FamousGrey/Volvo : "Recruiting car"

Volvo en FamousGrey ontwikkelden een unieke rekruteringscampagne die vertrekt vanuit de al even unieke HR90. Die auto kan met name zelf bepalen wie het meest geschikt is om onder zijn motorkap te duiken.

“Volvo wil zijn onderhoudstechnici laten evolueren naar de functie van personal service technicians die van begin tot einde voor de auto verantwoordelijk zullen zijn”, zegt FamousGrey bij wijze van inleiding. “En meer bepaald van het eerste contact met de klant tot en met het onderhoud van de wagen. Een dienst op maat die aangepaste competenties vraagt: de personal service technicians moeten beschikken over de nodige technische knowhow, maar ook de sociale bekwaamheden van een goede verkoper.”
 
Om deze zeldzame parels te vinden bedacht FamousGrey de HR90, een gecustomiseerde versie van de Volvo S90… “De oorspronkelijke briefing van de door Volvo bedachte rekruteringscampagne leidde al snel tot een straf staaltje technologie en vakkennis”, aldus de ECD, Peter Ampe. “Dankzij artificiële intelligentie (een luik dat aangeleverd werd door NoComputer, nvdr) zal deze wagen hen helpen om nieuwe profielen te rekruteren. Zij zullen de eerste generatie personal service technicians worden. Dankzij de pedestrian camera, spraaktechnologie, car connect systeem en andere technologische features, kan de HR90 in de praktijk zelf jobinterviews afnemen en kandidaten testen op hun sociale en technische vaardigheden.”
 
Tot 21 januari nam de HR90 zijn intrek op het Autosalon in Brussel. De wagen wacht er op kandidaten die eenmaal ingestapt vragen over hun motivaties voorgeschoteld krijgen: “Waarom willen ze bij Volvo werken?” Daarna test de HR90 via touchscreen de technische kennis van de kandidaat, waarna hij een score krijgt. Als de resultaten overtuigend zijn, krijgt de kandidaat een e-mail die hem op basis van het gezochte profiel doorverwijst naar een concessiehouder of naar de Volvo-fabriek in Gent, voor een grondiger face-to-face gesprek. De HR90 zal zijn rekruteringsmissies onder andere voortzetten op jobbeurzen, in scholen en bij de Volvo-dealers.
 
FamousGrey waakte ook over de volledige ontwikkeling en het ontwerp van de site volvohr90.be. Het bureau stond ook in voor de productie van een spot om deze innoverende rekruteringsaanpak aan te kondigen. De campagne wordt ook ondersteund op de sociale netwerken en LinkedIn, naar de desbetreffende onderhoudstechnici. Daarmee is de cirkel rond.

Assets :

• video
• website

Credits :

• Client : Volvo Car Belux
• Contacts : Balder D’hondt, Thomas Makay
• Agency : FamousGrey/AKQA
• CD : Peter Ampe
• Creation : Geert De Rocker
• Experience Director : Maarten Breda
• Project Leader : Vincent Vandam
• Brand Leader : Kris Vanderhulst
• Business Director : Carola Michiels
• PR Manager : Sophie Engels, Famous Relations
• Copywriters : Joanna Ryckaert, Charles-Eli Chauvaux
• Design : Jonathan Lichtfeld
• Development : Arno van Biesen, Jérémy Dillenbourg, Gwen Vanhee, Wim Vanhenden
• Digital Production Companies : nocomputer – Craftworkz
• Digital Producer : Bart De Bock
• Operation Director : Bart Segers
• Production Director : Emily Rammant
• RTV Producer : Loes Fierens, Marlies Neudt
• Film Production Company : FamousGrey Productions
• Producer : Frederik Zaman
• Director : Khaël Touag
• DOP : Piet Deyaert
• AD - Decor : Stan Maertens
• Sound : Eli Sundermann
• Editing & Grading : Sven Vanhee, Jelle Stroo
• DTP : Emilie Boudart, Franco Scaramuzza