorten, … Je kunt bovendien de tone of voice bepalen: grappig, informeel, serieus, enz. En het wordt steeds geavanceerder, dankzij de mogelijkheid om merkrichtlijnen in het platform te integreren. Vertalen in verschillende talen kan ook. De kwaliteit van de gegenereerde teksten is indrukwekkend, hoewel een menselijke ingreep nog steeds noodzakelijk is.

Bureaus hebben het over tijdswinst, maar je kunt de tool ook beschouwen als een manier om kosten te besparen en de productiviteit te stimuleren?

Dat kan inderdaad zorgwekkend zijn. Maar voor WPP is generatieve AI vooral een uitstekende assistent die tijd bespaart op meer basistaken. Het is een hulpmiddel bij creatie en bespaart tijd voor de social media manager die een bredere, strategischere rol krijgt. Zijn bekwaamheid blijft des te belangrijker, in het bijzonder wat betreft zijn training in de mogelijkheden van de nieuwe tools. Deze training van de teams is trouwens ook een van de elementen in de transformatie.

Bij dit transformatieproces zijn meerdere Europese landen betrokken en dat maakt het zo interessant. We rollen het uit over verschillende merken, met een behoorlijk groot team, voor grote hoeveelheden content. En dat gebeurt allemaal vanuit Brussel.

Wat verwacht de klant van deze evolutie?

Hij is vragende partij. Het is een enorme technologie die een plaats krijgt en die zal helpen om zijn doelstellingen te halen op het gebied van efficiëntie en meerwaarde. Het genereren van tekst voor sociale media is duidelijk een van de eerste zeer concrete toepassingen van AI.

We testen ook de creatie van afbeeldingen, maar er zijn nog steeds aanzienlijke wettelijke en kwaliteitsbeperkingen. Maar voor tekstgeneratie is de tool al beschikbaar in plug & play modus. De pilootfase is voorbij en we kunnen heel snel overgaan tot grootschalige implementatie.

In dit transformatieproces is het ook onze rol om de mogelijkheden en beperkingen van de tool duidelijk te definiëren, net als ieders rol - die van de mens en die van de machine – af te bakenen. We zijn de creatieve waardeketen aan het herdefiniëren. Het is belangrijk om te begrijpen dat dit niet van de ene op de andere dag gebeurt en dat dit soort projecten een programma voor verandering op lange termijn vereist.

Voor creatie gaat het dus om een heuse game changer?

Het ligt in elk geval aan de basis van een grote transformatie in onze bureaus en bij onze klanten. De WPP-groep investeert hier veel in. AI bestaat al heel lang, maar de laatste tijd hebben we het met zijn allen massaal ontdekt. Meer specifiek, de generatieve AI-functies voor onze sector. In creatie was dat het element dat alles in gang gezet heeft. Er werd wat getest, er waren wat proefprojecten, maar nu zijn we aan de volgende fase begonnen, met een grootschalige inzet en standaardisatie van deze tools op basis van businessbehoeften. Dat is waar we nu zijn.

Andere ontwikkelingsfasen zullen worden gedefinieerd op basis van KPI's en learnings. En dan volgt er nog een uitrol naar andere activiteiten, andere campagnes, andere merken... Ook al gaat dit alles momenteel heel snel, de toepassing van AI voor marketing is een transformatieproces dat meerdere jaren in beslag zal nemen.

GEN AI is het thema van de volgende MM Tech Club. Die vindt plaats op 7 november, vanaf 18u in TheMerode.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten