Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

NP-deals in dagbladpers: een goede belegging, door Bruno Liesse

Zondag 22 September 2024

NP-deals in dagbladpers: een goede belegging, door Bruno Liesse

Op 4 september liep de staatsbon van het Federaal Agentschap van de Schuld af, een adverteerder die erin slaagde meer dan 500.000 Belgen te overtuigen om in te tekenen op zijn financieel product, goed voor een totale investering van 22 miljard. Het bewijst dat het mogelijk is om zonder echte reclame een half miljoen consumenten te bereiken dankzij wat er in de media verteld wordt en de ‘earned media’ van lokale uitgevers, voor het redactionele gedeelte.

De consumenten stortten zich opnieuw op deze aanbiedingen en doen hetzelfde voor de Staatsbons in hun versie voor 2025.Deze keer piekt het rendement op 1,93%, waardoor kleine beleggers zich vragen stellen en de meesten nu kiezen voor alternatieve aanbiedingen van banken en soortgelijke instanties die aantrekkelijk lijken. Dat moesten die natuurlijk eerst bekendmaken.

Aldus adverteerden CBC, KBC, Beobank, ING, Medirect en Ethias rond hun alternatieve aanbiedingen in de dagbladpers. Dat deden ze via de NP (de beroemde groepstarieven van Belgische kranten). De senior profielen in de sector kennen die vast nog, jongere specialisten ontdekken ze misschien nu en zullen wellicht beamen dan er niets boven een ondersteunende, serieuze en geloofwaardige context gaat als je geld of een heel serieus onderwerp in het algemeen wilt aankaarten. Die wordt in dit geval belichaamd door de dagbladpers.

Met een gemiddeld dagelijks bereik van meer dan de helft van de volwassen bevolking (volgens de CIM Total Brands-cijfers, inclusief digitale extensies), hebben zogenaamde nieuwsmerken geen gelijke als context voor advertenties die je portemonnee aanspreken. Deze advertenties hoeven niet overdreven creatief te zijn, de cijfers of de landingspagina's van de betreffende banksites moeten voor zich spreken. Deze advertenties moeten immers allerlei reacties opwekken: conversaties, zoekopdrachten en site- of kantoorbezoeken.

De bankkantoren deden hun werk in recordtijd om mee te surfen op de golf van actualiteit, met name het aflopen van de vorige staatsobligatie. En Belgische uitgevers verwelkomden met open armen de boodschappen die mensen moesten aanzetten meer informatie te zoeken. Deze tactische impuls van bepaalde adverteerders om beleggers met vragen te hulp te schieten, leverde de Belgische kranten 38,5% meer reclame-inkomsten op in dezelfde referentieperiode voor de financiële sector. Dit werd incrementeel bereikt, voornamelijk via NP-deals.

Misschien was deze staatsbon iets minder interessant dan zijn voorganger maar hij zorgde er wel voor dat de vrije concurrentie het woord nam. En wel via het meest geschikte kanaal met zijn rationele inhoud, ondersteunende en geloofwaardige context en een contactprijs die zeer competitief blijft.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten