Happiness swapt voor Albert Heijn

Om gezonder te eten hoef je niet per se al je gewoonten om te gooien of onbereikbare doelstellingen na te streven, integendeel. Je kunt dat net zo goed geleidelijk, stap voor stap en realistisch aanpakken. De is het idee achter de ‘Kleijne Swaps’ die Happiness bedacht voor Albert Heijn. Het idee? Elke dag vervang je voedingsmiddelen door gezondere alternatieven.

Volgens een onderzoek naar gezonde voeding dat Ivox uitvoerde in opdracht van Albert Heijn, wil 96% van de ondervraagden beter eten. Maar 56% geeft het na een paar weken op. De oplossing, volgens 79% van de ondervraagden dit keer? Voer kleine, concrete en geleidelijke veranderingen door. ‘Kleijne swaps’ dus.

“Met dit initiatief wil Albert Heijn zijn klanten aanmoedigen en inspireren om kleine, duurzame verbeteringen in hun eetpatroon door te voeren”, aldus Els Lagrou, marketing & communications director van de groep. “Om dit mogelijk te maken worden op een speciale website elke week nieuwe ‘swap’ ideeën voorgesteld. Klanten kunnen ook hun eigen tips delen met de Albert Heijn community.
Kers op de taart (no pun intended) is dat de beste ideeën zelfs elke week worden beloond met de swap van de week die de auteur een welverdiende prijs oplevert.

“We zijn ervan overtuigd dat veel landgenoten al elke dag kleine swaps doen”, vervolgt Els Lagrou. “We gaan al deze ideeën verzamelen en van deze kleine veranderingen een groot succes maken, want dat is precies wat onze klanten van ons verwachten: hen helpen gezonder te eten en gezonder eten voor iedereen toegankelijk te maken. Kortom, minder praten en meer doen! Dat is precies het idee achter de Kleijne Swaps die overigens zorgvuldig gevalideerd worden door Michaël Sels, diëtist aan het UZA. Hij onderzoekt en keurt elke swap goed en legt uit wat voor voordelen eraan verbonden zijn.”

Ter ondersteuning bedacht Happiness een campagne in twee tijden, met een hele reeks creaties voor al evenveel media (TV, OLV, SoMe, (D)OOH, POS, enovoort).

“Het idee achter het nieuwe aanbod van Albert Heijn is dat kleine veranderingen een groot verschil kunnen maken”, aldus ECD Geoffrey Hantson, uit. “Om kleine veranderingen te benoemen gebruiken Vlamingen soms het vervlaamste Engelse werkwoord ‘swappen’. Ter promotie van de ‘Kleijne Swaps’ namen we een aantal influencers onder de arm: die begonnen plots massaal te ‘swappen’, maar zonder erbij te vertellen wat ze dan precies deden.

Pas een week later ontdekte heel Vlaanderen waarover het ging, onthuld door de vrolijke bende van ‘De Wereld in het Kleijn’.
Met deze geleidelijke en intrigerende aanpak willen Albert Heijn en Happiness bewijzen dat een beter voedingspatroon binnen ieders bereik ligt, swap na swap na swap (enzovoort).

Assets :

• tease fase - OLV
• tease fase - OLV
• tease fase - OLV
• tease fase - influencer campaign
• tease fase - influencer campaign
• tease fase - influencer campaign
• tease fase - influencer campaign
• tease fase - influencer campaign
• tease fase - influencer campaign
• tease fase - DOOH
• reveal fase - TvC
• reveal fase - digital
• website
• tease fase - OOH
• tease fase - OOH
• tease fase - billboard Meir
• reveal fase - OOH
• reveal fase - OOH
• reveal fase - OOH
• reveal fase - OOH
• reveal fase - OOH
• reveal fase - OOH
• reveal fase - POS
• reveal fase - POS
• tease fase - OOH
• tease fase - OOH
• tease fase - OOH

Credits :

Client: Albert Heijn 
Head of Marketing: Els Lagrou 
Head of Reputation: Ann Maes 
Brand Manager: Witse Van Rillaer
Marketing Coördinator: Katoo Jannes
Digital Content Manager: Sarah Steemans
Brand Activation & In-store Coordinator: Anaïs Wille
Agency: Happiness 
CEO: Karen Corrigan
Managing Director: Hans Smets 
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Creative Director: Katrien Bottez
Strategic Director: Frans Cuypers 
Publishing Director: Wesley Roeland 
Concept provider: Florian Decoster, Brent Roofthooft, Joey Boeters, Nik Sluijs
Scriptwriter: Sam Vervenne, Florian Decoster, Brent Roofthooft
Account Management: Sien Vrebos, Raphaël Naudts & Celien Geens
Head of Motion: Remke Faber
Editing: Remke Faber, Arthur Nunes
Head of Design: Dries Lauwers
Design: Dries Lauwers, Emilie Wauthelet, Lore Snauwaert, Karel Chanterie
DTP: Loïc Lenoble
Copywriter: Dee Verwaetermeulen
Chief Technologist Officer: Thomas Colliers
Website development: BLISS Interactive
Production: BLISS Content - Arthur De Wachter, Bart Vande Maele ​
​Lead producer: Arthur De Wachter
Director: Jevon Lambrechts
Assistant Producer/Location manager: Francis Bosschem ​
DOP: Norman Baert
1st AC: Clément Protin
2nd AC/Grip: Lars Baert
1st AD: Miki Beddeleem
Colorgrading film: Xavier Dockx
Gaffer: Tim Janssens
Sound engineer: Thomas Verbrugge
Elektro: Willem Cornelis
Make-up & Styling: MUSA
MUA: Sarah De Graef & Sarah De Schepper
Stylist/Art director: Fiona Rombaut
Stylist: Nele Van den Broucke
Fotograaf: Steven Hendrix
Food styliste: Anja Spriet
Sound production: Raygun
Audio director: Toon Jansegers 
Sound design & mix: Brecht Vander Plaetse, Jeremy Vettorel 
Producer: Marine Debel