TBWA en Delhaize krijgen kleintjes

Niemand zal ontkennen dat het leven almaar duurder wordt en de situatie zal er op korte termijn helaas niet op verbeteren. Maar moeten we daarom compromissen sluiten voor onze voeding? Volgens Delhaize is dat uitgesloten. Daarom creëerde de keten een selectie zacht geprijsde producten voor dagelijks gebruik: de Kleine Leeuwtjes. Hun eerste brulletjes zijn te danken aan TBWA.

“Gezondheid blijft onze pijler, maar vandaag is de context veranderd en voor Delhaize was het ondenkbaar om bij de pakken te blijven zitten tegenover de dalende koopkracht van onze klanten in het bijzonder en de Belgen in het algemeen”, aldus Isabel Broes, campaign & operations director van Delhaize. “Voor de komende weken, of zelfs maanden, hebben we besloten ons te concentreren op betaalbaarheid en we hebben TBWA in die richting gebrieft: de juiste toon vinden, d.w.z. een toon die altijd optimistisch en geruststellend is, om producten te promoten die betaalbaar maar van onberispelijke kwaliteit zijn.”
 
Het gaat om een selectie van 500 (binnenkort 1.500!) alledaagse en zacht geprijsde Delhaize-producten die verkrijgbaar zijn in de winkels, online en via de MyDelhaize-app. “Om de veelheid aan ‘kleine’ prijzen te symboliseren die klanten bij Delhaize kunnen vinden, wordt de grote leeuw nu vergezeld door een stoet kleine leeuwen”, zegt Frank Marinus, CD van TBWA. “Ze zijn ondeugend en schattig, en ze zijn overal, om de lage prijzen aan te wijzen. Ik zou van deze gelegenheid gebruik willen maken om Volstok te bedanken: zij brachten de Kleine Leeuwtjes in een recordtijd tot leven en gaf ze voldoende empathie mee om ervoor te zorgen dat de unieke Delhaize tone of voice gerespecteerd werd.”
 
‘De Kleine Leeuwtjes’ brullen op tv, op de radio, in print, D2D, OOH en via de sociale netwerken.
 
“Als je baseline stelt dat je mee bent met het leven, kun je de huidige financiële moeilijkheden waarmee de Belgen kampen niet negeren”, besluit Isabel Broers. “Dus terwijl alles duurder wordt, heeft Delhaize besloten zijn prijzen te verlagen. Met de Kleine Leeuwtjes willen we onze klanten concreet meer koopkracht geven, zonder te beknibbelen op kwaliteit. In combinatie met het bestaande SuperPlus-getrouwheidsprogramma bieden de Kleine Leeuwtjes tot 15% korting op de producten met Nutri-Score A&B.”

Assets :

• teaser
• teaser
• teaser
• TvC
• dailies
• OOH
• OOH
• OHH
• OOH
• OOH
• OOH

Credits :

• Client : Delhaize
• Contacts : Isabel Broes, Nadine Kienen, Maude Vande Velde, Benedicte Leytens, Caroline Meas, Zara Versaen, Audrey Techy
• Agency : TBWA
• ECD : Jeroen Bostoen
• CD : Frank Marinus
• Creation : Chiara De Decker
• Creation : Stefan Dias
• Creation : Julien Riviezzo
• Creation : Stijn Klaver
• Creation : Alex Ameye
• Creation : Ymke Smets
• Creation : Louise Windels
• Creation : Sven Pede
• Digital Creative : Inge Bracke, Robin De Wachter, Charline Laurent
• Motion : Florence Francois
• Client Services Director : Marieke Michils
• Account Team : Laure Ghekiere, Charlotte Rooseleer, Charlotte Dejonghe, Nathalie Thollebeek
• Traffic Manager : Elien Cardon
• Strategic Planning : Bert Denis, Kristof Janssens, Laura De Deurwaerder
• Connection Strategists : Jolien Van Heyste, Delphine Messiaen
• Print Director Studio : Danny Jacquemin
• Print Retouches / DTP : Marianne Gualtieri, Karol Cepowicz
• Print Traffic : Christine Lips
• Print Head of Production : Michel Prairial
• Agency Producer : Lore Desmet
• Animation : Volstok
• Film Production Company : Wenneker.be
• Executive Producers : Johanna Keppens & Mathias Kerner
• Animation Producer : Mirjam De Vreese
• Live Producer : Femke Doom
• Director : Wouter Sel
• Director : Dirk Domen
• DOP : Piet Deyaert
• Post Production Cy : Volstok
• Post-Producer MAKE : Leslie Verbist
• Sound Engineers : Gwenn Nicolay / Jan Pollet
• Photographer : Studio Wauters
• Art Buyer : Elly Laureys
• Digital Production Cy : MAKE
• Project Managers : Stijn Punie, Matthias Deruddere
• Development : Olivier Berger, Ruben Temmerman, Tim Kaelen, Matthias Deruddere
• Media Agency : Mindshare
• Media Planners : Wouter Proot, Laura Monteleone, Tamara Pauwels, Stéphanie Van Geit