Air met de rode vlag voor Sony Music

Helena maakt haar comeback met ‘Mauvais Garçon’, een song rond toxische relaties, de moeilijkheid om ze te herkennen en de moed die nodig is om eruit te stappen. Een sterk onderwerp, aangekaart door een artieste die vastbesloten is om haar publiek te sensibiliseren met haar al even innoverende als geëngageerde artistieke aanpak. Air dirigeerde en regisseerde het geheel.

“De promotie van een nieuw nummer is een beetje zoals een traditionele klant die zijn bureau vraagt om een nieuw product te lanceren”, aldus Arnaud Bailly, de CD van Air. “In dit specifieke geval hebben Sony Music en Helena een nieuwe titel, ’Mauvais Garçon', en alles wat ze hebben is de muziek. Aan ons de taak om het hele omringende universum te creëren alvorens daarrond te communiceren.”
 
Eerste etappe: de albumhoes. Voor deze cover bedachten de CD en zijn collega’s een symbool voor toxische liefde: dat werd de ‘Fuckœur’ gedoopt, een gebaar afgeleid van het klassieke hartje dat mensen met hun handen vormen, maar in dit geval vervangt de middelvinger subtiel de wijsvinger om evidente redenen. “Vervolgens creëerden we een hoop content om fans het gebaar te laten overnemen bij wijze van oproep tegen toxische relaties. Ook op het menu: merchandising, teasing van de video op TikTok en tv-teasing. En uiteraard: content op Instagram.”
 
Het script voor de clip werd geschreven in samenwerking met regisseurs Marnik Alfons Boekaerts en Max Meyer. Het neemt de fans mee naar de kantoren van het Red Flag Office, waar Helena een therapie begint om de verkeerde jongen die door haar hoofd blijft spoken te vergeten. Niet zonder ironie waarschuwt een boodschap aan het begin van de video dat elke gelijkenis met bestaande situaties niet toevallig is.
 
“De clip is meer dan gewoon storytelling: hij is bedoeld om mensen te leren de signalen van toxische relaties te herkennen”. “Hij controleert waar je naartoe gaat, welke kleren en make-up je draagt”. “Hij is de hele tijd jaloers?”. Of “Hij isoleert je van je familie en vrienden?”… allemaal waarschuwingen die aan bod komen in de clip en iedereen uitnodigen naar zichzelf te kijken en in actie te komen ingeval van confrontatie met dit soort destructief gedrag.
 
Om het initiatief geloofwaardig te maken, maakte Air zelfs een officieel LinkedIn-profiel aan voor het Red Flag Office, alsof het een echt bedrijf was.
 
De lancering trok meteen de aandacht van de fans: die werden uitgenodigd om hun eigen 'red flags' te delen via het platform. In amper een paar dagen leverde dat meer dan 5.000 getuigenissen op, waaruit blijkt dat het gaat om een reëel probleem dat leeft bij het publiek.
 
Om fans in staat te stellen hun relatie echt te testen, ontwikkelde het creatieve team bovendien een TikTok-filter: de “Red Flag-O-meter”: “Dit unieke systeem is geïnspireerd op een schaal van toxisch en gewelddadig gedrag die onlangs is gepubliceerd door het Maison pour l'égalité des femmes et des hommes”, vervolgt Arnaud Bailly. “Die helpt de gebruikers de signalen die ze in een relatie kunnen detecteren te klasseren.” De filter is helemaal het werk van Air.
 
“Met ‘Mauvais Garçon’ en het innovatieve concept van het ‘Red Flag Office’ verlegt Helena de grenzen van de muziek om mensen bewust te maken van een universeel probleem: dat van de toxische relaties”, besluit Sony Music. “De track komt keihard binnen en zal iedereen bekoren. Hij luidt een nieuwe fase in de carrière van de artieste in en herinnert ons eraan dat muziek een formidabel middel kan zijn om bewustzijn te creëren.”

Assets :

• clip officiel
• LinkedIn
• TikTok
• Instagram
• 'Fuckœur'
• vinyl
• merchandising
• video - 'Red Flag-O-mètre'
• 'Red Flag Office - Héléna'

Credits :

Client : Sony Music - RCA Records for Héléna
Account Team : Julie Demoulin, Yahima Kengo
Agency : Air
Creative Director : Creative Council
Creatives : Arnaud Bailly, Marie Paris, Edouard Coune, Anouk Lemm, Bruno Giunta, Julian Lesceux
Motion Designer : Boris Delire
Content team : Alicia Chenevotot, Sasha Ferri, Killian Vogel
Agency Producer : Bérengère Lurquin
Production : ​Union Call
Producer : Romain Habousha
Director : Studio Alfons Meyer