Fr

PEOPLE

Toscani is niet meer

Maandag 13 Januari 2025

Toscani is niet meer

De Italiaanse fotograaf Olivero Toscani die lange tijd creatief directeur was van Benetton en aan wie de ‘United Colors’ campagnes te danken hebben, is overleden op 82-jarige leeftijd.
 
De printcreaties die hij tussen 1980 en 1990 maakte voor het Italiaanse merk, drukten hun stempel. Door maatschappelijke thema’s zoals religie, racisme, oorlog, de doodstraf, homoseksualiteit, vervuiling, enz., aan te snijden, gaf Toscani de aanzet tot wat we vandaag ‘purpose marketing’ zouden noemen. Een van zijn beroemdste creaties is de foto van David Kirby, een jongeman die sterft aan AIDS omringd door zijn dierbaren. Dit beeld dat in 1991 werd gepubliceerd, was geïnspireerd op de Piëta’s uit de renaissance en veroorzaakte een heuse maatschappelijke schok. Het zette de ziekte in het middelpunt van de belangstelling.
Nadat hij Benetton verliet en Fabrica oprichtte, een multidisciplinair onderzoekscentrum voor creatieve communicatie, bleef hij reclamecodes ondermijnen. Zo was hij ook betrokken bij andere goede doelen, zoals de strijd tegen anorexia, onder andere met een andere schokkende campagne voor het kledingmerk Nolita. Die werd in 2007 gelanceerd tijdens de Milan Fashion Week en toonde het naakte, broodmagere lichaam van Isabelle Caro, een jong Frans model dat drie jaar later overleed. 

Archief / PEOPLE