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Comment Reckitt a réduit de 75% les émissions liées à sa production vidéo

Jeudi 30 Novembre 2023

C’est l’un des grands vainqueurs de la deuxième édition des Ad Net Zero Awards organisé par Campaign : Reckitt a remporté trois prix (deux en Best Practice in Sustainable Ad Production et un en Best Business Transformation) avec son studio de production virtuel mis en place par Havas.

Dans le cadre de son engagement en faveur de la durabilité et de la réduction de son empreinte carbone, l’annonceur est en train de revoir ses processus de production publicitaire, tournant le dos aux tournages traditionnels en adoptant une technologie émergente qui combine des acteurs en chair et en os avec des décors en images de synthèse et permettent aux réalisateurs de transporter les acteurs dans n'importe quel lieu ou même dans des mondes fictifs en cliquant sur un bouton.

Aux dires de Reckitt, par rapport aux productions vidéo traditionnelles, ces studios virtuels ont permis d'économiser jusqu'à 75% d'émissions de CO2 par jour de tournage. En juin, l’entreprise annonçait que plus de 50% de ses productions vidéo diffusées dans l'UE avaient été créées à l'aide de cet outil, l’objectif étant d’atteindre les 80% d'ici la fin 2024.

Plus d’explications dans cette vidéo présentée par Steffen Gentis, Global Production Director chez Reckitt.

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