Publicis Groupe maakt ommetje met Aperol

België is beroemd om veel dingen en helaas horen de talrijke wegenwerken daar ook bij: alomtegenwoordig en vaak een bron van frustratie. Maar voor Aperol vormden deze eindeloze wegomleggingen het ideale vertrekpunt voor een zomerse campagne van Publicis die Belgische cafés en restaurants ondersteunt en in de kijker zet.

“Met ‘Aperol Detour’ viert het merk een typisch Belgisch talent: de kunst om kleine dagelijkse ergernissen te veranderen in gedeelde momenten van plezier, helemaal in lijn met de vrolijke geest van Aperol”, aldus Berten Peremans, chief strategy officer bij Publicis Groupe. “Of het nu spontaan is of voor een speciale gelegenheid, Aperol brengt mensen samen. Het is meer dan een drankje: het is een levensstijl vol lichtvoetige gezelligheid en plezier.”
 
De lokale campagne sluit perfect aan bij de nieuwe internationale campagne rond de merkbelofte ‘L’Unico. Per tutti’. “Om de campagne te lanceren organiseerde Aperol een pop-up terras bij café De Hoorn in Leuven dat geconfronteerd werd met hinderlijke wegenwerken in de buurt”, vervolgt CD Maarten De Maayer. “Omleidingsborden leidden klanten naar een verfrissende Aperol Spritz, wat zorgde voor zichtbaarheid en steun tijdens de werken.”
 
Daarop bouwde ‘Aperol Detour’ verder met het ‘Worth the Detour’ label, een nationale erkenning voor cafés en etablissementen die écht de omweg waard zijn omdat ze perfect de Aperol-geest belichamen.
 
“Etablissementen kunnen zich aanmelden of aanbevolen worden via een digitaal platform, en worden dan toegevoegd aan een kaart met toppers”, vervolgt De Maayer. “Aan het einde van de zomer kan het publiek stemmen op hun favoriete plek, degene die de beste indruk heeft nagelaten. Het winnende etablissement wordt gekroond tot ‘L’Unico’ en wint een onvergetelijke prijs.”
 
De campagne wordt ondersteundvia PR, newsletters, festivalactiveringen, animaties en content op sociale media. Daarop delen influencers hun persoonlijke omwegen, de plekken die ze ontdekt hebben, om hun community vervolgens uit te nodigen hetzelfde te doen.
 
“We zitten op een sleutelmoment in het verhaal van Aperol, waarin we meer dan ooit onze universele boodschap van aanstekelijke vreugde willen uitdrage”, besluit Francesca Arcangeli, marketing & channel director bij Campari Group Benelux.
 
“Met onze nieuwe internationale campagne en de nieuwe baseline vieren we deze vrolijke oranje golf die mensen overal ter wereld verbindt. Met ‘Worth the Detour’ willen we deze positieve energie specifiek dichter bij de Belgen brengen door etablissementen die levensvreugde uitstralen in de kijker te ztten.”
 
‘“Aperol Detour” is een echte steun in de rug voor de horeca, een mooie demonstratie van typisch Belgisch relativeringsvermogen en een vrolijke uitnodiging om elk omwegje te omarmen”, besluit Maarten De Maayer. “Want soms vind je de mooiste momenten precies waar je ze niet verwacht.”

Assets :

• website
• video
• poster
• poster
• traffic sign
• traffic sign
• traffic sign
• traffic sign
• traffic sign

Credits :

Client: Campari Group Benelux
Contacts: Francesca Arcangeli, Noémie Legrenzi, Isabelle Stroobants, Nicolas Otero Laguna
Agency: Publicis Groupe
Client Lead: Ellen Sonck
Account Director: Caroline Ropsy
Account Executive: Capucine Gas, Michael Corens
Digital Project Manager: Jean de Loynes
Social Project Manager: Marylou Lalu
Chief Strategy Officer: Berten Peremans
Head of Strategy and Data: Matthias Langenaeker
Comms Strategy Director: Benoit Dumeunier
Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa
Sr Content Strategist: Christina Goosdeel
Content Strategist: Arthur Corne
Executive Creative Director: Jan Dejonghe
Creative Director: Maarten De Maayer
Creatives/concept providers: Nina Welch, Najate El Achari
Copywriter NL: Nina Welch
Copywriter FR: Maxime Vanormelingen
Head of PR & Influence: Astrid Mattelaer
PR & Influence Managers: Veerle Klaps, Mathias Renaux
Head of Content: Joyce Poelmans
Content Manager: Yne Mommaerts, Anissa Huber
Senior Content Creative: Jeroen Van Laethem
Content Creative: Yne Mommaerts
Content Designer: Benoit Germeau, Christopher Goossens
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Creative Designer: Natacha de Nauw
3D & Motion Designer: Gauthier Fairon
Sr Infographist/DTPer: Thierry Staes
Print Producer: Marleen Hemeleers
Video Editor: Federico Collela
Post-Producer: Dominique Ruys
Digital Production Lead: Philippe Haine
UI Designer: Laurent Broyart
Web Developer: Gilles Capelluto