CAMPAIGN OF THE WEEK

Happiness grandioos voor Quick

Zondag 10 Maart 2024

Ondertussen is het al meer dan 50 jaar geleden dat Quick, de Belgische fastfoodketen bij uitstek, het levenslicht zag in ons landje. En in die vijf decennia heeft het merk een enorme stempel gedrukt op de Belgische cultuur en woordenschat. Dat zet de nieuwe Happiness-campagne prachtig in de schijnwerpers. Tegelijk doet de campagne een beroep op de troeven van een medium dat vaak onderbenut wordt...

Overal ter wereld is een ‘Giant’ een sprookjesfiguur. Behalve in België natuurlijk, waar een ‘Giant’ in de eerste plaats verwijst naar de iconische hamburger van Quick.

Vanuit dit gegeven lanceerden de fastfoodketen en Happiness een nieuwe affichagecampagne (ja, je leest het goed) voor de bekende Giant. Opmerkelijk: de burger is in geen velden te bekennen, we worden wel getrakteerd op een … reus die recht uit een film of een heroic fantasy weggelopen lijkt. De enige aanwijzing voor wie de affiche voorbijloopt, afgezien van het Quick-logo zit in de baseline: ‘Voor Belgen is dit geen Giant’.

Geoffrey Hantson, CCO Happiness: “De Giant promoten zonder een burger te tonen. Is dat niet het ultieme bewijs dat de Quick-burger een iconische status heeft bereikt bij de Belgen? Quick staat al lang synoniem voor een typisch Belgische smaak en het merk bewijst dat elke dag meer. Daarom besloten we een sprookjesreus op wandel door zijn koninkrijk te tonen, in plaats van een gewoon packshot van een hamburger.”

Voor de productie van de campagne deed Happiness een beroep op de talenten van het Brusselse Jekyll 'n Hyde. “Om het scenario en ons personage tot leven te brengen, kozen we voor een foto: dat geeft de campagne een filmische en tijdloze kleur”, aldus associate CD Maxime Damo.

De affichagecampagne is in maart te zien in heel België, op verschillende grote formaten. Ze wordt ook ondersteund door op de sociale netwerken van het merk.

“Een campagne van dit formaat, daar pakken we graag groots mee uit”, besluit Jilze Gerritsen, Marketing Manager bij Quick. “Daarom kozen we voor een ‘Giant’ kick-off van de campagne met een poster van 100m2 op de iconische Groenplaats in Antwerpen.”

Grandioos, we zeiden het toch!

Assets :

Credits :

Client: Quick
Head of Marketing Quick: Dirk Lammens
Marketing Manager Quick: Jilze Gerritsen
Brand Manager Quick: Sarah Pockelé-Dilles
Brand Activation Manager Quick: Maxime De Vos
Agency: Happiness Brussels
CEO & Strategic Director: Karen Corrigan
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Creative Director: Katrien Bottez
Associate Creative Director: Maxime Damo
Strategic Director: Frans Cuypers
Strategic Content Director: Wesley Roeland
Connectivity Planner: Khuslen Tsogbadral
Concept providers: Jarne Eetesonne, Manuel De Vos
Content Creative Director: Debby De Ridder, Jorrit Michiels
Content provider: Brent Roofthooft
Account Management: Barbara Devaux, Yente Janssen, Aurélie Forissier
Copywriter: Maxime Damo, Jarne Eetesonne
Head of Motion: Remke Faber
Motion designer: Marie-Charlotte Baert
Head of Design: Dries Lauwers
DTP: Loïc Lenoble
Head of Production: Bart Vande Maele
Producer: Arthur De Wachter
Photo Production: Jekyll n' Hyde
Director Photography: Fred Labeye
Retouche: Tim Vin

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Happiness grandioos voor Quick

Assets :

Credits :

Jobs

Marketing- en Communicatieverantwoordelijke

Marketing & Communication Officer

Account Manager – Regional

Hoofd Nieuwsdienst

The speaker's corner

Oasis: Een Spectaculair Voorbeeld van Real-time AI Werelden door Clo Willaerts

Interview

Petra De Roos (ACC): "82% van de marketeers beschouwt creativiteit wereldwijd als een superpower, maar in België blijft dat cijfer steken op 59%"

Files

CIM BPS 2024: analyses en insights met Space

MM TV

Serviceplan en MM peilen naar superkrachten van CMO's: Valérie Delaby, vol.3