mortierbrigade toont zijn echte gezicht voor Ardennes-étape

Voor een geslaagde vakantie met vrienden of familie, neem je een kijkje bij Ardennes-étape. Dit jaar wil de groep naast Vlaanderen ook Nederland toevoegen aan zijn speelterrein. Daarom herzag hij zijn positionering, in samenwerking met mortierbrigade.

“De doelstellingen van deze nieuwe Brand & Awareness campagne zijn divers”, aldus Charlote Frenay, communicatiecoördinator van Ardennes-étape. “Eerst en vooral willen we onze bekendheid vergroten op onze kernmarkt in Vlaanderen, maar ook in Nederland. Ten tweede willen we de toekenning van ons merk aan onze kernactiviteit verbeteren: het verhuur van vakantiewoningen in de Ardennen. Ten slotte is deze campagne een eerste stap om onze geherdefinieerde positionering tot leven te brengen. Die stapt af van de Ardense stereotypen en kent meer waarde toe aan de emotionele voordelen voor onze vakantiegangers na een kort verblijf in groep, in de Ardennen en in onze vakantiehuisjes in het bijzonder. Daarmee willen we ons op lange termijn onderscheiden van de vakantieparken, hotels en campings die ze ook op minder dan 300 kilometer van hun woonplaats kunnen vinden.”
 
De nieuwe campagne is gebaseerd op een eenvoudig idee: tijdens een verblijf in de Ardennen leer je elkaar echt kennen. Om dat te illustreren presenteert de campagne zes mensen van een vriendengroep en een familie. Czar stond in voor de productie, Joe Vanhoutteghem voor de regie. Resultaat: twee films van 80’’ en zes korte video’s van 20’’. Het geluid werd toevertrouwd aan Klankwerk.
 
“Als je in de Ardennen verblijft, in een vakantiehuisje met alle nodige comfort en midden in een prachtige natuur, leer je je vrienden en familie echt kennen”, aldus Joost Berends, CD van mortierbrigade. Ondanks de droomomstandigheden ontdek je ook elkaars minder idyllische kantjes. Die gedeelde momentenblijven voor altijd in je geheugen gegrift. Vandaar de nieuwe baseline. De campagne die nu van start gaat is de eerste die deel uitmaakt van dit gloednieuwe lange termijnconcept.
 
De spots en hun varianten zullen te zien zijn op televisie, in pre-roll online en in diverse sociale media.
 
“Het creatieve concept toont op prachtige wijze de kenmerken van de Ardennen waar ons Vlaamse en Nederlandse publiek naar op zoek is: ongerepte natuur, reliëf en heuvellandschappen, maar ook bossen zover het oog reikt”, besluit Charlotte Frenay. “Het zet ook onze gîtes en hun authentieke en warme karakter opnieuw in de kijker. Ze zijn het levendige theater van soms gekke en soms ontroerende momenten, waar we allemaal met een glimlach aan terugdenken.”

Assets :

• film 'Familieweekend'
• film 'Vriendenweekend'
• video 'Klootzakken'
• video 'Oma'
• video 'Tante'
• video 'Vader'
• video 'Vriendin'
• video 'Warhoofd'

Credits :

• Client : Ardennes-étape
• Contacts : Charlotte Frenay, Pedro Taveira, Froukje Janssen & François Hanzen
• Agency : mortierbrigade
• CD : Jens Mortier, Joost Berends, Philippe De Ceuster
• Creation : Frédéric Delouvroy
• Creation : Michiel Baeten
• Client Services Director : Catherine Hamers
• Production Director : Charlotte Coddens
• Strategy : Philippe Gérin
• Media Strategy : Chenling Zhang
• Account Manager : Lise Vanaverbeke
• PR Manager : Hanne Polé
• Social Lead : Lisa Smets
• Social Creatives : Ella Van Cappellen & Tine Van Daele
• Cross Media Designer / DTP : Vito Latorrata
• Film Production Company : Czar.be
• Director : Joe Vanhoutteghem
• Executive Producer : Eurydice Gysel
• Producer : Maarten De Sutter
• DOP : Grimm Vandekerckhove
• Art Direction : Tanker
• Casting : Wewantyou
• Editor : Manu Van Hove
• Post-Production : Czar
• Post-Producer : Bieke De Keersmaecker
• Grading : Olivier Ogneux
• Online : Jef Neefs & Dries Derycke
• Music : he Teddy Bears’ Picnic © EMI (Sony Music Publishing), Warner Chappell Music
• Soundstudio : Klankwerk