Serviceplan dodelijk voor Koninklijk Conservatorium Brussel

Van 25 tot 30 mei brachten de internationale studenten van het Koninklijk Conservatorium Brussel tijdens de Elizabethwedstrijd hun eigen requiem. Deze symbolische stunt onder leiding van Serviceplan moest hun rouw om hun geknakte muzikale toekomst in België en de artistieke diversiteit van ons onderwijs in de verf zetten.

“Het Koninklijk Conservatorium Brussel (KCB) behoort tot de beste Europese instellingen voor muziekonderwijs”, vertelt Sofie Goossens, account executive bij Serviceplan. “Maar door de afname van de overheidssubsidies voor cultuur in België worden conservatoria steeds meer gedwongen een deel van hun kosten door te rekenen aan de studenten. Voor veel internationale kandidaat-muzikanten wordt het inschrijvingsgeld daardoor onbetaalbaar. Vandaar de vraag van het KCB: hoe kunnen we aandacht vragen voor deze financieringscrisis én tegelijk fondsen werven om deze jonge talenten te ondersteunen?”
 
Als gevolg van recente hervormingen van de Vlaamse overheid is het inschrijvingsgeld voor studenten van buiten de Europese Economische Ruimte (EER) in één klap verdubbeld. Deze forse stijging sluit voor veel jonge muzikale talenten de deur naar het hoger muziekonderwijs en bedreigt bovendien het internationale karakter van de instelling.
 
Onder het motto ‘Requiem for Culture’ sloegen het KCB en Serviceplan de handen in elkaar om via muziek aan de alarmbel te trekken en de aandacht te vestigen op de onzekere toekomst van hun internationale studenten.
 
“We hebben ervoor gekozen om de juiste doelgroep op het juiste moment aan te spreken: cultuurliefhebbers die aanwezig waren in BOZAR tijdens de Koningin Elisabethwedstrijd”, aldus Philippe Fass, executive creative director bij Serviceplan. “Terwijl binnen internationale talenten schitterden op het podium, brachten internationale studenten van het KCB buiten live hun eigen 'requiems'. Met deze symbolische actie wilden ze rouwen om hun bedreigde muzikale toekomst én om het verlies van de artistieke diversiteit die zo essentieel is voor onze cultuur. Op die manier konden we maximale zichtbaarheid creëren voor het probleem en tegelijk giften stimuleren.”
 
De campagne omvat daarnaast een uitgebreid (D)OOH-luik, ondersteund door JCDecaux. “Samen met Mediaplus werd een mediaplan uitgewerkt met digitale out-of-homecampagnes (DOOH) en lokale affichage in Brussel, om het publiek bewust te maken van de problematiek en de zichtbaarheid van het initiatief te vergroten”, zegt Sofie Goossens. “Dankzij de zichtbaarheid via de mediakanalen en de liveoptredens werd het publiek doorverwezen naar een online fondsenwervingscampagne, bedoeld om studenten van buiten de EER die getroffen worden door de hogere inschrijvingsgelden financieel te ondersteunen.”
 
“Requiem for Culture is een langetermijncampagne”, besluit Philippe Fass. “Via verschillende toekomstige initiatieven zullen we het publiek blijven sensibiliseren rond deze problematiek en fondsen blijven inzamelen, zodat internationale talenten hun opleiding aan het Koninklijk Conservatorium Brussel kunnen voortzetten.”

Assets :

• video
• website
• poster
• poster
• poster
• poster
• poster
• DOOH
• BOZAR

Credits :

Client : Koninklijk Conservatorium Brussel
Agency : Serviceplan Belgium
Executive Creative Director : Philippe Fass
Creative Lead : Catherine Hermans
Art Director : Marc Thomasset
Copywriter : Nathalie Strybos, Catherine Hermans
Designer : Antonin Lefevre, Marc Thomasset
Account Executive : Sofie Goossens
Media Agency : Mediaplus
Videography : Jente Boone
Photography for the posters : Lauren Wouters