CAMPAIGN OF THE WEEK

mortierbrigade ongemakkelijk voor Equal Pay Day

Zondag 17 Maart 2024

Er is weer een nieuwe sensibiliseringscampagne van mortierbrigade voor Equal Pay Day en net zoals in het geval van de Beaujolais Nouveau is iedereen benieuwd en weet je nooit op voorhand of de versie van dit jaar in de smaak zal vallen. Oordeel dus gerust zelf over wat je vindt van de vorm: de fond is helaas nog altijd relevant.

“In 2023 werd de Pay Transparency Act goedgekeurd door het Europees Parlement, een richtlijn die meer loontransparantie eist van werkgevers. Want alleen met meer loontransparantie kunnen werknemers weten of ze eerlijk betaald worden, en kan de loonkloof kleiner worden. Mannen verdienen vandaag immers nog 21% meer dan vrouwen.”

Omdat het gaat om een richtlijn, die dus nog steeds vrijblijvend is, werd het tijd om te benadrukken dat praten over je loon geen taboe meer zou mogen zijn in 2024. Daarom creëerden mortierbrigade en regisseurs Lionel Goldstein (Czar) naar aanleiding van Equal Pay Day op 17 maart een nieuwe film voor ZIJkant – Equal Pay Day. Koen Mortier en Joe Vanhoutteghem gingen aan de slag met een vraag die binnen bedrijven paniekerig wordt ontweken: ‘Hoeveel verdien jij?’. Dat deden ze in hun unieke en onnavolgbare stijl.

ECD Joost Berends: “. "En als je het ondanks alles toch durft te vragen, zal je gesprekspartner ze ontwijken of zelfs in paniek raken en er alles aan doen om snel van onderwerp te veranderen. Dit is het uitgangspunt van de film en natuurlijk hebben we een beetje overdreven.”

Een beetje … zoveel is zeker. Je ontdekt de campagne op tv, SoMe en in digital.

Assets :

film

Credits :

Client: Equal Pay Day ZIJkant
Agency: mortierbrigade
Creative Director: Jens Mortier, Joost Berends
Brand Design Director: Philippe De Ceuster
Creatives: Frédéric Delouvroy, Michiel Baeten
Strategist: Maaike De Wae
Head of Production: Charlotte Coddens
Account Executive: Emma Robberechts
Production: Czar.be
Director: Lionel Goldstein
Executive Producer: Eurydice Gysel
Producer: Maarten De Sutter
DOP: Maxime Desmedt
Art Director: Tanker
Editor: Manu Van Hove
Grading: Olivier Ogneux
Post Production: Czar
Post Producer: Bieke De Keersmaecker

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

mortierbrigade ongemakkelijk voor Equal Pay Day

Assets :

Credits :

Jobs

Marketing- en Communicatieverantwoordelijke

Marketing & Communication Officer

Account Manager – Regional

Hoofd Nieuwsdienst

The speaker's corner

Oasis: Een Spectaculair Voorbeeld van Real-time AI Werelden door Clo Willaerts

Interview

Petra De Roos (ACC): "82% van de marketeers beschouwt creativiteit wereldwijd als een superpower, maar in België blijft dat cijfer steken op 59%"

Files

CIM BPS 2024: analyses en insights met Space

MM TV

Serviceplan en MM peilen naar superkrachten van CMO's: Valérie Delaby, vol.3