Silk episch voor Pickx

Een van de voordelen van Pickx, het contentplatform van Proximus, zit in de persoonlijke aanbevelingen op basis van de kijkgewoonten. Om de ‘voor jou aanbevolen functie’ tot leven te brengen, hield Silk Mr. Pickx boven de doopvont.

“De briefing vroeg om ervoor te zorgen dat iedereen in België aan Proximus Pickx denkt als het over content beleving gaat”, vertelt Marie Van Den Einde, account manager van Silk. “Daarom hebben we besloten de troeven van het platform in de schijnwerpers te plaatsen, zijn ruime waaier nationale en internationale content die beantwoordt aan de passies van elk gezinslid, of het nu gaat om muziek, entertainment en sport. Verder wilden we illustreren dat je dankzij innoverende functies op een persoonlijke en premium manier van Pickx kunt profiteren, overal en eender wanneer.”
 
Dat was een behoorlijk complexe briefing dus, want hij had meerdere doelstellingen: naambekendheid versterken, uitleg geven, experimenten aanmoedigen en betrokkenheid stimuleren. Vier briefings in een, als het ware. “Als je iemand het principe van gepersonaliseerde televisie moet uitleggen, zit je al snel vast in een demo”, vervolgt ECD Peter Ampe. “En dat is precies wat we niet wilden. Daarom hebben we het personage van Mr. Pickx in het leven geroepen. Daarmee kunnen we op humoristische wijze tonen hoe Pickx werkt en hoe alles wat het platform te bieden heeft speciaal aanbevolen is voor elk van ons.”
 
Te beginnen met een zekere Jo, de klant voor wie Mr. Pickx letterlijk doorheen de volledige content van Pickx struint. Peter Ampe: “Jo is een van de creatieven achter de campagne (Jonathan d’Oultremont, nvdr). Wellicht is hij op zoek naar nationale glorie of moederlijke trots, maar zijn naam is in elk geval kort en begrijpelijk in beide landstalen.”
 
Wat je zelf doet, doe je beter. Alle gekheid op een stokje, de introductie van Mr. Pickx zou niet onopgemerkt moeten blijven, zo indrukwekkend is de voorstellende spot in zijn productie en regie. Dat geldt des te meer als je kijkt naar de making-of. Een dikke pluim voor Hamlet en Sébastien Petretti.
 
“In een spot met hoog filmgehalte onthult Mr. Pickx zijn werkwijze en toont ons hoe hij onverdroten op zoek gaat naar de beste content voor de gebruiker”, vervolgt de ECD. “Het gaat van films en series over concerten naar sportevents. In de spot begint zijn queeste op de set van een historische film, komt een wedstrijd van de Rode Duivels tegen en eindigt in de loopgraven van een actiefilm. Sébastien Petretti zorgde voor zowel grandeur als humor.”
 
De komende maanden speelt Mr. Pickx de hoofdrol in alle communicaties rond het content platform. De spot zal te zien zijn in de bioscoop, op televisie, online en op de sociale media. In een latere, meer tactische fase zal Mr. Pickx inzoomen op de specifieke functies van Pickx, met een focus op de entertainment-, sport- en muziekformules die beschikbaar zijn op Pickx. “Mr. Pickx zal zelfs op Tinder zitten, waar hij heel wat harten zal veroveren”, besluit Peter Ampe. “Er zullen interactieve en gepersonaliseerde videoformaten gebruikt worden om interactie en engagement te bevorderen. Tot slot krijgt Mr. Pickx ook een uitgelezen plaats in de shops. Zo wil Proximus Pickx een coherente look& feel geven en zowel de klanten als de niet-klanten de onbeperkte mogelijkheden van het platform tonen.”
 
Als teaser voor de campagne maakten Silk en Proximus gebruik van programmatic DOOH: naargelang de specifieke situaties of plaatsen waar de schermen zich bevinden, wordt de voorbijgangers specifieke en gecontextualiseerde content aangeboden.

Assets :

• TvC 60
• TvC 30
• Making Of

Credits :

• Client : Proximus
• Contacts : Julie Vanbelle, Sophie De Nys, Manoëlle Ballaux, Aurélie Denayer
• Ecosystem : SILK
• Agency : FamousGrey
• CD : Peter Ampe
• Creation : Jonathan d'Oultremont
• Creation : Olivier Maquenne
• Copy : Bart Van Goethem, Gavin Watt
• Client Service Director : Catherine De Block
• Account Director : Audrey Semal
• Account Manager : Marie Van Den Einde
• Project Manager : Matti Verhaegen
• Head of Strategy : Jonathan Detavernier
• Strategic Planner : Joeri Van Breedam
• Head of Production : Marlies Neudt
• Agency Producer : Marlies Neudt, Marie Libouton
• Film Production Company : Hamlet
• Director : Sébastien Petretti
• Executive Producers : Ruben Goots, Jason Felstead
• Producer : Pim Verhaert
• DOP : Nico Poulsson
• Service Production Company : Shelter
• Editor : Robin De Praetere
• Post-Production Image : Pandemie
• Grading : Julien Alary
• Post-Production Sound : Eli Sundermann, Nicolas Délepine forFamousGrey Productions
• Post-Producer : Dominique Ruys, Marlies Neudt, Sara De Grave
• Auteur et Compositeur Musique : Simon Dusausoy, Universal Music
• Motion Designer : Sven Vanhee, Jasper De Ryck
• Brand Designer : Elke Helbig
• Digital Agency : Prophets
• Digital Prodcuer : Jeremy Demoor
• Digital Strategy : Tom Willemkens
• Digital Creative Team : Adnan Chehima & Maxime Andrien
• Media Agency : Maxus
• Head of Media : Ellyn O’Byrne
• POS Agency : Altavia Act
• Account Director : Bérengère Ooms