AKQA in memoriam voor Mediahuis

Met ‘De Inmemoriam Playlist’ wil Mediahuis, in samenwerking met AKQA Brussels, de traditionele overlijdensberichten in de krant die per definitie somber zijn, omvormen tot een gevoelvol kader voor bezinning. Want rouwen stopt niet na de begrafenis, net zomin als herinneringen vervagen. Door muziek aan de overlijdensberichten toe te voegen, krijgt het hele leven van de overledene een soundtrack.

“De overlijdensrubrieken van de kranten van Mediahuis en van het platform Inmemoriam.be spelen een essentiële rol bij het bekendmaken van een overlijden en het delen van verdriet”, vertelt Marko Van Dyck, account director bij AKQA Brussels. “Toch is het formaat van overlijdensberichten in de krant als geheel in al die jaren nauwelijks veranderd: het blijft een statisch medium dat doorgaans maar één keer wordt geraadpleegd. We kregen de opdracht om de levensduur ervan te verlengen en wat traditioneel een eenmalige aankondiging is, te veranderen in een plek voor een blijvende herinnering, waarnaar nabestaanden kunnen terugkeren. De doelstellingen waren duidelijk: overlijdensberichten een nieuwe dimensie geven, het formaat moderniseren en laten aansluiten bij de hedendaagse culturele gewoonten, en tegelijk het verkeer naar het platform verhogen, zodat bezoekers blijven terugkeren.”
 
Daarvoor ontwikkelde AKQA Brussels inmemoriam.be/playlist, een platform waar nabestaanden voortaan muziek aan een overlijdensbericht kunnen toevoegen. Wat tot nu toe een statische aankondiging was, wordt zo een blijvende muzikale herdenkingsplek die niet langer alleen het afscheid aankondigt, maar vooral de schoonheid van een leven toont.
 
“We hebben de traditionele overlijdensadvertentie omgevormd tot een soundtrack die de tijd overstijgt: een interactieve digitale boom waarin dierbaren via muziek blijven voortleven”, vervolgt Peter Ampe, chief creative officer. “Elk luistericoontje staat voor een leven. Elk liedje voor een herinnering. Bezoekers kunnen deze boom verkennen, luisteren naar de nummers die met de overledenen verbonden zijn en hun eigen muzikale eerbetuigingen toevoegen.”
 
Hoewel rouw vaak gepaard gaat met stilte en isolement, herinnert deze boom ons eraan dat niemand er alleen voor staat wanneer hij of zij een dierbare verliest. Bezoekers kunnen de herinneringen van anderen beluisteren, troost vinden in liedjes die hen raken of gewoon in alle intimiteit terugkeren naar de herinnering aan een dierbare.
 
Peter Ampe vervolgt: “Traditionele overlijdensberichten zijn statische media met een beperkte levensduur: je raadpleegt ze één keer om de details van de uitvaart te kennen of je medeleven te betuigen, waarna ze in de vergetelheid van de archieven verdwijnen. Door een op muziek gerichte ervaring te bedenken die aansluit bij de manier waarop digitale generaties hun emoties delen, hebben we een eenmalige, praktische raadpleging omgevormd tot een echt herdenkingsritueel. Muziek geeft bezoekers een reden om langer te blijven en na verloop van tijd terug te keren, waardoor de profielen van de overledenen voortleven.”

‘De Inmemoriam Playlist’ wordt op een welgekozen moment gelanceerd, in de aanloop naar Allerheiligen op 1 november, een periode die van nature in het teken staat van herinnering en bezinning.
 
De lancering wordt via verschillende kanalen uitgerold. Centraal staat het interactieve platform op Inmemoriam.be, in de vorm van een muzikale 3D-boom die rechtstreeks verbonden is met de digitale overlijdensberichten op de websites van Mediahuis. Daarnaast volgt een grootschalige nationale lancering in de dagbladen van de groep (Het Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg), evenals een nationale PR-campagne, met reportages en persoonlijke getuigenissen die de redacties van Mediahuis ook op langere termijn onder de aandacht zullen brengen.
 
Daarnaast zijn er intieme films in documentairestijl, die de persoonlijke verhalen achter de liedjes vertellen. Korte versies van deze video's worden op sociale media verspreid om het initiatief bekend te maken, traffic naar het platform te genereren en duidelijk te maken wat het platform kan betekenen.
 
Last but not least werden de families die al in de bestaande databank zijn opgenomen, per mailing uitgenodigd om deze nieuwe manier te ontdekken om de herinnering aan hun dierbaren te laten voortleven. Tegelijkertijd werd een B2B-e-mailcampagne opgezet voor de belangrijkste uitvaartpartners, om die te overtuigen van de waarde van het initiatief, zodat ze het aan hun klanten zouden aanbieden.
 
“‘The Inmemoriam Playlist’ is een permanente digitale dienst, geen eenmalige campagne”, besluit Peter Ampe. “Dit legt de basis voor een duurzaam platform rond rouw en herinnering. Het maakt van een afscheid dat in de tijd vastgelegd is, een manier om hulde te brengen aan het leven.”

Assets :

• explain video
• website
• seedingfilm
• short
• short
• keyvisual

Credits :

Client: Mediahuis
​Clients: Evy Nulens, Dries Vereecke

Agency: AKQA Brussels
​ECD: Peter Ampe
​Creative team: Yana Gestels, David Magnus, Lilith Kempinck
​Account team: Marko Van Dyck, Kirsten Verbeke, Julie Bongaerts
​Strategic planner: Yarne De Schrijver
​Design Director: Jan Sidgwick
​Motion Design: Simone Curzi
 
Web development: Arno Van Biesen, Sebastiaan Weytjens, Judith Bosmans
​Technical producer: Gregory Pin
 
Head of Production & Craft: Olivia Naudts ​
​Producer: Manon Laenen
​Production company: Czar.be
​Director: Kenneth Mercken
​Executive Producer: Eurydice Gysel
​Producer: Maarten De Sutter
​DOP: Charlie Speeckaert
​Editor: Manu Van Hove
​Grading: Tom Mulder
​Post Producer: Bieke De Keersmaecker
​Post Production Online & Delivery: AKQA Productions
​Editor: Sven Vanhee, Gilles Desplanque
​Sound Production: AKQA Productions
​Producer: Manon Laenen
​Sound Engineer: Mathieu Savenay ​
 
Agency: AKQA Brussels PR
​Senior PR Manager: Astrid Jacobs